2.品牌自主开办的主题性比赛

　　这种体验广告的形式实质上是反映了一种“逆向传播”的原理，即信息由受众传向传播者。这种主题性比赛形式的广告鼓励受众将自己对品牌的理解和体验通过官方比赛传递出去，反映出自己对品牌和产品的个性化理解，这个反映的过程其实也需要受众更加深入地对品牌进行了解和体验，所以可以是很好的加深用户体验的途径。同时，它也是消费者对品牌以往广告的一种反馈，有利于广告主捕捉消费者的潜在需求和喜好。

　　比赛的竞技性决定了这种形式有激励性，而主题如果趣味性较强、丰富度较高、呈现较美观则更是增添了对受众的吸引力。因为主题的存在，所以品牌的形象会相对更清晰。

　　如，大众“释放激情、再绘经典”新甲壳虫车贴设计大赛，抓住了他们勇于表达自我、设计个性形象的渴望。在大众新甲壳虫的网站上，用户可以在线了解汽车性能，并利用网站提供的喷绘工具，在线绘制个性车贴，通过提交作品参加评选。活动结束后，获奖作品将被做成真实的车贴在路演中注意展示，把受众从线上吸引到销售展厅。

　　又如，最近比较火热的“播客大赛”，即由产品品牌方开办的网上征集原创视频作品的比赛，要求作品中融入他们的产品或品牌。受众们自己创作品牌视频或广告，又可以看到他人呈现的对品牌的理解，既是一种娱乐，也是一种体验的共享。

　　3.激励型病毒传播式体验广告

　　用奖励机制充分调动了用户自主参与、传播品牌相关活动的积极性，充分发挥了受众的人际网络来为品牌进行病毒式宣传，而用户在传播过程中体验到了品牌带来的乐趣、品牌的文化，也得到了实际“利益”(现金、奖品、优惠等)。

　　比如，09年淘宝网“淘江湖”社区百万玩偶大赠送活动，呈现完美的病毒式体验广告大大提高了口碑。淘宝在淘江湖推出“免费送淘宝官方限量版个性玩偶”的活动，任何人可以通过“好友赠送”途径获得可爱的玩偶。A用户看到淘江湖的活动信息，填写个人资料申请玩偶，并复制活动网址，再将网址发给好友B，只要B打开链接并填写自己的资料，就可使A获得玩偶。而B只需劝服C填写资料即可获得A送给自己的那个玩偶。依此类推，大部分人获取活动信息后都会禁不住诱惑，通过劝服第三者参与来获得别人送给自己的玩偶。周而复始，子子孙孙，无穷匮也，品牌得到传播和支持，此所谓病毒式营销。

　　这类病毒式体验广告传播快速、操作便捷，意味着传播的内容不能太多太厚重，而奖励也让受众更关注实际利益，容易忽略真正的广告和品牌的内涵，所以体验的深度也相应降低，但涉及受众较多。

　　五、户外新媒体话题体验广告

　　这种体验广告是最近出现的新形式。它的传播媒介不是传统的户外媒体，而是定制的、科技含量极高的新型灯箱、触摸屏等，可支持大量民众的深度参与;同时它在传播内容上并不以品牌故事或产品信息为吸引点，而是紧紧围绕户外群体的近期话题和社会热点进行表现，最终引导受众关注自己的产品和品牌。

　　而这种广告的体验因话题的循循诱导而具有较高的深度，且新颖的媒体形式也易制造噱头，吸引广泛关注。

　　“王老吉北京地铁互动式感应灯箱广告”就是典型的代表。

　　灯箱投票柱下方的感应区可以感应人手温度的触摸，只要人们将手放在自己欲选选项的感应区，电子系统会自动为此投上一票。比如认为天气干燥、自己易上火的人可将手放在相应的感应区选择该选项，该红色光柱就会增加一票;认为不干燥的投票后，蓝色光柱相应增加一票。最终，灯箱上显示的是由乘客自己投票得出的“天气干燥指数”。乘客可以根据互动式灯箱上方的“天气干燥指数”，给自己或家人一个出行穿衣、护肤保养的参考，或者直接参与投票。

　　而投票区旁边则是王老吉产品的灯箱广告，广告语为“冬季干燥，怕上火喝王老吉”。投票灯箱和广告灯箱相邻配合，人们在投票测试后，再看王老吉的广告，就会恍然大悟，提醒自己可以喝王老吉去“冬燥冬火”。这样，王老吉饮品的季节性降火功效和关爱消费者健康的品牌形象则可深入人心。