当前所在位置: 首页 > 工商管理 > 正文

网络广告研究概述论文

【 字体:

网络广告研究概述论文

  网络广告研究概述论文

  在学习、工作中,大家都跟论文打过交道吧,论文是一种综合性的文体,通过论文可直接看出一个人的综合能力和专业基础。还是对论文一筹莫展吗?以下是小编整理的网络广告研究概述论文,欢迎大家分享。

网络广告研究概述论文

  [内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益,并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述,最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。

  [关键词]网络;广告;研究

  互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力,为人们创造了无限商机。由于它的交互性,且定位于商业和家庭,同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务,因此早在上世纪90年代中期,研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。分析家Morgan Stanley~计,全世界目前有超过7.5亿的网络使用者,而接下来几年将以每年超过15%的速度增长,而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。

  商业是目前为止万维网上增长最快最大的领域,它在互联网上占了所有网络主机的40%和大约63%的站点。许多公司都转向网络作为其新的消费者来源,并且与高增长率的电子商务销售合作已经成为当前计算机广告的需求。

  当前,广告的定义主要有两种不同的观点:一是行销观点,美国行销协会提出广告是赞助者对其提供的产品、服务及观念所做的任何付费形式的非人员展示及促销。二是沟通观点,即广告是借助大众传播媒体所传播的说服性信息。

  而互联网使广告和商业交易充分地结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势。网络广告具体来说,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。

  一、网络广告应用的现状和潜在的商业利益

  网络爆发性的增长,为它作为一个信息渠道去影响使用其他媒体的消费者提供了一个革命性的平台。由美国人口调查局调查表明36%的美国人使用网络作为广告信息的来源,而39%的网络使用者在线购买产品。网络以每月增加一百万新的使用者的速度增长。目前在线广告的费用仅仅占了所有广告预算的2%,网络使用占了平均美国媒体消费时间的15%。

  许多研究者对在线广告的重要性进行了调查,结果表明网络广告信息在上世纪90年代创造了壮观的收入,而现在客户公司正不断增大其在总体广告花费上所占的比例。在网络上的广告收入从1996年的2.67亿美元增加到2003年的66亿美元——在六年间翻了22倍。到2004年为止,全球在线花费超过80亿美元,超过4300亿封电子邮件广告被分发到各消费者邮箱。而到2006年,这个数字将攀升到9600亿封。尽管邮件广告仍然不到整个网络广告花费的12%,广告商已经开始认识到这些宣传邮件的潜在商业价值。而根据2004~7月的Jupiter/ClickzJ一告论坛会议预测发布,在线广告市场在下个五年内将增加到100亿美元。根据这些数据,我们有理由相信网络广告的发展前景是鼓舞人心的。

  在商业领域,相对于传统广告媒体,网络广告所提供的独特潜在利益,当前研究者较为认可的主要有以下九个方面:

  1、企业信息丰富化:站点可以提供许多详细的组织信息,同时网页可以包含一些对构建公司名誉非常重要的信息。

  2、特征信息丰富:不同于电视,广播和广告牌,网络向急需信息的消费者提供有关产品和服务具体特征的信息。

  3、升级简单:网络是最灵活的媒体,它有能力对充满竞争力的市场环境快速而轻易地改变版本。频繁维护一个网页比起传统媒体,它的代价相对而言是比较小的。

  4、数据收集:可以精确测量个人如何登陆站点以及哪个网页曾被浏览。通过在线焦点组来收集消费者对现在的产品和有创造性的广告概念的反应。

  5、全球开放性:网络扩展了企业触及面,包括全球市场,允许来自全世界的顾客登陆网站并且用不同的语言与他们沟通。

  6、个性化:关于传递的信息和方式,网络比传统媒体允许更多的灵活性。顾客可以决定网页是否应该提供具体或简短的信息、文本或图片。

阅读全文
论文助手 微信扫一扫
相关推荐

信誉说明

信誉说明
毕业论文网创建于2006年,是国内最早的一批论文资料库与论文网站。在以往10多年的服务中,我们一直将信誉作为工作准则,专注品牌的建设。通过不断的业务完善和提高,我们现在成为学

毕业论文设计指导教师评语

毕业论文设计指导教师评语
转眼间充满意义的大学生活就即将结束,毕业论文是毕业生都必须通过的,毕业论文是一种有计划的、比较正规的检验大学学习成果的形式,那么应当如何写毕业论文呢?下面是小编整理的毕业论文设计指导教师评语,希望能够帮助到大家。  毕业论文设计指导教师评语1  该生能比较全面地完成毕业设计(论文)的任务,方案合理、方法正确,能综合运用本专业的基础知识,分析问题和解决问题的潜力较强。能够运用本学科的常规研究分析方法,运用相关开发技术及软件,进行资料收集、

浅谈如何激发学生的政治学习兴趣

浅谈如何激发学生的政治学习兴趣
浓厚的兴趣是成功的一半。对中学生来说,学习的兴趣就是他们学习的内在驱动力。因此,无论哪一门学科的教学都应高度重视培养学生学习的兴趣,并努力把兴趣培养发展成为追求理想的动力。

解读《诗经》中丰富的妇女形象论文

解读《诗经》中丰富的妇女形象论文
在社会的各个领域,大家或多或少都会接触过论文吧,论文是学术界进行成果交流的工具。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗?下面是小编帮大家整理的解读《诗经》中丰富的妇女形象论文,欢迎阅读与收藏。  一、善良软弱的妇女形象  《邶风·谷风》的叙述语气以女主人公自述的方式向我们展示了她的勤劳和善良, 但是又是十分的软弱, 使我们一读完就能感受到女主人公的形象特征。  从内容可以看出, 女主人公在夫家最困难的时候,用勤劳善良的本性和丈夫一起同心同德,

论文答辩开场白(合集15篇)

论文答辩开场白(合集15篇)
在平平淡淡的日常中,大家都经常看到论文的身影吧,论文是进行各个学术领域研究和描述学术研究成果的一种说理文章。写论文的注意事项有许多,你确定会写吗?下面是小编为大家收集的论文答辩开场白,欢迎阅读,希望大

浅析童年经验对萧红文学创作的影响论文

浅析童年经验对萧红文学创作的影响论文
文章分析了童年经验对作家萧红文学创作的影响。童年经验包括“不愉快”和“愉快”两大类,认为“不愉快”的童年使萧红作品出现“父辈缺失”:“愉快”的童年使萧红作品中反复出现祖孙书写的特点。

土木建筑毕业论文答辩自述

土木建筑毕业论文答辩自述
论文答辩是大学论文考核过程中的最后一个重要环节,下面是小编搜集整理的土木建筑毕业论文答辩自述范文,欢迎阅读参考。 一、范文 各位老师,上午好! 我叫XXX,是XX级土木XX班的学生,我的毕业设计的题目是东海中学教学楼设计。毕业设计从去年12月份开始,一

优秀硕士开题报告

优秀硕士开题报告
硕士开题报告作为硕士研究生论文写作的重要支撑,是导师与评委判断硕士论文研究价值、可行性及创新性的主要途径,下面是小编搜集整理的优秀硕士开题报告模板,欢迎阅读参考。 论文题目: 旅游城市的旅游地产开发模式研究 一、课题来源及选题的指导思想 旅游
友情链接