身边的经济学现象论文(优秀范文6篇)

经济学作为一种实用性的学科,也是一种分析某种现实现象的工具和方法的存在,随着我国社会的快速发展,经济学与人们的生活联系的越来越紧密.因此,随着我们对经济学的研究,对生活中身边某种经济现象都可以用经济学的知识进行解释,这是一个把经济学运用到生活中的例子,也是
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  经济学作为一种实用性的学科,也是一种分析某种现实现象的工具和方法的存在,随着我国社会的快速发展,经济学与人们的生活联系的越来越紧密.因此,随着我们对经济学的研究,对生活中身边某种经济现象都可以用经济学的知识进行解释,这是一个把经济学运用到生活中的例子,也是典型的把理论运用于实践中,可以使人们深入的理解生活中非理性的思维现象,并且将会产生触类旁通的效果.本文是身边的经济学现象论文6篇,以供借鉴。

  身边的经济学现象论文第一篇:直播带货现象的经济学分析

  摘要:2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。

  关键词:直播带货;经济学;边际成本;分析;对策;

  Abstract:In 2020, e-commerce livestreaming ushered in a blowout, and celebrities from all walks of life carried out live broadcasting and brought it into the public view. The release of government documents, such as the Announcement on Publicity of New Occupation Information to be released, has proved its increasing recognition. The Mechanism of e-commerce livestreaming has the characteristics of low marginal cost and high marginal revenue, promotes consumption through incentives, reduces the sense of distance caused by information asymmetry, and promotes employment. It makes great contributions to the industry and the real economy. Although the advertising model and sales model of live streaming is different from the traditional model, it will also bring about market saturation and investment risks, as well as some issues such as price fraud that may exist in live streaming platforms and merchants. Therefore, this article recommends that government departments and related institutions improve the legal system, strengthen administrative supervision, and improve self-discipline mechanisms; it is recommended that e-commerce platforms strengthen their own supervision and protect the legitimate rights and interests of consumers, so as to make e-commerce livestreaming more standardized and have better development.

  直播带货又称“直播销售”,是指依靠互联网,通过直播的方式对产品的特性、功能进行实时展示,再提供链接进行销售的新型销售方法。直播带货现已成为电商平台重要的销售手段,其带来的利润已成为行业发展重要的资金来源。直播带货不仅是对商家重要,顾客也能通过其更详细、更真实地了解商品,增加网上购物的实感,有时候还能获得商家优惠,实为互利共赢之举。对于偏远地区而言,直播带货更是一种打开销路脱离贫困的方式。2020年4月20日,习近平总书记来到金米村调研脱贫攻坚情况,同时视察了该县为销售脱贫攻坚工程所建造的大棚所生产的产品柞水木耳的电子商务中心。他对其表示了肯定:“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的。”

  1 直播带货的发展

  直播带货的雏形来自2012年YY语音大改版,此后的后续版本使YY吸引大量的用户。各路主播,为直播销售创造了基础。同年网络销售中的“聚划算”“直通车”一类的促销手段带来的人气增长效果欠佳,各路电商需要新的手段挖掘客户。综合两方面因素,直播销售应运而生。

  直播带货在相当长的一段时间内规模小、发展缓慢,主要原因在于商品类型相似,销售方法简单。当时的带货方式基本是电子竞技类主播在游戏讲解中插播广告,向“粉丝”宣传自己的外设店、零食店。这时的“粉丝”消费行为更像是为偶像掏钱,而不是作为一个受主播感染、了解商品后愿意购买的消费者购买商品。

  直播带货真正有了平台组织,进入加速发展阶段的重要转折点是在2016年3月。这时淘宝直播刚开始试运营,其定位是“消费类直播”,主打“听众边看边买”的特色。此时的淘宝直播还未得到大众的认可,常常受到“和电视购物差别不大”的怀疑,大众的信任度不高。

