想象力，对产品产生积极的评价。多余信息则为提高产品的可读性，突出其特点。
    「例13]So come into Macdonald’s and enjoy a Big MacSandwich.(麦当劳广告)
    该广告提供了所需的信息，消费者直接就可了解广告的目的。
    [例14]Arts will be always arts.(油画展广告)    从表面上看，这则广告信息量不足，没有任何意义，事实上它的广告商向消费者传递了这样的信息:油画是一门艺术，它总能给人们带来美的享受。
    [例15] When you are cool, tea will warm you. When youare hot,tea will cool you. When you are sad，tea will cheer you.When you are excited, tea will calm you.(茶叶广告)
    该广告提供了一些看似与产品无关的多余信息，但广告富有节奏感，突出了产品的品质，有助于激发消费者激情。
    2.质的准则。质的准则指努力使自己所说的话是真的，不要说自知是虚假的话，不要说缺乏足够证据的话。在广告创作中，为达到宜传产品的目的，广告商利用各种修辞格对其商品进行“失真”地宣传，违反了质的准则，往往可以收到出其不意的效果。
    [例16]If you are looking for the place that has everything,there’s only one p lace to visit.And that’s New York.It is awhole city in a city.海游宜传广告)
    世界上的旅游胜地绝非纽约一处，而这则广告用夸张的手法告诉人们除了纽约你别无选择，游遍了纽约就等于游遍了全世界。广告显然违反了质的准则。消费者根据常识，结合语境滩游广旬，可轻而易举地推导出其言外之意:纽约是外出旅游的首选。广告既强调了其商品的可选性，又极大地吸引了消费者的注意力，激发了他们去纽约旅游的浓厚兴趣。
    3.关系准则。关系准则即指说话要有关联。广告商通过违背关联准则，加深解码难度，引导读者透过字面意思来理解另一层面的含义，使广告更加深人人心。
    [例17] If you don’t clean your teeth with Tartar Control Crest,objects in mirror may be closer than they appear.(牙膏广告)    表面上这两句广告词难以联系在一起，违反了关系准则。但消费者可假定广告商是合作的，因而，他就能解读其会话含意:不用Crest牙膏，你的牙齿就会积上很厚的污垢。
    4.方式准则。遵守方式准则，指说话要讲清楚明白，要避免晦涩难懂，避免歧义，要求简练、避免口罗嗦，要保证井井有条。广告商经常违反这一原则，巧妙地利用歧义的多义性和意义不确定性特点来提高产品的魅力，激发消费者丰富的联想和购买欲望。使广告既具有信息价值，又具有注意价值和推销价值。
    [例18] H it’s green,we reject it. H it’s too ripe,we rejectit. H it’s btuised,we reject it. H it’s diseased,we reject ito H it’s just right , we squash it.(番茄酱广告)
    这则广告看似罗嗦，违背了方式准则所规定的简洁、明了之要求。实则它是故意多次重复细节，告诉我们不合格的西红柿数量之大，进而说明所宜传的产品是上品。
    [例19]We are now providing a direct service betweenGlasgow and Paris.(英国航空公司广告)
    在这则广告中direct一词意义模糊，违背了格赖斯提出的方式准则。英国“广告标准权威机构’.认为direct并不是指non-stop。这与广大消费者所期待的途中不停的真正直飞是相背驰的，但此广告一出，的确吸引了众多的乘客。
    二、关联理论与广告英语
    (一)关联理论概述
    20世纪80年代中期，Sperber和Wilson联合提出具有重大解释意义的认知语用学理论一关联理论(relevance theory)。他们从认知语言学的角度出发，把言语交际看成是一种有目的、有意图的认知活动。为了正确理解交际的意图，交际双方必须互明彼此的认知语境。但是，要达到一切信息的互明是不可能的，因此，交际双方总是会遵循关联的原则，对信息进行加工和理解。关联是正确理解的基础，关联原则是理解话语的语用标准，任何言语的理解过程都是寻找关联的过程。只有达到话语的最佳关联，才能取得交际活动的成功。
    (二)关联理论在广告英语中的体现
    在现实生活中，许多言语交际行为和现象都可以通过关联理论来加以分析和解释，广告就是其中的一种。从广告的推理过程到广告效果的实现，都体现着关联理论的作用。广告作为一种特殊言语交际形式，通过明示话语对某种观念或产品进行宜传或推销，向受众传递相关的信息(新信息)，受众借助常识等认知语境(旧信息)进行思辩、推理，从而理解广告商的真正意图，最终促梢产品的效果。因而对广告信息的理解过程也就是寻找关联的过程。