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　　毕业设计(论文)

　　题目：基于价格质量矩阵的广告研究

　　作 者 张 艳 届 别 2019届

　　系 别 新闻传播学系 专 业 广告学

　　指导教师 罗洪程 职 称 副教授

　　完成时间 2019年4月30日

　　(注意：所有红色文字均为说明或解释，在格式参考过程中请注意删除)

　　摘 要(小三黑体，居中)

　　(空1行，小四宋体，行间距：固定值20磅)

　　价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。

　　关键词(黑体)：价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策略设计

　　目 录(黑体3号，居中)

　　(空1行, 四号宋体，行间距：固定值20磅)

　　摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

　　一、导论………………………………………………………………1

　　1、问题的提出………………………………………………………1

　　2、本论文相关的国外研究动态综述………………………………2

　　结论……………………………………………………………………22

　　注释(备选)…………………………………………………………… 22

　　参考文献……………………………………………………………… 24

　　致谢(备选)……………………………………………………25

　　附录(备选)……………………………………………………26

　　(空1行)

　　一、导论(一级标题标号：小三号黑体; 上下各空1行)

　　……

　　(空1行)

　　1、问题的提出(二级标题标号：四号黑体;上空一行)

　　一项对36个项目研究的分析结果表明，价格被一致认为是强有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行有益探索。(正文字体小四号宋体，行间距：固定值20磅)

　　(空1行)

　　2、本论文相关的国外研究动态

　　与本论文相关的国外研究，……，主要集中在以下几个方面。

　　(1)菲利普·科特勒的价格—质量战略(三级标题：小四号黑体)

　　美国营销学家菲利普·科特勒博士……。

　　(2)罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量四象限图

　　美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著……。

　　(3)菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略

　　菲利普·科特勒在阐述……。

　　(空1行)

　　3、本论文相关的国内研究动态综述

　　国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。

　　(1)定价战略层面上的价格质量研究

　　曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书……。