  2017年,直播带货已经发展到了相当可观的水平。口红带货王李佳琦标志性的话语“Oh my god.买它买它”广为流传。2018年快手举办了“快手卖货王”活动,抖音红人七舅脑爷在“双12”联合108个品牌在抖音上进行了一场直播卖货首秀,这时直播带货的大众参与度达到新高,并为电商平台带来了丰厚的利润。据悉,淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%;81个直播间成长过亿,单个成功的直播间就等于一家大型企业。

  2020年,直播带货更是迎来爆发式增长,成功出圈。2020年5月1日,康辉、尼格买提、撒贝宁和朱广权4位央视主持人组合成为央视boys,进行直播带货。他们还给这一次直播带货起了一个创意十足、朗朗上口的名字“权来康康,撒开了买”。短短3小时的直播时长销售额超过5个亿。董明珠四次直播带货逐渐发力,“618”当天卖了102.69亿元的商品。受新冠疫情影响,线下经济活动受挫,许多基层官员利用网络直播平台带货帮当地农户打开销路,湖南省安化县的“网红县长”陈灿平便是其中一员。他一天直播3场,每场2小时以上,销售额能达到30万元。另外,中国就业培训技术指导中心发布了《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》,互联网营销师位列其中。6月29日,李佳琦作为上海市崇明区引进的第一批特殊人才成功落户上海。杭州市余杭区也曾发布《余杭区直播电商政策》:“对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策”。由此可见,直播销售对拉动需求的影响是巨大的,它能服务于社会,为相关人员和电商创造足够的财富,已经可以被认定为一项新型职业。多项政策的认定表示,它越来越得到官方的认可。

  2 直播带货的机制

  2.1 边际成本低而边际收益高

  虽然直播间要增长人气,主播要提高带货能力需要前期对直播策划出新方式、新亮点和主播经验的积累,但这一项需要不少人力,物力的投入应是每个寻求发展的直播间的固定成本而不是边际成本。新媒体内容易复制的特性使其只要策划完毕投入实施后,后续每多吸引一定客户所需的成本相对较低,能大幅度降低平均成本,起到比投放传统广告更好的效果。转化率和商品的利润综合决定了直播带货的边际收益,直播团队可以根据实际状况调整带货策略,使其利润最大化。

  2.2 通过激励促进消费

  人们会对激励作出反映。理性人会比较边际成本和边际收益,对不同的刺激作出不同的反映。直播带货可以从提供优惠和心理方面打破平衡,降低顾客的边际成本,让顾客意识到潜在的边际收益,从而购买商品。直播带货通常会用优惠券这类“粉丝”福利吸引顾客,在促销节日期间宣传再加少量的价格即可得第二件的促销手段,通过价格歧视吸引心理预期价格较低的潜在用户,又不至于减少从愿意支付价格较高的顾客处获得利益。主播的文案中通常会有很多赞美之词,例如“穿上它做全街最靓的仔”“斩男色”“仙女必备”等,通过这类精神激励提高体验价值,让顾客看得到产品的功效、能达到心理预期感到愉悦,从而更加有购买商品的意愿。

  2.3 降低信息不对称带来的距离感

  电商平台发展之初碰到的一大问题是信息不对称导致的顾客对质量的担忧,传统的页面往往只有几张商品外观图和产品参数详细程度不一的介绍。直播带货具有全方位展示商品、及时互动解答等功能,其真实性、参与感比网络购物要高,能提升顾客的信任感、培养用户黏度。良好的灯光、背景布置、文案宣传等方面更能突出产品的功能和特点,同时为顾客使用提供了良好的示范。例如在美妆产品类的直播带货中,主播可以根据顾客的反馈选择色号,同时在不同的光线下进行展示。顾客则可以近距离地观察商品的质地,得到呈现最佳效果的方法。如此,产品的优缺点一览无遗,质量较差的商品也不能借助文字产品描述这一挡箭牌以次充好,起到“良币驱逐劣币”的效果。

