[例9] If people keep telling you to quit smoking cigarettes,don’t listen-They’re probably trying to trick you into living.(公益广告)
    广告的明示话语为公众提供了一个推理的认知环境，使受众获得语境信息(广告词字面意义)，并以此语境信息为前提，结合自己的语境假设(吸烟有害健康。)进行逻辑推理，最终推断出语境含意:只有戒烟才能有利于健康，才能活得长久。
    [例10] In our country we keep animals in the forest and inthe cages. (Volvo汽车广告)
    利用广告的已知信息，结合语境假设:动物在森林里，乐得其所;人也像这些动物一样，享受生活;进而推断出语境含意:人们拥有高质量的汽车，生活一定会自在惬意。
    因此广告提供的认知环境是受众理解广告的基础。没有认知环境，受众无法确定广告信息与语境假设之间的关联，也更谈不上获得广告效果。受众能否找到最佳关联关系到广告能否产生预期的语境效果。最佳关联是受众在理解广告信息时希望能达到的。广告信息要达到最佳关联必须具备两个条件:广告的语境效果足以引起公众的注意;公众为取得语境效果付出了努力。
    [例11] Less bread. No jam.(地铁广告)
    第一眼看上去人们立刻联想到的是食物，因为bread和jam是与英国人的日常生活密不可分的。但这是地铁的广告，显然与关联原则不符。关联原则要求“任何一个明示交际行为必须保证自身的最大关联”。否定了这种语境假设之后，受众就会联想到bread在口语里指代money，而 jam可以表示traffic jam。那么广告语就变成了Less money. No tragic jamo把这个省略句补全，语境意义立刻凸现出来了:“乘伦敦地铁会比开车省钱，而且免受塞车之苦”。因为根据关联理论，食物与地铁是不相关联的，读者自然会抛弃前一种理解而主动地寻求最佳关联。
  [例12] Behind that healthy smile, there’s Crest kid.(佳洁士牙青广告)
    为了理解这条广告，受众需要结合自己已知的语境假设，如:刷牙有益于健康，护齿应从儿童做起;牙青的质量影响刷牙效果;拥有健康雪白的牙齿，才能自信地面对人生等，以及新旧信息的相互作用，进行一系列的思考和推理，才能获得语境效果:使用佳洁士牙膏，给你的生活增添健康和快乐。在这过程中受众确实付出了努力:在理解广告时，运用关联原则，选择与自己的认知语境最有关联、最贴切的理解，获得相应的语境效果，取得交际的成功。使广告取得了最佳关联。
    三、会话含意理论与广告英语
    (一)会话含意理论概述
    会话含意理论是语用学中最重要的理论之一，格赖斯(trice)  1967年在哈佛大学所作的三次演讲中提出了会话含意理论。格赖斯认为，语言交流受一定条件的制约，交流的主体为了保证会话目的实现，必须遵守一些基本原则，特别是所谓“合作原则”( cooperative principle)，即人们的言语交际总是互相合作的，会话主体都怀着互相理解、共同配合的愿望;因此，他们都遵守着某些合作的原则，以求实现有效交流的共同愿望。格赖斯认为人们在会话中遵守的合作原则包括4个范畴:量的准则、质的准则、关系准则和方式准则。合作原则是双方相互理解的前提和基础。但是格赖斯还指出，在实际交流中人们并不总是严格遵守这些准则，而是以各种方式违反这些准则。
   (二)会话含意理论在广告英语中的体现
    在广告交流的语境中，广告商需要在广告语言中遵循格赖斯提出的合作原则，但是在更多情况下，为了使广告具备注意价值、可读性和记忆价值，广告商总是想方设法运用各种技巧，有意违反合作原则，并使读者能推导出其中的会话含意。
    1.贵的准则。遵守量的准则指所说的话应包含目的所需要的信息，所说的话不应包含超出需要的信息。有些广告则有意无意地传递多余信息或少量信息。少量信息可以激发消费者想象力，对产品产生积极的评价。多余信息则为提高产品的可读性，突出其特点。
    「例13]So come into Macdonald’s and enjoy a Big MacSandwich.(麦当劳广告)
    该广告提供了所需的信息，消费者直接就可了解广告的目的。
    [例14]Arts will be always arts.(油画展广告)    从表面上看，这则广告信息量不足，没有任何意义，事实上它的广告商向消费者传递了这样的信息:油画是一门艺术，它总能给人们带来美的享受。