浅析后现代主义消费时代下的大众文化论文 篇5

　　摘要：自2009年国际金融危机爆发以来，扩大国内消费需求就成为拉动我国经济平稳增长的主要手段。基于我国老年社会的背景下，扩大老年消费需求成为人们关注的焦点。本文试图说明消费集聚效应对扩大老年消费具有着积极作用，并探讨了在老年服装产业、老年旅游产业以及老年医疗保健产业三个主要的老年产业形成消费集聚效应，扩大老年消费需求的对策。

　　关键词：消费集聚效应,老年消费需求

　　国家发展和改革委员会主任张平，在全国发展和改革工作会议上阐明，2010年的消费和投资重点在于：促进消费需求持续较快增长，继续保持合理的投资规模。这表明扩大消费需求依然是我国经济发展的主旋律，那么对于已经步入老年社会的中国来说，扩大老年消费需求无疑是具有十分重大的现实意义的。

　　现有关于我国老年消费的文献，多是在老龄社会的大条件下，从营销学的角度分析如何选择我国老年消费市场的营销策略，以及强调政府对老龄产业的政策支持对扩大老年消费的作用。刘艺容教授在《消费增长与城市化互动关系研究—基于消费集聚的视角》一书中，谈到了消费集聚效应对扩大消费需求的作用，但没有对消费集聚效应是如何扩大老年消费需求问题展开具体分析。本文试图在此研究的基础上，进一步探讨消费集聚效应与消费需求尤其是老年消费需求的关系，并在此基础上，着重研究老年服装业、老年旅游业以及老年医疗保健业如何提高消费集聚效应扩大老年消费需求的政策。

　　一、消费集聚效应的内涵

　　消费集聚效应是指相互依赖的消费行为通过特定的消费工具和消费制度在一定时间和空间的集中。这一概念体现了三个方面的内容：

　　首先，消费行为是相互依赖的。消费者不仅仅是追求个人消费效用的最大化，他们往往在消费前会征询别人的意见，还会在劝导他人进行某种特定消费行为或与他人的消费行为进行比较时获得额外的满足。

　　其次，消费行为需要通过特定的消费工具和消费制度来实现。如同生产需要生产工具一样，消费也有自己的消费工具，并且随着生产力的进步不断向前发展。消费工具的意义在于可以解决消费过程中由于地域、时间等因素所造成的不便，降低交易成本，增加消费行为发生的可能性。消费制度会对消费行为进行规范，将消费行为引导向更为合理的方向。

　　最后，消费集聚最终体现为消费行为在一定时间和空间上的集中。由于交易成本和个人偏好等因素的限制，消费者会在效用最大化的前提下选择自己消费空间的边界。那么在消费工具和消费制度引导下确定的，能满足大所数消费者共同需求的消费时间和空间就能实现消费行为的集中。

　　二、消费集聚效应与扩大消费需求的关系

　　影响消费需求的因素有很多，本文主要从以下几个方面来分析消费集聚效应对扩大消费需求的作用：

　　第一，降低消费品价格。根据需求理论，正常消费品价格的下降将直接影响体现为消费需求的上升。消费集聚效应的规模经济性是降低消费品价格的主要原因，这主要体现在两个方面：其一，消费品的生产具有规模经济性。正如上文所说，消费集聚效应为产业提供了巨大的需求市场，有利于其大规模生产产品，降低生产成本，最终降低产品价格。而这种低价格又会使消费需求扩大，进而使价格再次降低，形成良性循环。其二，消费品交易上的规模经济效应。“随着消费者数量增加，交易行为基本上是一个复制的过程，沉淀成本逐渐分摊，交易就可获取规模收益。”交易成本的降低，对消费者而言就意味着消费品价格的下降，能够最为直接的扩大他们的消费量。

　　第二，降低顾客总成本。营销学认为，顾客总成本包括顾客购买某一产品或服务所支付的货币成本，以及购买者预期的时间、体力和精神成本。消费集聚效应能够使消费者更容易获得他们所需要的信息，降低他们在购买产品的过程中所必须支付的信息搜寻成本。同时，消费集聚效应对产品生产或销售的集中，也能降低他们在购买过程中所花费的交通费用和精力等。这些都能使顾客总成本降低，从而扩大消费者对产品的需求。