  2.4 促进就业

  市场通常是组织经济活动的一种好方法。随着电子商务的发展,顾客对产品了解有着更高的需求。从AR试色、商品短视频介绍到直播带货,不难看出交互性的宣传更具有竞争力。充分发挥互联网即时性的特点,拉近商户与顾客之间的距离,便成为B2C模式下的商家培养竞争优势新的一大发展目标。对于行业而言,直播带货是电商开拓的新业务板块,创造了新岗位。互联网营销师作为支付宝本次“数字招聘办”里涌现出的与互联网发展相关的五大新职业,为当下年轻人就业提供了新出路。

  3 发展直播带货的意义

  发展直播带货的意义主要体现在对产业和实体经济两个方面。

  3.1 对产业的贡献

  直播带货对产业的贡献有两点:一是为消费者创造良好的购买环境,口碑是头牌主播的致胜法宝,平台及主播通过与商家合作为顾客砍价,提供便捷的购买体验和完美的售后服务,在维护了消费者利益的同时,一定程度上打击假冒伪劣商品;二是为生产商提供便利的销售途径,直播平台的出现大大简化了商品抵达消费的步骤,减少了中间商环节和商品流通成本,间接支持了商品生产实体经济的发展;同时直播平台带动了所销售的商品平台化趋势,通过“粉丝”效应、用户间的社交黏性为平台保留强烈忠诚度的用户,降低了销售企业获取用户的成本。

  3.2 对实体经济的影响

  随着直播带货的发展,其对实体经济的影响也进一步凸显。小到口红等零售商品,大到房子(刘涛10秒钟卖掉10套房子),直播平台将同属第三产业的互联网与商品、服务、贸易相结合起来,对实体经济发展产生强大的推动力。

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  4 直播带货的特点及问题分析

  直播带货具有信息直观的特点,主要体现在交易时采用明码标价买卖,消费者能根据平台统计的交易价格走势,直观地了解商品行情,减少了商品相关的信息差异。此外,直播带货所交易的物品一般为商家统一发货,即基本上是完全一致的商品,且商品买卖能够及时生效,具有交易方便的特点。

  首先,直播带货市场由销售者(供给)消费者(需求)共同参与,是一个庞大的虚拟经济体,商品价格主要由供求关系决定,具体表现为以下两点:一是供给变动,价格与存货量、交易量成反比;二是需求变动,价格受替代品、互补品波动影响。

  其次,效用带来市场波动也会影响商品价格,大部分直播商品是通过不断更新、升级换代的过程,达到增加科技含量和顾客黏性的目的。物品随着商品版本的更新与参数的变化加强或者削弱,它的效用也会发生变化,由此也会带来价格的变化。以华为P30为例,2019年“双11”首次发布时的价格比2020年“618”直播带货价格高了将近千元。此外,直播带货商品价格也会受监管政策调整、平台内部干预、消费行为选择等其他因素的影响。

  因此,在对产业和实体经济作出贡献的同时,直播带货也带来一些问题。与演艺行业这类需要流量的行业一样,直播带货行业同样适用帕累托法则,即能对流量产生重要的影响带货能力强的头部主播占少数。直播带货在2020年迎来大幅度增长后,市场是否饱和是一大问题。市场对经济调解的滞后性容易让规模经济变成规模不经济,由此产生的投资风险需要良好的管理进行规避。此外,直播带货与传统销售模式以及传统广告模式有一定的差异,由此可能给消费者带来价格欺诈等问题也值得关注。

  5 发展直播带货的对策与建议

  就广告模式而言,传统广告模式一般通过报纸、广播、电视、路牌、墙体、公交地铁等交通工具,以及纸质材料的产品目录、互联网,甚至人体等媒介进行传播。直播带货主要是带货主播针对产品进行言语包装和现场展示,用视听感受带动用户的购买欲。直播带货商品的广告内容一般通过技术手段,采用夸张的手法来说明产品效果,此外也采用了传统广告模式的文字、图片等,商品能给消费者较强的感染力和冲击力。

