可见，市场营销观念的4个支柱是：市场中心，顾客导向，协调营销和利润。推销观念的4个支柱是：企业，产品导向，推销，赢利。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。

　　五. 社会市场营销观念

　　社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确定目标市场需求，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率的使目标顾客满意。这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望，而且要考虑消费者及社会的长远利益，即企业利益、消费者利益与社会利益有机的结合起来。

　　这种观念产生于20世纪70年代。进入20世纪70年代以后，市场营销环境发生了一系列新的变化：环境恶化、资源短缺、人口大爆炸、世界性通货膨胀、社会服务被忽视等。在这种情况下，一个企业仅仅奉行营销观念满足个体消费者需要是不够的，它往往会导致资源浪费、环境污染、损害广大消费者利益等诸多弊病。因为市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实。

　　综合以上讨论，可将市场营销观念的演进过程及内容归纳成如下表所示，以供比较分析。

　　市场营销观念的演进

　　环境背景

　　观念及态度

　　市场营销管理导向

　　公司长期生存和获利的主要方式

　　生产观念

　　1900-1920年，产品供不应求。

　　以生产为中心，消费者喜欢廉价之产品。

　　大量生产;标准化;降低成本及价格。

　　有大量生产、大量消费及降低成本而获利。

　　产品观念

　　重叠于生产观念后期与推销观念前期之间。

　　以品质为中心，消费者喜欢质量、外形最优良之产品。

　　创造最佳质量之产品，“质量第一”。

　　通过提高产品质量和取得消费者对该公司优质产品的信誉而获利。

　　推销观念

　　1930-1950年.

　　以销售为中心，不管是否合乎消费者的需求。

　　用尽各种推销手段及工具。

　　通过提高销售量而获利。

　　市场营销观念

　　1950-1970年，供大于求。

　　以消费者为中心。

　　消费者需求导向;竞争导向;市场区隔化、细分化导向。

　　通过满足消费者的需求和欲望而获利。

　　社会市场营销观念

　　1970年至今，消费的需要、利益与长期社会福利冲突。

　　统筹兼顾企业利润、消费者需要和社会利益。

　　比竞争者更有效的向目标市场提供产品。

　　以生产绿色产品、提高效率、关心长期社会福利，而赢得顾客获利