企业文化是企业内部的文化构建，是凝聚人心，提高企业员工的核心战斗力的，主要针对企业股东及员工来说的，它扎根于企业的内部运营机制中。企业文化是建立在企业管理基础上是相对封闭的，主要面向企业内部，其主体是企业的员工。它随着企业的发展慢慢积累，在不断地总结、提炼和提升中成形。品牌文化是在对外传播的基础上建立起来的，是可物化的存在，是用来吸引外部大众，建立影响，提高公众对企业认知的文化，主要针对的是消费者，是消费者与品牌文化价值相互融合的结果。是在市场竞争、产品本质及消费者心理感受下形成的，与消费者的文化需求相吻合。它兼顾企业内部与外部，但主要的是以外部受众为主，这是企业文化与品牌文化的主要区别。

　　3总结

　　品牌是文化的载体，是文化的极致发展。而建设的主体是“人”的文化建设，这又需要强有力的管理制度的保障。文化凝结在品牌中，技术、质量、营销等因素在品牌建设过程中是不可或缺的，但成功品牌的精髓在于文化，因此，缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，缺失人文关怀的企业是无法完成这个任务的。以制度建设保证的有个性文化鲜明的品牌成为一种文化的象征时，品牌才能以巨大的无形资产力量征服人心，征服市场，企业才能长盛不衰。

　　参考文献：

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　　[4]尚玉钡席酉民《.企业文化管理与管理预警研究》《工业企业管理》(2001-12).

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