4.2借助“互联网+”、大数据的应用，增强与消费者的互动性，促使整个文化产业更加聚焦“用户行为”

　　基于万物互联本质的“互联网+”模式，以其多元化的资源平台、用户流量、文化产品、入口渠道，突破了传统PC端的网络结构，推动整个文化产业更加关注“用户行为”，用户行为大数据成为指导资源配置、产业运作的重要指标。这正迎合了体验经济时代，消费者重视个性化、参与性消费体验的需要。同时，用户的娱乐消费需求也打破了文化产业单一运作模式，促使过去分裂的文学、戏剧、影视、游戏、动漫等领域不断创新融合，跨界衍生成为常态。随着云时代的来临，大数据技术的成熟成为文化产业发展的新契机。它的海量存储能够将用户所有的消费行为都记录下来，从中分析出其文化消费偏好，甚至可以推导出用户的文化心理。在此基础上，文化企业能够加深对受众市场的把握，将市场分析工作做得更加细致，实现产品和服务的个性化、精准化。因此，可以通过建立文化产业大数据库等方式，打通文化资源、文化生产和文化消费各环节数据，依托文化产业监测平台加强对文化产业运行情况的监测、分析和研判，充分挖掘文化产业数据价值，提高文化产业发展运行监测和风险预警能力，从根本上推进济宁传统文化产业的现代化进程。

　　4.3抓住消费群体的兴趣点，大力发展动漫、传媒、娱乐、演出、影视、数字艺术等新兴文化产业

　　体验经济时代，消费者的兴趣点逐渐从消费后转移到消费过程、甚至产品生产过程中，传统文化产业以静态展示、呈现为主的消费方式对消费者来说正渐渐失去吸引力。与此相对的，动漫、传媒、娱乐、演出、影视、数字艺术等新兴文化产业因其更紧密的科技融合度，更多元化的表现方式为消费者开拓了更广阔的体验空间，从而更能够激发消费者的兴趣。因此，应该加大对新兴文化产业的支持力度，降低准入门槛，加强金融服务，鼓励民营资本和外商投资进入文化领域，加快文化与科技的融合发展，用现代科学技术创新传统文化产业，催生新的文化业态和项目，推进产业结构的升级改造。

　　4.4大力发展文化创意产业、数字化内容产业，吸引消费者注意，增强文化产品竞争力

　　当代文化产业在体验经济以时间占有为目的的在线消费模式下，通过争夺消费者的消费时间而争夺利润，文化产品的竞争变成一种争夺注意力的竞争。要增强文化产品的竞争力，就必须最大限度地吸引消费者的注意力，这就要求对传统文化产业进行转型升级，发展文化创意产业，同时，关注传播方式的改变，发展数字化内容产业。与过去物体或物质产业的产业形态不同，当代文化产业标志性的特征就是对文化创新的高度依赖性，并将这种创新视为产业发展的动力与核心，这种对创新、创意的极大需求催生了文化产业的高端形态——文化创意产业。作为一种新兴产业，文化创意产业以创造力为核心，是一种植根于文化沃土，借助现代技术手段，通过创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业多与信息、文化、艺术、休闲、娱乐等精神心理性服务活动相关，是物质生活极大丰富后，人们追求精神文化娱乐的必然产物，是精神消费与娱乐经济融合发展的新载体。它的出现恰好满足了体验经济时代消费者对精神化、心理化、个性化、独特化特征的需求。与此同时，随着电视媒介由模拟向数字的转化，基于固定载体的传播媒介向基于网络载体的传播媒介的转化，传播方式的改变催生了数字化内容产业。数字化内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式。它以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群。简单来说，数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。未来基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大，今天日渐走热的短信、网络游戏和VOD点播、音乐下载、手机增值服务，甚至QQ、POP等都属于这种新兴的数字化内容产业[4]。互联网是数字内容产品制作、传播的最大载体，它的快速普及将带动数字化内容产业进入发展的快车道，而数字化内容产业也正借助移动终端，以更方便快捷的方式改变人们的文化消费习惯，为人们提供更具创新性、互动性的消费体验，从而达到吸引消费者注意的目的。然而，正是因为文化创意产业和数字化内容产业都将创新、创意视为产业发展的动力和核心，要大力发展文化创意产业、数字化内容产业，就必须加强对知识产权的保护。相对于传统商品，文化产品注重体验性，不会在消费过程中损坏，具有可重复使用性，但也因其体验性而极易被复制、仿造。这样就难以保证产品的稀缺，从而影响商品的价格，增加企业的经营风险，文化创意产品更是如此。因此，根据文化产业的特殊性，细化知识产权保护方面的相关政策，帮助规避文化创意企业的经营风险，应该成为政府扶持文化创意企业时不可忽视的重要问题。