  就销售模式而言,传统销售模式依靠的是已有的商家资源、口碑和用户基础,强调顾客的切身体验感和经营者的诚信度和服务水平,对经营者的资本投入率要求较高。而直播带货强调的是客户的实时反馈性和主播的个性,依靠的是主播的流量、产品的供应链以及商家的履约能力,要求的是用户、合作商的持续流动和更新,以及主播团队的知名度,几种合力共同吸引顾客。众所周知,目前各大直播平台的知名带货主播,甚至一般主播,平均每天需要推荐几十种或上百种产品,主播一个人不可能每天完成上百种产品的疯狂试用,而且前提是在准备几十个讲解文案的基础上,大多数产品的选择、策划和宣传推广均有一个团队在背后支撑。

  虽然直播带货以“流量为王”,其广告模式和销售模式有别于传统模式,但针对直播带货也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题,建议商家结合自身状况和定期进行市场调研,避免盲目扩张导致亏空。对于直播带货可能存在的价格欺诈问题,建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制。总之,直播带货者需要担负起产品质量的相应责任;电商平台需要加强自身监管义务,保护消费者合法权益;政府监管部门努力促进发展、规范秩序、保护权益三方发力之下,直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。

  参考文献

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  身边的经济学现象论文第二篇:“茶颜悦色”排队和“天价奶茶”现象背后的经济学原理探析

  摘要:2020年12月1日,位于武汉天地的“茶颜悦色”开张。这是主打本地市场的奶茶品牌“茶颜悦色”走出长沙,继在常德开店后来到外地开的第二家分店。尽管当时室外只有5℃,但是店外排起长队,据估计排队需要8小时,“插队”一杯的黄牛价高达500元。定价在15元左右的奶茶一度要价500元,这看似疯狂的背后却符合经济学原理。本文将从供给端、需求端以及价格信号的失灵三个角度结合经济学原理的知识对这一现象进行分析。

  关键词:垄断竞争市场;经济学原理;“茶颜悦色”;天价奶茶;供给端;需求端;

  1 问题的提出

  “茶颜悦色”是以中国风为主题的湖南本土新式茶饮品牌,主张将中式呈现与西式制作相结合,是近年来广受年轻人的网红奶茶品牌之一。相较于其他新式茶饮品牌在全国乃至世界市场攻城拔寨,“茶颜悦色”偏安一隅,主打长沙本地市场,在长沙已经有200多家店聚集(据澎湃新闻2020年12月18日报道:“茶颜悦色”为何没能开遍全国,https://www.thepaper.cn/news Detail_forward_10461585)。由于地域稀缺性和较高的网络知名度,“茶颜悦色”曾一度成为长沙城市的代名词。

  基于品牌发展和门店扩张的需要,“茶颜悦色”在2020年末首次走出长沙,分别在常德和武汉开店。12月1日,“茶颜悦色”在武汉天地即湖南省外首店正式营业,营业第一天,店外便排起长队,据估计需要排队的时间为8小时,而“插队”一杯的黄牛价高达500元,这个消息立即冲上了热搜首位。近年来,随着新式茶饮品牌的兴起,奶茶品牌新店开张门外排起长队的现象并不少见,甚至“奶茶店前门口排长队”一度成为营销策略。但是,排队时间长达8小时,热度如此高却十分罕见。究竟是什么原因让消费者对一杯15块钱左右的奶茶如此疯狂?根据经济学原理,价格信号是市场供给端和需求端均衡的反映。因此,本文将从供给端、需求端以及价格信号失灵三个角度探析这一看似疯狂不合理的现象。

  2 供给端分析:“誉满江湖”与“偏安一隅”的“茶颜悦色”

