当前所在位置: 首页 > 市场营销 > 正文

海尔品牌营销运作的方法与理念

【 字体:


海尔品牌营销运作的方法与理念

  企业想要运用品牌战略来发展壮大自己,关键是要确定适应其发展的品牌策略,下面是小编搜集整理的一篇探究海尔品牌营销运作方法的论文范文,供大家阅读参考。

  一、引言

  曾朝辉说过:“有了产品,有了市场,并不意味着有了强势品牌。产品可以很快就被竞争对手仿效、超越,而品牌是独一无二的。

  真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌,可以说,谁掌握了品牌,谁就掌握了未来市场的主动权”。海尔集团的发展就对此充分印证,从一个资产亏空濒临倒闭的厂家,到现在旗下的产品包括27个门类,7,000余个规格品种,成为中国家电的第一品牌,塑造了我国家电行业的神话。总结海尔公司一路走来的发展历程,探寻其品牌营销运作的方法与理念,对为我国中小企业在理论与实际操作方面提供参考和启发有着重要意义。

  二、文献综述

  菲利普·科特勒给出品牌的定义是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。不同时期对于品牌所给出的定义有所不同。

  但总的来说,品牌的主要作用就是为了与其他竞争者相区分,使消费者可以做出明确的选择。

  而品牌营销的主要目的更是如此,通过对市场、产品及竞争对手的分析研究,针对消费人群的偏好做出一系列的营销方案与目标,使消费者热衷于购买自己的产品,并对品牌产生忠诚度,加强品牌的美誉度,塑造良好的品牌形象,从而打响品牌的知名度。品牌营销战略首先要进行品牌定位,包括价值定位、属性定位及利益定位等,精准的品牌定位是企业找准目标市场,开发潜在用户的前提,使企业明确其自身文化和生产目标。为企业生产出高质量受欢迎的产品打下基础。进而企业有了一定的知名度以后要适当地进行品牌延伸。合理的品牌延伸使企业的产品类别更加丰富,为消费者提供更多的选择。从而加快企业的成长速度,提升企业的整体实力。最后想要使企业经久不衰,就必须对品牌进行维护,做好售后的完善工作,使消费者更加信任产品质量,巩固品牌美誉度。

  三、海尔企业简介

  海尔企业带给消费者的品牌形象一直是正面的,积极的。海尔作为民族企业的杰出代表一直在国际上为中国企业树立了良好的形象。

  回顾海尔30年来的发展历程“:1984年青岛电冰箱厂和德国利勃海尔签约引进第一条四星级冰箱生产线;1985年海尔集团总裁张瑞敏带头让责任人将76台问题冰箱亲自砸毁,使海尔成为了注重质量的代名词。3年后,1988年海尔冰箱在全国冰箱评比中获得了中国冰箱史上第一枚金牌,从此奠定了海尔在冰箱领域的领导地位。1993年,海尔冰箱股票在上海证交所上市;1997年海尔进军黑色家电、信息家电生产领域;1999年,海尔在美国建厂成功;2001年,海尔并购意大利迈尼盖蒂公司所属冰箱厂,成功入驻欧洲市场。2005年《金融时报》评选海尔为中国十大世界名牌之首,全球白电制造商中,海尔位列第四。”一步步走来看似传奇,但其中凝结了海尔人无数的心血和智慧。

  现在公司取得的惊人成绩与科学的管理运作是不可分割的。截至2013年,公司实现收入864.88亿元,同比增长8.30%;归属于母公司股东的净利润41.68亿元,经营活动产生的现金流量净额达到65.10亿元,同比增长17.97%,持续保持良好的盈利质量。2013年获中国上市公司资本品牌价值百强奖;入选《投资者报》“2013年中国上市公司年报奖300进100名单”;荣获《每日经济新闻》举办的2013年度中国上市公司口碑榜———最具竞争优势上市公司等荣誉。

  四、对海尔品牌形象塑造的分析

  (一)海尔品牌塑造的过程

  1、准确的品牌定位

  海尔集团在创业之初便找准了自己的立足点,海尔砍掉洗衣机、电风扇等产品生产线,专注生产研究冰箱领域,针对当时国内家电生产企业众多,产品质量参差不齐,与国外品牌毫无竞争优势的状况,海尔明确提出创造名牌家电的口号,生产高质量的冰箱产品。

