事实证明，这一时期由于供过于求，企业必须采取一定的营销手段，主要是依靠规模取胜，通过大批量生产来实现规模效应。跨国品牌在这一时期纷至沓来，如可口可乐、百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢、达能;中国本土也形成了一些强有力的品牌，如健力宝、旭日升、农夫山泉、三株、双汇、伊利、蒙牛、光明、旺旺等。

（三）资本介入阶段

　　21世纪初，这一阶段主要是快消品发展的成熟阶段，我国快速消费品行业并购呈现“井喷”态势。

　　模型分析：在该阶段，快消品行业呈现一派战火硝烟弥漫的场景，竞争强度继续增大，即：p3>p2;大大小小的并购重组充斥于行业，企业数量开始减少，即：n3V2。根据快消品行业的特征方程：p2V2=n2RT2，p3V3=n3RT3(6)

　　可以得出：T3>>T2。即：消费者的需求呈加速度上升趋势，主要原因在于：一方面人们的经济条件提高，购买力上升，另一方面消费者的个性越来越强，需求呈多样化。另外，在已知行业竞争强度、行业规模增大的前提下，如果再给出消费者需求大大上升这一条件，也可以推测出企业数量有下降的可能性，并且概率较大。企业数量下降的宏观解释则是企业的大量并购，该阶段称为资本介入阶段。

　　事实证明，在这一阶段国内品牌为做大做强，提高竞争力，不断出现并购重组现象，如中国粮油食品(集团)有限公司和中谷粮油集团公司合并重组;上海组建资产规模458亿元的光明食品集团;湖南中烟工业公司与长沙卷烟厂、常德卷烟厂合并重组;浙江中烟工业公司与宁波、杭州卷烟厂重组等等。

　　模型改进与完善

　　理想气体的物态方程是基于理想气体而提出的模型，同理，快消品行业的特征方程也是基于理想市场而提出的模型。但由于中国市场经济的发展不充分，中国市场环境的特殊性，总体而言可以用五个字形容：大、变、乱、躁、异。中国的消费者、企业和政府都呈现出不成熟的市场表现，例如：短期行为和过度的价格战，地方保护主义，企业行为深受政府的约束与牵制，消费者迷恋广告等等，使得整个市场变得更加复杂和不规范。因此，这样的市场环境下，快消品行业乃至各个行业的市场，严格来讲，都不是理想市场。

　　由于不是理想市场，前面提出的快消品行业的特征方程，在一定程度上会失真，因此需要进一步改进与完善。为了更加精确地描述快消品行业的市场特征，可以借助热力学物理中用来修正理想气体方程的范德瓦尔斯方程。对于n个企业来说，其行业特征方程可修正，其中a和b是常量，其值视不同的行业而异，可以由实验测定。需要指出的是，R是固定常量，不因行业的变化而变化;a和b是变动常量，不同的行业有不同的值。

　　改进后的行业特征方程(7)可以在理想市场的行业特征方程(3)的基础上，考虑企业、政府、消费者之间的相互作用(主要是企业之间的相互作用)进行修改而得到。如果三者的相互作用过于强烈，如同分子之间的距离较近，则表现为：政府过度干涉企业活动，企业之间的竞争存在短期行为和过度价格战，消费者完全迷恋企业广告。如果三者的相互作用非常微弱，如同分子之间的距离较远，则表现为：政府完全不干涉企业活动，企业之间的竞争完全不存在短期行为和过度价格战，消费者不再相信任何企业广告等。这两种情况都是极端情况，真正的理想市场应该是介于二者之间的。

　　式中nb是考虑到企业、政府、消费者三者之间的相互作用过于强烈时(主要是企业之间的相互作用)而引进的修正项;是考虑到企业、政府、消费者三者之间的相互作用非常微弱时(主要是企业之间的相互作用)而引进的修正项。

　　当企业、政府、消费者三者之间的相互作用处于中间状态时，市场达到平衡，我们称之为理想市场，于是可以忽略nb和这两个改正项，改进后的行业特征方程(7)就可以变回理想市场的行业特征方程(3)。

　　综上从我国目前的快消品行业情况来看，一线城市的竞争已趋于白热化，处于资本介入阶段的后期，基本是大型垄断企业的天下。因此，基于行业特征方程的角度分析，立足二三级城市是中国快消品发展的新起点。二三级城市有着比一级城市高的社会消费品零售总额增长率、较高的GDP增长率和低的社会消费品总额，这一组矛盾的数据揭示了二三级城市庞大的消费潜力。这就意味着变量T是一个大数，而且呈上升趋势，根据行业特征方程(3)可以判断，在竞争强度一定的情况下，将带动变量V的上升，并且成为一个大数，即行业规模的扩张。由此，我们可以看出二三级市场发展后劲十足，对社会消费品的需求也不断加大。二三级市场的这些特点，决定了在未来快消品的市场竞争中，二三级市场将成为未来快消品竞争的主要战场，二三级城市必将成为中国快消品新一轮发展的触发点。