  2.1 新式茶饮品牌市场的分析

  新式茶饮品牌是指打破以往以粉末勾兑的传统,主打新鲜泡茶与牛奶相结合以及提供装修更加精致的第三空间的本土奶茶品牌。由于茶饮在我国拥有深厚的文化基础,以及比传统奶茶更为健康新鲜的产品优势吸引了一众拥有新消费观的年轻人。艾媒咨询数据显示,2018年中国新式茶饮市场规模超900亿元,同时美团发布的《2019年中国饮品行业趋势发展报告》显示,截至2018年第三季度,全国现制茶饮门店数量达到41万家,一年内增长74%。由于茶饮行业进入门槛低、市场规模大、市场发展潜力大,新式茶饮行业无疑是当今市场发展的风口。即使目前市场上已经存在喜茶、奈雪的茶,这样的老牌新式茶饮品牌,新式茶饮行业仍然吸引众多资本和企业进入,目前行业内竞争激烈。但各个品牌提供的奶茶并不具有完全同质性,也具有差异特征。比如喜茶主打芝士茶奶盖,奈雪的茶主打水果茶。尽管奶茶具有差异性,但仍然具有可替代性。因此,新式茶饮品牌市场属于垄断竞争市场。

  2.2“茶颜悦色”产品的竞争力塑造

  面对新式茶饮市场的激烈竞争,奶茶品牌要想提高自身产品和品牌的竞争力,核心是要对产品进行差异化塑造,从而减少被替代性。“茶颜悦色”能在众多网红奶茶中脱颖而出,与其差异化和竞争力塑造不无关系。

  不同于喜茶和奈雪的茶老牌网红奶茶品牌简约北欧风的设计风格,“茶颜悦色”是以中国风为主题,其国风茶文化的打造令人耳目一新。“茶颜悦色”在包装视觉、产品创新等方面都始终贯穿传统中式风格,强化了品牌在消费者的认知。

  同时,在奶茶产品研发上,“茶颜悦色”独创在咖啡做法的基础上,创造性开发“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”新式茶饮和“一挑、二搅、三喝”的独创喝法,让“茶颜悦色”有别于其他新式奶茶。相较于奶茶的甜腻,“茶颜悦色”给人本味清爽之感,赢得了消费者的青睐。

  在价格策略上,“茶颜悦色”采取错位竞争策略。“茶颜悦色”和喜茶奈雪的茶,以及主攻下沉市场的冰雪蜜城并不在一个价格带上。目前在长沙,一杯“茶颜悦色”的均价在20元以内,比同城的喜茶便宜了大概30%,冰雪蜜城贵了大概50%(据大众点评数据调查,喜茶的均价在27元,蜜雪冰城的均价在8元,“茶颜悦色”的均价在17元)。特殊的价格定位,使其拥有庞大中间收入消费人群市场。

  在大众点评上,消费者对“茶颜悦色”的评价多集中在“国风”“好喝不腻”和“便宜”等关键字样。“茶颜悦色”也正是通过其独特的品牌文化、产品质量以及价格定位对产品进行差异化塑造,从而提高其竞争力,使其誉满江湖。

  2.3 由于标准化导致的供给数量较少

  根据曼昆《经济学原理》第七版教材,处于垄断竞争市场上的企业产品与其他企业产品存在差异,所以它面临着一条向右下方倾斜的需求曲线。因此它会选择生产边际收益等于边际成本的产量。按此逻辑还有规模经济效益,“誉满江湖”的“茶颜悦色”应该不断开店扩张规模,提高产量,从而达到边际收益等于边际成本,降低平均成本。但是,实际上“茶颜悦色”门店数虽近200家,但是与喜茶400家和蜜雪冰城近万家(红商网报道2020年12月22日报道:“茶颜悦色”为何没能开遍全国,http://www.redsh.com/corp/20201222/110956.shtml)还存在差距。这与“茶颜悦色”早期专注于长沙市场,不拓展全国市场不无关系。

