六、提升和品牌维护

　　老字号品牌在长期使用过程中，如果不能够及时地随着潮流和消费观念的转变而做出适当的调整，就容易丧失品牌资产。但这并不意味着老字号品牌只能跟随潮流被动做出调整， 相反， 老字号品牌可以采取诸如品牌延伸、并购和引入民营资本等积极的策略，来提升和维护自身品牌。品牌延伸是老字号企业经营创新、经营多元化的重要方式。作为其前提， 老字号企业必须拥有较高的品牌知名度和美誉度，并具备较高的管理实力， 同时市场情况也必须允许老字号企业的品牌延伸。合理的品牌延伸有助于激活老字号品牌，并充分利用现有的品牌资产，降低营销成本。然而， 老字号的品牌延伸也具有一定的风险：失败的品牌会对延伸产品产生消极影响， 损害老字号的品牌形象;并扰乱老字号原有的品牌定位，引起老字号的品牌稀释。除品牌延伸外， 老字号企业还可通过并购引进新的价值观、信仰、技能和知识，并通过于企业既有元素的融合，发展出一套全新的实践方法。同时，在品牌维护的过程中， 老字号企业还可能通过引入民营资本来激活品牌， 因而存在着由于信息不对称而产生的道德风险和操作风险。因此， 在老字号企业应注意谨慎选择有诚意、有实力将老字号做大做强的民营战略投资者，本着阳光交易、规范操作的原则， 有效地结合老字号的品牌优势和民营资本的机制优势， 实现双方的合作共赢。