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浅析后现代主义消费时代下的大众文化论文(通用7篇)(第12页)

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  其次,老年消费者追求方便使用与实惠。老年消费者比年轻消费者更注重实际,很少会受商品花俏的外包装和各种各样的功能所影响。他们更注重商品的方便使用、方便购买、主要功能优良、质量可靠、性价比高、经济实惠以及购物环境舒适和售后服务周到等方面的特点。消费集聚效应可以有效地降低商品的价格,更能提供适于老年消费者的良好购物环境,并在很大程度上减少了老年消费者在交通问题上的困扰。

  再次,老年消费者的需求结构表现出老年化特征。老年消费者生理机能上的衰退,使得他们与年轻人相比较而言,在需求结构方面有很大的不同。老年人的商品消费中,营养保健食品、保健用品的消费比重更大,能够使老年人生活更为便捷的商品比较受欢迎。同时老年消费者对各类老年服务的需求大大增加,特别是医疗保健和生活护理等方面。虽然老年消费者对奢侈品的消费支出不大,但对于娱乐消费品的消费量增加。这种需求结构的变化虽然会因为城乡差别、年龄差别和收入差别而不尽相同,但这种变化是一个总体的趋势。消费集聚效应对产品结构的调整,更能够适应老年消费结构的需要,实现产品总量的增长和消费总量的增长。

  最后,老年消费具有多样性和差异性。老年群体由于年龄、身体状况、文化程度以及经验阅历等因素的不同,对于消费的要求也不一样。受个体要素的差异和长期社会实践的差异共同结果的作用的结果,使他们成为一个内部差异最大的群体,这种差异随着社会经济的发展、人口老龄化的加速和人口平均寿命的延长而日益突出,使他们形成独特的价值观和消费观,由此决定了老年人的消费需求呈现出多样性和差异性的特点。消费集聚效应能在最大程度上将不同商品在一定范围内加以集中,并且刺激生产者不停地改善商品以满足不同老年消费者的不同需求。

  四、扩大老年消费需求的对策

  (一)老年服装产业

  “据典型调查,在服装鞋帽商店中,青年人服装占70~80%,中年服装占15%,而老年服装最多只占5%,就这个5%的服装来说,也是颜色灰暗,式样陈旧,品种规格不全。”我国老年服装产业多倾向于利润高、易开发的年轻女装,而老年服装总是以低利润、无前景的理由被忽视。当前的老年服装总是式样陈旧、品种单一、无时代感、质地较差、规格不齐,这些严重阻碍了降低了老年消费者对于服装的需求。再加上在国内市场上并没有什么专门为老年人设置的服装商场,甚至老年服装专柜也很少,在商场中老年服装总是被放置在比较不抢眼的较高的楼层,这种安排忽视了老年人的生理状况,也在很大程度上抑制了老年消费者的服装消费需求。针对这种情况,要形成消费集聚效应,扩大老年服装消费需求必须做到以下几点:

  第一,提高老年服装产品品质。消费集聚实质是市场化的过程,而市场化的最终结果就是借助市场进行交换得以使供给满足需求。这也就是说要实现消费集聚效应,在市场上就必须存在大量满足需求的产品。所以,要在老年服装产业中形成消费集聚效应,企业就必须要了解老年消费者的心理特点,借鉴发展良好的年轻女装的经验,引进新的技术,提高现有老年服装的品质,生产出满足老年消费者需求的质量好、品种齐全、舒适得体的老年服装。

  第二,加强政府引导。制度安排可以限定个体的选择集合、激励消费行为,以及通过降低交易成本来引导消费向特定空间集中。所以不仅要通过政府干预,解决由于信息不对称引起的市场失灵,扭转生产者对老年服装产业的错误看法,还需要政府制定一定的优惠政策和相应的行为规范,来引起投资者对老年服装产业的重视,使他们认识到老年服装市场是巨大的,老年服装产业的前景是美好的,从而产生一批优良的老年服装企业,在政府制定的行为规范下良性竞争,生产出更为质优价廉的老年服装,并为老年消费者提供更好的服务,增加老年消费者的服装购买。

  第三,建立优质的老年服装商场。消费集聚既是私人消费空间的相对集中,又是大量公共消费空间一定范围的共享。老年服装商场作为公共消费空间的一种,它的舒适性、便利性都会影响老年消费的集聚性,所以建立优质的老年服装服装商场是很重要的。优质的老年服装商场要求老年服装式样规格齐全,质量可靠,定价科学,能够给老年消费者提供更为广阔和放心的选择空间;优质的老年服装商场还要求在设计和布局上能更为符合老年人的生理需求,可以减少老年消费者在购物中面临的不便和精力的损耗,提高老年人的消费效用;优质的老年服装商场要求对服务人员实行特殊的培训,使他们更懂得如何应对老年消费者的咨询,选择到他们满意的商品。

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