  标准化是奶茶乃至各式餐饮业面临的重要问题。为了保证产品的核心竞争力,即奶茶口味,“茶颜悦色”提出“一杯鲜茶永久求偿权”保证消费者购买奶茶的口感。这样的策略虽然赢得了消费者的信任,但是却没有从根本上解决产品标准化的问题。

  标准化问题限制了“茶颜悦色”品牌对外扩张。“茶颜悦色”不同于喜茶奈雪的茶有自建茶园和果园,“茶颜悦色”的原材料来自于世界各地。由于原材料供应地的限制,“茶颜悦色”不敢轻易扩张,否则将面临由于原材料质检和物流运输问题带来产品转型。这会在很大程度影响“茶颜悦色”产品口感,也是其核心竞争力。因此,“茶颜悦色”无奈选择偏安一隅。即使选择走出长沙,也是选择来到与长沙地理毗邻、文化相近的武汉,这造成“茶颜悦色”产品具有地域稀缺性。

  同时,新式奶茶的制作不同于传统茶饮,需要人工进行剥水果、炼制奶乳等工作,为了保证产品的质量和标准化,奶茶一般制作周期长,因此供给能力和数量非常有限。

  因此由供给端分析,我们可以得出以下结论:由于新式奶茶市场属于垄断竞争市场,“茶颜悦色”面对激烈的竞争,需要进行差异化塑造以提高竞争力,但是为了保持核心竞争力,“茶颜悦色”因为标准化问题生产数量较少且具有地域稀缺性。这也解释了“茶颜悦色”虽然“誉满江湖”,但是选择“偏安一隅”的现象。

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  3 消费端分析:疯狂的小主们

  “茶颜悦色”使用古色古香的“小主”来称呼来店消费者,“誉满江湖”的“茶颜悦色”早已收获了一批粉丝和对其拥有好感和好奇路人。因此首次在长沙以外的城市开设店面,“茶颜悦色”便面临巨大的需求量。同时,面对排队时间成本较高,或者要价甚高的代购价,消费者仍然表现出极大的热情。这看似疯狂的背后,反映出消费者支付意愿较高,对价格变动的敏感程度较低,即需求弹性较小。因此,笔者将通过分别分析“茶颜悦色”的粉丝和路人两个不同的消费群体来进一步分析需求端需求弹性较小的原因。

  3.1“粉丝”经济带来的消费者黏性

  “茶颜悦色”通过品牌建设,不断加强文化认同,收获了一大批粉丝。从品牌名称“茶颜悦色”,到产品名称“声声乌龙”“幽兰拿铁”再到每家主题店赋予不同的传统文化元素,“茶颜悦色”通过展现中国风属性,持续输出品牌文化价值,收获了一大批拥有新消费观念和喜欢国风的年轻粉丝。此外,“茶颜悦色”在品牌营销上另辟蹊径,基于“草根”人设与消费者进行深度互动。朱丹蓬曾对“茶颜悦色”粉丝进行分析,认为:“粉丝们对‘茶颜悦色’的喜爱,带着养成系偶像的味道:看着这家新秀品牌从第一家门店开到全网爆红,就像押宝胜利,像一位新星到顶流的升级打怪路(中国新闻网报道2020年12月21日报道:“茶颜悦色”的懵懂网红路:奶茶界的杨超越,也是闲人马大姐,https://www.chinanews.com/sh/2020/12-21/9367127.shtml)。”粉丝经济的基本逻辑是情感经济,即因情感联结而产生的消费现象(蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究,2015(11):5-11)。因此,粉丝出于对产品、品牌的喜爱和自豪,而不在乎排队时间的长短和一杯奶茶价格的高低。

