新媒体环境下的新闻评论传播

　　新媒体时代媒介的传播环境出现了新的变化，呈现出新的特征，下面是小编搜集整理的一篇探究新闻评论传播的论文范文，供大家阅读参考。

　　[摘要]新媒体极大地改变了传统的传播环境，呈现出不同于传统传播环境的新特征：信息传播渠道选择性增加，信息接受渠道多样，信息接受工具移动化，受众接受心理变化。新的传播环境下，做好新闻评论传播，应在传播内容、传播形式和传播主体上做深入的研究，以便有针对性地进行新闻评论传播，使其有效到达受众群，避免做无效传播。

　　[关键词]新媒体 新闻评论

　　有心人会发现，各种传播媒介在增加新闻信息传播的同时，加大了新闻评论的传播力度。新闻评论无论从形式还是内容方面都有很大的变化。这是适应新媒体时代的传播环境，加强新闻评论传播、做好舆论引导的一种新举措。媒体传播的这一变化值得深入研究。

　　一、新媒体时代的传播环境特征

　　新媒体时代是由互联网创造的，这是一个全新的时代。 新闻传播者不再是特定的人群——新闻工作者;受众不再单纯的接受信息，他既是信息的接受者也是信息的发布者，还对信息进行再加工。所有这些，都极大地改变了传统的传播环境，呈现出不同于传统传播环境的新特征。这些新特征主要表现为：

　　1.信息传播渠道选择性增加

　　传统媒体由于其性质和技术的原因，媒体组织之外的人是无法在媒体上自由表达的。所有信息都是由传播者按媒体的观点和意志精心筛选后发布的，普通公民在报纸上、广播电视上无法随意发布信息、表达思想。互联网使这种情形发生了根本的变化。公民在无法接触传统媒体的情形之下，可以选择在网络上及时自由的发布信息。电脑、手机都成了信息的快捷传播工具，成了可以不受约束的信息传播渠道。

　　2.信息接受渠道多样

　　互联网技术的运用，使得受众接受信息不再仅仅依靠书报杂志和广播电视。技术的发展，手机与互联网结合，受众接受信息有了更为便捷的工具。今天的人们更多选择从电脑上看电视、读报纸，从手机上读微博、看新闻。

　　3.信息接受工具移动化

　　移动化，既包括接收地点移动化，摆脱传统的在固定地点消费新闻信息、接受电视节目、读报等等的模式，也包括接收工具的移动化。互联网技术的发展使这两种移动化成为可能。它主要体现在三个环节：

　　一是登陆方式移动化。移动上网、移动登陆，摆脱电话线、网线的束缚，真正实现人与世界随时、随地、随意的网络连接。二是通过互联网向移动状态的使用者传递内容和提供服务。第三，依赖新的技术，比如利用新的格式转换技术和功能增强了的移动通信工具，实现移动通信工具与现有互联网资源的无缝对接，使移动通信工具可以使用互联网上的信息资源。[1] 传播工具的移动化，给人们的信息传播带来了更多的自由，更多的便捷。

　　4.受众接受心理变化

　　传统媒体时代，获取信息的渠道受限，从传统媒体那里依赖性地获取信息是受众接受心理的最基本特征，受众只能通过媒体了解自己生活的这个世界所发生的事情，以便规划自己的目标，调整自己的行为。其次，受众通过接触媒体的传播，获得娱乐和休闲，从而放松紧张工作带来的疲劳，达到调节身心的目的。

　　新媒体时代，受众的接受心理除了具备传统媒体时代受众心理的基本特征以外，还表现出一些特殊的方面：

　　第一，受众具有更加强烈的主体意识。伴随着网络的普及以及新的媒体运作模式的产生，受众在整个传播过程中，渐渐地由过去被动地接受信息，转变为主动地、有选择地使用媒体信息，并且还具有强烈的参与心理需求。第二，受众的娱乐、好奇心理逐渐增强。一方面，受众在接受媒体传播时不希望被支配，某种程度上，娱乐心理占了重要位置;另一方面，受众出于对外界事物的敏感和好奇心理，在接触媒介传播中滋生出更多的追根究底的冲动。第三，受众对待媒体的态度发生改变。传统媒体时代，要想追踪一件新闻事件，会受到时间、空间的局限。而网络媒体时代，受众可以在任何时间、任何地点了解该事件发展的最新的详尽报道。网络媒体受众可以通过论坛的交流讨论，对新闻信息的真实性、权威性作出自己的判断而不受制于媒体的传播。受众对于媒体的态度不再是仰视，而更多的是自主的思索与评判。[2]

　　二、做好新闻评论传播的对策

　　新媒体时代媒介的传播环境出现了新的变化，呈现出新的特征。要做好新闻评论传播，就要注意针对当前传播环境的特征，调整传播策略。在传播内容、传播形式和传播主体上做深入的研究，以便有针对性地进行传播，使传播内容能有效到达受众群，避免做无效传播。具体而言：

　　1.选题要关注社会热点

　　新闻评论是对新闻事实背后的意义进行阐释的一种新闻传播样式，新闻评论表达作者对某一事实的观点和看法。因此新闻评论选题时，要注意选择受众关心的事实来评论。评论的选题要针对现实生活中存在的热门话题、倾向性问题、针对不良的思想和行为或者针对典型人物和典型事实来选题。例如，《湖北日报》2012年4月20日至5月2日在一版推出的“论新形势下保持党的纯洁性”系列评论，从8个方面就如何保持党的'纯洁性进行深刻阐述，在全省各界引起强烈反响，对于深入开展反腐倡廉工作，保持党的先进性和纯洁性具有很强的针对性。《长江日报》2011年推出的《励精图治，复兴大武汉》的系列评论，引起关注，原因在于武汉市曾经有过辉煌，在新形势下，人们希望开创武汉发展的新局面，把自己的家乡建设得更美好。系列评论中的一些篇章如《让责任风暴席卷每个角落》、《做政治上的明白人》、《启用一代新人》、《开放必须破“五小”》、《必须有紧迫感》等都是很有针对性的话题。

　　2.鼓励观点碰撞

　　中国社会正处于转型期，新旧观念的交锋，体制的摩擦，利益阶层的博弈，每天都有演不完的活剧。随着市场经济体制的发展，政治民主的问题日益突出。这要求社会建立与它的经济体制相适应的文化结构。这种结构要求不同的利益得到同等的保护，不同的价值观得到同等的尊重，不同的声音得到平等的表达。

　　新媒体的出现提供了技术保证。网络发言的自由，手机短信、微博的随意，都使得新闻评论的内涵得到丰富和发展。

　　所以，在新媒体时代，就新闻媒介的评论作者而言，其身份应更加多元，要改变过去媒体专职评论员和党政干部的单调格局，让普通公民可以有机会来表达观点和看法。新闻评论队伍中，可以有领导干部，也可以有平头百姓;可以有专家学者，也可以有大学生;可以有宣传部门的指定发言者，也可以有公共知识分子;可以有精英人士，也应该有草根人物。[3]这样的运作，让各种情绪得到发泄，要求得到呼吁，观点得以交流，真相得以追问。