电子商务论文 篇9

　　1电子商务的发展对企业环境的影响

　　1.1电子商务的发展对经营范围的影响

　　1.1.1企业内部的商务模式

　　企业内部电子商务以Intranet为平台，将企业内联网作为一种安全、有效的商务工具，用来自动处理商务操作及工作流程，实现企业内部数据库信息的共享，并为企业内部通信和联系提供快捷的通道，加强内部联系。

　　1.1.2企业与消费者间的商务模式(B2C)

　　B2C指企业与消费者之间进行的电子商务活动，一般以网络零售业为主，借助Internet开展在线销售，消费者借助网络在网上商店进行采购、支付。比如，亚马逊的在线销售书店。

　　1.1.3企业间电子商务模式(B2B)

　　B2B指企业之间进行的电子商务活动，除了在线交易和产品展示，还可以将企业内部网通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。

　　1.1.4消费者与消费者之间的电子商务商务模式(C2C)

　　拍拍网的强势介入让C2C领域形成了电商战国时代，淘宝、易趣、拍拍、有啊等，几家各有千秋，而又强弱分明。

　　1.1.5生活服务平台的电子商务模式(P2C)

　　中国雅虎整合口碑网、谷歌中国推出生活搜索平台,58.com在互联网行业逐渐兴起。生活服务领域市场潜力巨大，互联网巨头看到了转型生活服务的机会，越来越多的网站开始走向P2C的模式。

　　1.1.6政府采购电子化商务模式等

　　电子商务的运营模式，提高了商务活动的效率，扩大了企业的市场。

　　1.2电子商务的发展对资源配置、协同效应的影响

　　电子商务从信息系统的角度可以定义为基于Web环境以电子商务为导向的企业信息化基层系统。由于信息技术的进步而打破了组织间的障碍，降低了企业群实现协同、创建协同效应的组织成本。

　　1.3电子商务的发展对竞争优势的影响

　　从迈克尔波特的竞争理论分析，电子商务有助于企业建立以下竞争优势：

　　1.3.1电子商务能够增强企业的成本竞争优势

　　电子商务可以成为企业降低采购成本的途径，降低采购费用;电子商务可以通过信息系统降低库存甚至实现零库存生产，降低占用资金的机会成本和存货跌价损失。

　　1.3.2电子商务能够增强企业差异化的竞争优势

　　通过网络，企业可以实现与客户的双向交流，为企业建立数据库，通过数据挖掘和分析，及时准确地掌握客户的个性化需求，为客户提供产品定制或服务，实行一对一的关系营销。

　　1.3.3电子商务能够增强企业集中一点的竞争优势

　　借助于网络，电子商务可以帮助企业在更广阔的范围内进行调研、广告宣传，在更广的地域范围开拓市场。

　　1.4电子商务的发展对竞争模式的影响

　　对于工商企业而言，主要的市场竞争策略包括市场主导者竞争战略、市场挑战者竞争策略、市场跟随者战略和市场补缺战略。(科特勒)由于区域经济发展的不平衡、不用的电子商务业务市场，在识别主要竞争者的过程中，应结合电商产品销售的特点，把产品细分、市场细分、主要竞争者的态势结合起来加以考虑。企业的内部报告系统、电商情报系统、电商调研系统、电商分析系统都是基于互联网和数据库，因此应建立基于互联网的电子商务信息系统。

　　2动态竞争战略电子商务环境下的战略选择

　　综合上述电子商务对企业环境的影响，考虑到电子商务对企业内外部环境的影响的动态性，电子商务环境下企业的竞争战略应是一个动态的竞争战略体系。

　　2.1动态竞争战略的原因

　　2.1.1经济全球化

　　电子商务网站建设的专业化、商业化、网民需求的个性化趋势，使任何一个网站也不可能“赢者通吃”，像可口可乐一样提供一类产品满足所有网民全方位、多层次的需求，这就需要不同类型的企业填补市场缝隙，进行融合和联合，这种发展趋势，使市场更加开放，合作和贸易机会增多。

　　2.1.2市场全球化

　　随着经济全球化深入发展，通过全球化营销来解决产能过剩，需要准确把握企业实际，充分发挥企业优势，在市场竞争中立足。在这种大背景下，就需要国际国内市场统筹规划，把企业经营的背景放到全球市场的大平台上去。国际贸易业务突飞猛进，使得商品在全球范围内的流动与流速不断地增大和增快，国外的商品也越来越多地涌入中国，这种国际化的商品交易业务必须有电子商务的支持。