(二)发展新兴文化业态，培育多元文化消费主体

　　在安徽当前的经济条件下，扩大文化消费，一是要特别重视适应数字化、网络化发展的新形势，培育新型业态。扶持计算机网络和手机等新型传播载体带来的新媒体、新业态，力争形成传统媒体与新媒体互相融合、共同发展的格局。二是围绕建设动漫大省的目标，着力发展动漫产业。谋划并建设以合肥、芜湖两个国家级动漫基地为龙头，辐射带动马鞍山、池州、淮南、蚌埠等动漫产业集群点的动漫业发展新格局。三是加快产业融合发展。积极推动文化产业与工业、农业、旅游、体育、教育的深度融合，提升文化产业产品的附加值。四是通过开展文化课堂讲座、艺术鉴赏培训以及在媒体开辟文艺评论专栏等形式，有效提升百姓的文化品味。五是加大宣传，尤其要加大对文化品牌的广告宣传力度，重视文化形象包装，激发消费者旅游、购物、经商的热情，引导人们转变文化消费观念，提升生活文化内涵，释放文化消费新活力。

　　(三)健全公共服务体系，优化文化产业发展环境

　　构建公共文化服务体系，主要目的是完善文化消费的支撑平台，满足人们最基本的文化需求，进而帮助人们提升文化层次。同时，按照公益性、基本性、均等性、便利性等原则，加强公共文化基础设施建设，推动公共文化服务向广覆盖、高效能转变。一方面，公共文化服务具有公益性，它决定了必须建立起同政府财力相匹配、同人民群众文化需求相适应的投入保障机制。同时，还要积极引导社会力量通过资助项目、兴办实体等形式参与公共文化服务，让服务多元化、社会化。另一方面，公共文化服务的均等性，决定了必须坚持向城乡基层倾斜。继续实施文化惠民工程，加快城乡文化一体化发展，解决城乡、区域之间发展不平衡的问题。同时，要抓住新型城镇化建设这一契机，把文化基础设施建设纳入城镇总体规划，与土地利用、交通建设等相互衔接，建设布局合理、便捷高效的公共文化服务网络。

　　(四)细分文化市场需求，缩小城乡文化消费差异

　　居民文化消费能力的高低与经济收入水平密切相关，政府在努力缩减城乡收入水平差距的同时，还应当细分农村市场需求，制定倾向农村的文化政策。

　　首先，创新吸引文化消费的方式。在推行文化下乡、开展农业生产技能培训、举办反映农村生活符合农村居民喜好的演艺活动等基础上，还可以通过对农村居民发放“文化消费券”，免费让他们看书报期刊、电影、电子音像制品等新方式，吸引农村居民进行文化消费。

　　其次，提供资金支持，优惠农村市场。具体来说，就是对农村文化产业设立专项资金援助，在市场准入、税收方面予以优惠，对从事电影制片、发行、放映的文化企业，其拷贝销售、版权转让、影片发行以及农村市场放映收入等可免征或减征增值税和营业税。

　　第三，依托农村文化资源，壮大农村文化产业。安徽历史悠久，民间文化资源非常丰富，不同地市农村文化产业发展都有可依托的本地文化资源，要把丰富农村文化生活和历史名镇、名村建设结合起来，与美好乡村建设结合起来，赋予新的时代元素。鼓励农民自办文化中心户、文化大院，组建农民文艺创作队伍，扶持民间职业剧团、农村业余剧团，让农民成为农村文化建设的主体。