  3.2 由于信息不对称而造成的神秘感

  由于地域稀缺性,处于长沙以外的消费者(非粉丝群体,即路人群体)较难直接获得有关“茶颜悦色”产品的信息。因此,这存在着交易双方对于交易对象的信息掌握了解程度不同,即信息不对称问题。此外,消费者对于“茶颜悦色”的认知主要来源于互联网。而“茶颜悦色”在互联网上单方面进行营销和信息输出,向消费者输出对品牌有利的消息。“茶颜悦色”频繁上热搜、大众点评上的超高分,这些网红现象都使得消费者对“茶颜悦色”该品牌形成一定的好感和好奇。由于地域稀缺性,消费者无法轻易直接消费,这使得“茶颜悦色”对于消费者产生了神秘感,也造就了消费者“喝了,不一定觉得值;但不喝,一定会遗憾”的消费心理。因此怀有这种“不留遗憾”消费心理的消费者的消费支付意愿较高,对奶茶价格变动并不敏感。

  所以,“茶颜悦色”的需求弹性较小。在相对缺乏弹性的需求曲线,需求量对价格变动并不敏感。因此,在“茶颜悦色”本身拥有较大的需求基础上,即使支付成本较高(排队的时间成本和黄牛价),需求量并不会减少太多,因此市场内需求量相对较大。

  4 价格信号的失灵

  排队现象以及黄牛价的出现,反映出市场中的供给和需求没有达到平衡。除了在上文分析得知,是由于产品供给端数量较少,以及需求端由于需求弹性较低和需求量较大这两个因素之外,还有一重要因素即价格信号的失灵。根据《经济学原理》,垄断竞争市场具有效率,需要价格信号显示资源的相对稀缺程度,对调节资源配置发挥基础作用。而在奶茶行业中,产品多是采用定价的形式进行销售。而产品的定价类似于价格控制。产品的定价没有让价格真实反映市场的供需关系,让一部分支付意愿较低但拥有充裕时间的消费者进入市场,使需求远远大于供给,在短缺的同时造成了长时间排队的现象,同时也让一部分支付意愿较高但不愿意花费时间排队的消费者支付较高的“插队费”“代购费”或“黄牛价”来满足消费。

  5 对排队现象的分析以及提出相应的解决对策

  垄断性竞争市场具有效率的表现之一是消费者和生产者剩余最大,此时不存在使另一个人处境变得更好的可能,因此达到了“帕累托最优”。

  但是由于定价的原因,消费者为了买这一杯奶茶花了8个小时去排队,花费了较大的时间成本。因此,该市场并不具有效率,也不属于“帕累托最优”状态。要进行市场的帕累托改进,由于需求弹性较低,所以提高产品价格并不可取,而且在现实中会导致定价策略的改变,而进入价格较高的奶茶市场竞争(价格较高的奶茶市场主要有喜茶和奈雪的茶两个寡头)。最为切实可行的方式是让“茶颜悦色”突破供应链难题,解决原材料供应问题,加速自身品牌对外扩张与发展,增加供应量,使供给曲线向右移。这样既能满足消费者庞大的需求,也可使“茶颜悦色”利用品牌溢出效应,发挥规模经济效应,降低平均成本,获得利润。

  6 结语

  “茶颜悦色”在武汉首次开店的排队现象,是典型的价格失灵而导致供需不平衡现象。

  从供给侧分析,原因在于供给数量相对较少。由于处于垄断竞争市场,为了保证产品的差异性,标准化问题始终贯穿在“茶颜悦色”的发展过程中,极大地限制了“茶颜悦色”扩大产量和拓展市场。

  从需求侧分析,原因在于需求量相对较大。“茶颜悦色”独出心裁的产品和品牌设计使其拥有了一大批拥有黏性的“粉丝”,以及由于信息不对称造成的神秘感使得消费者拥有较强的支付意愿,因此“茶颜悦色”消费群体的支付意愿较高且需求弹性较小,因此消费者面临较高的时间成本(排队8小时)和价格(“黄牛价”等)仍然愿意购买这一杯奶茶而奶茶的定价策略在需求远大于供给的市场中扮演了类似于最高限价的角色,这使得价格无法真实反映出市场上供给需求的真实情况。因此供需不平衡、需求远大于供给,产生排队和“天价奶茶”现象。

  参考文献

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