3.2全面推行社会化与移动化营销

　　网络时代下，新媒体逐步衍生，其为人与人间的互动提供了重要的沟通平台，实现了沟通的即时性与互动性，这从本质上也改变了人们的消费行为。结合人们的基本消费需求与消费行为，应重视开展社会化营销与移动营销模式，将移动终端与网络进行密切的融合，从而丰富人们的交流渠道，还能提高高质量的营销服务。借助手机或数字平台，受众能够与媒体实现即时的互动，能真切而具体的表达自身的观点，能科学的补充与评价新闻中刊发的具体内容。社会化营销的应用，能大大降低成本，且能扩大电商营销的影响力，可在最短时间内产生关注性效应，和传统媒体单项营销对比，社会化营销会依托微信、微博等多种媒体平台，使得营销活动呈现社交性与互动性的特点。社会化营销实施前，企业需要对受众实施精准化定位，结合不同媒介中受众群的特性来定制专属的营销手段，及时发布各类互动性话题，主要从广度、精度与深度三个角度出发，以形成完整的社会化营销体系。首先，应对客户资料进行不断的完善，并对媒介中所反馈出来的数据进行整合；其次，借助媒介来构建用户数据库，对活跃用户进行全面分析；最后，借助大数据平台来了解自身和客户间的实际亲密度，结合客户需求来确定消费点与热点话题，从而维持并加深与客户的良好关系。

　　3.3打造多渠道、综合性营销模式

　　网络时代下，传统的消费模式被颠覆，网络技术的出现，从根本上改变了消费者的消费观念。为从不同角度满足消费者的需求，应构建多渠道、综合性的营销模式，能为消费者提供个性化、全方位的服务。对此，其一，应做好品牌的市场化定位，利用好多种媒介平台来进行推广，对每种媒介消费者类型、特点进行分析，从而提供完整而统一化的营销服务；其二，实施线上线下结合的双重营销模式，主要是以线上销售、线下体验为主。与此同时，企业应打造专属的电商网站，设置多种销售模块，消费者可自行选择营销方法，让整个营销模式变得灵活与人性化。

　　4结语

　　综上所述，对于电商企业而言，选择正确的市场营销模式极其关键，其关乎着企业的经营效益，也影响着企业的行业实力与市场占有力。因而，为实现企业的可持续发展，企业营销部门应具备前瞻意识，重视实现市场营销模式的不断创新，充分利用好互联网技术，结合消费者的心理特点与消费需求，打造人性化、时代化与创新性的营销计划，以此才能更大程度上吸引消费者，进而提高企业市场营销水平，为企业谋求更高的经济利润，也能为企业的长远发展保驾护航。

　　参考文献

　　[1]汪丽霞，吴海波.电商背景下的企业市场营销渠道整合问题研究[J].中国商论，2017(24).

　　[2]黄志宏，周高鹏.网络时代背景下电子商务企业的营销创新策略探讨[J].商业经济研究，2017(10).

　　[3]王婷.电商企业管理变革与创新比较分析[J].中国商论，2016(8).

　　[4]胡晓涯.电商环境下的企业市场营销渠道整合研究[D].武汉纺织大学，2016.

　　[5]张亚明，张博松，张茜玉.电商企业市场拓展的营销策略创新[J].中国商贸，2014(25).

　　[6]王丽君.电商时代市场营销的新策略探讨[J].现代经济信息，2014(13).

　　电商市场营销论文 篇4

　　【摘要】自二00五年四月一日《中华人民共和国电子签名法》及《电子认证服务管理办法》实施以来，我国新兴的电子认证业务患上到快速发展。电子认证业务(通过发放数字证书来解决网络身份认定、信息加密传输、数字签名以及网上行动不可抵赖等问题)已经经成为信息安全的首要组成部份。与全世界电子认证市场相比，我国目前处于1个电子认证业务快

　　速增长的时代。电子认证企业如何制订有效的市场营销策略来捉住市场机遇晋升核心竞争力，从而确保其业务可延续发展已经是燃眉之急确当务之急。

　　【症结词】市场营销;电子认证企业市场营销策略;电子认证

　　依据《电子认证服务业“1025”发展计划》，到“1025”末期，我国将构成笼盖全国的网络身份认证服务体系，基本构成可靠电子签名认证体系，电子认证市场范围突破八0亿元，电子认证市场潜力巨大。从市场角度来看，电子认证业务触及到的潜伏利用市场无比广泛，单单从公共信息服务这个领域来看，社保、医疗、保险等诸多公共服务领域将逐渐深化电子认证的利用，电子病历、电子保单、电子税务、电子政务、电子商务等更多业务将患上到广泛展开。