符号化能带来附加值吗

　　当今世界，在各种传媒上扑面而来的是各种消费符号和消费影像，商品的符号化有泛滥之势，供给能力远远超出需求。面对符号的汪洋大海，许多符号很难吸引眼球，要想获得附加值，当然就更不容易了。但是，也还是有少数商品通过符号化策划运作，还是获得了超额价值不仅是身份、地位的表征，还能显示个人生活品质。更有甚者，不少人像收藏艺术品、黄金一样收藏茅台，把它作为一种理财手段，渴望茅台能够使其财富保值增值。把茅台酒延伸到“财富”领域，远远超出了一般消费者对于酒的理解，也就是说，比起其他酒类，茅台的符号策划走得更远，它赋予了茅台酒新内涵，拓展了茅台酒的使用领域。

　　商品的符号附加值大致可以分为三类：一类是艺术附加值，一类是心理附加值，一类是技术附加值。成功的符号策划，有时可能包含这三类附加值。所谓艺术附加值也可以说是商品的美学附加值，主要是设计、包装、款式和外观、出售方式的美观，让人感到赏心悦目。越是高档、奢侈的商品，越是精美考究，注重营造销售的特殊时空氛围，把商品弄得像艺术品，这样，就迎合了人们审美化生存的需要，藉此可以推销商品。心理附加值主要指商品的品牌、潮流、时尚、品位、格调给人带来的心理与精神的满足与享受。技术附加值主要是指商品技术的独特与领先，形成竞争优势，构成一种壁垒与保护。附着在商品上的符号必须进行广告和宣传，在日常生活中恣意渗透，才可能转化为消费者普遍的认同与接受，才能对商品进行赋值，带来超额价值。

　　尽管商品的符号化属于商业资本的运作或炒作，服务于资本的增值，但是，它还是创造了丰富多彩的消费方式。商品符号化的成功运作，必然少不了大众的“同谋合作”和“创造性参与”。大众正是以这种方式积极营造了具有鲜明内在目的的符号消费行为。这种消费行为以大众自己作为出发点，以“自由自在”作为实践原则，带有玩弄意义游戏的色彩，力图把自己塑造成为有文化需求和意义表现需要的人，或为自娱自乐自我陶醉，或为精神心理需求，或为生存拓展更多可能的社会空间。

　　市场营销的论文9

　　一、我国人寿保险市场发展现状

　　(一)人寿保险险种单一，远不能满足社会各方需求

　　人寿保险、个体营销人寿保险以及代理人寿保险是国内寿险最基本的三种表现形式。近几年来，国内个人营销寿险发展很快。中国人寿、平安保险、太保、新华人寿、泰康人寿保险业都推出了个人寿险营销业务。但是推销形式相对比较单一，主要表现在个人养老、个人长寿、重大疾病和少儿等相对简单集中的险种。我国人口十几亿，占全世界的十四分之一，这种形式单一、过于集中的险种很难满足国内民众的需求。

　　(二)寿险公司内部管理不到位，制约寿险进一步发展

　　我国保险机构设置方面还存一些漏洞。虽然对总机构设置问题不能及时获取，但下属公司一直处在积极和推动环节。特别是有些保险公司专业部门人员配备和财务核算制度不健全，有其在管理方法上运用不当。在寿险管理中约束力不够，内部工作人员从签单到归档一系列手续存在弊端很大。对客户资料证件、付费问题差异性较大。

　　(三)资金流动和使用上存在很大问题

　　虽然有些人寿保险投入期限比较长，但是人寿保险的给付性也较强。寿险公司在保障金增值监管方面存在很多问题。投保人一生的有效投保得到回报期限很长，一般不愿意选择这种方式。这就导致人寿保险公司收益率低下。还有一个原因就是表现在资金使用方面，由于国内保险金融投资方面的人才奇缺，专业性不够强，这也是我国当前保险行业的注意重心。

　　二、机遇与挑战并存

　　(一)从宏观形势上分析

　　现代科技快速发展，经济全球化日新月异，国际贸易风靡全球，国际投资行业更是活跃异常。从国际形势来分析，世界经济依然保持着继续增长的势头。从国内形势发展来看，我国经济发展迅速，让国家有更多的财力投到基础建设、教育、医疗等社会事业。保险行业也要顺应社会经济的发展形势。正因为国际、国内市场经济都处于良好的发展势头，这就有了保险行业发展的机遇，相对而言，也就有了更加广阔的发展市场。