  在品牌属性定位上,海尔定位于高质量的家电产品;在品牌利益的定位上,海尔强调保证顾客可以以较低的价格购买到超高品质的国产冰箱。在与顾客沟通交流过程中始终强调海尔的品牌和优质的产品,力图使消费者把海尔与“优质、名牌”相关联起来。通过其科学的管理和严格的质量监督使海尔成为国内家电第一品牌。

阅读全文
论文助手 微信扫一扫
相关推荐

信誉说明

信誉说明
毕业论文网创建于2006年,是国内最早的一批论文资料库与论文网站。在以往10多年的服务中,我们一直将信誉作为工作准则,专注品牌的建设。通过不断的业务完善和提高,我们现在成为学

毕业论文设计指导教师评语

毕业论文设计指导教师评语
转眼间充满意义的大学生活就即将结束,毕业论文是毕业生都必须通过的,毕业论文是一种有计划的、比较正规的检验大学学习成果的形式,那么应当如何写毕业论文呢?下面是小编整理的毕业论文设计指导教师评语,希望能够帮助到大家。  毕业论文设计指导教师评语1  该生能比较全面地完成毕业设计(论文)的任务,方案合理、方法正确,能综合运用本专业的基础知识,分析问题和解决问题的潜力较强。能够运用本学科的常规研究分析方法,运用相关开发技术及软件,进行资料收集、

浅谈如何激发学生的政治学习兴趣

浅谈如何激发学生的政治学习兴趣
浓厚的兴趣是成功的一半。对中学生来说,学习的兴趣就是他们学习的内在驱动力。因此,无论哪一门学科的教学都应高度重视培养学生学习的兴趣,并努力把兴趣培养发展成为追求理想的动力。

解读《诗经》中丰富的妇女形象论文

解读《诗经》中丰富的妇女形象论文
在社会的各个领域,大家或多或少都会接触过论文吧,论文是学术界进行成果交流的工具。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗?下面是小编帮大家整理的解读《诗经》中丰富的妇女形象论文,欢迎阅读与收藏。  一、善良软弱的妇女形象  《邶风·谷风》的叙述语气以女主人公自述的方式向我们展示了她的勤劳和善良, 但是又是十分的软弱, 使我们一读完就能感受到女主人公的形象特征。  从内容可以看出, 女主人公在夫家最困难的时候,用勤劳善良的本性和丈夫一起同心同德,

论文答辩开场白(合集15篇)

论文答辩开场白(合集15篇)
在平平淡淡的日常中,大家都经常看到论文的身影吧,论文是进行各个学术领域研究和描述学术研究成果的一种说理文章。写论文的注意事项有许多,你确定会写吗?下面是小编为大家收集的论文答辩开场白,欢迎阅读,希望大

浅析童年经验对萧红文学创作的影响论文

浅析童年经验对萧红文学创作的影响论文
文章分析了童年经验对作家萧红文学创作的影响。童年经验包括“不愉快”和“愉快”两大类,认为“不愉快”的童年使萧红作品出现“父辈缺失”:“愉快”的童年使萧红作品中反复出现祖孙书写的特点。

土木建筑毕业论文答辩自述

土木建筑毕业论文答辩自述
论文答辩是大学论文考核过程中的最后一个重要环节,下面是小编搜集整理的土木建筑毕业论文答辩自述范文,欢迎阅读参考。 一、范文 各位老师,上午好! 我叫XXX,是XX级土木XX班的学生,我的毕业设计的题目是东海中学教学楼设计。毕业设计从去年12月份开始,一

优秀硕士开题报告

优秀硕士开题报告
硕士开题报告作为硕士研究生论文写作的重要支撑,是导师与评委判断硕士论文研究价值、可行性及创新性的主要途径,下面是小编搜集整理的优秀硕士开题报告模板,欢迎阅读参考。 论文题目: 旅游城市的旅游地产开发模式研究 一、课题来源及选题的指导思想 旅游
友情链接