2.2.2农业旅游产品同质化竞争严重

　　在旅游扶贫政策的带动下，近些年大别山农业旅游如火如荼，据不完全统计，大别山黄冈地区共有登记在册农家乐经营户2000余家，但大多以提供食宿、种养、采摘、垂钓等旅游项目为主。由于可进入门槛较低，绝大数农户的自发经营既没有产生规模品牌效应，而且缺乏规划的低层次模仿造成乡村旅游的同质化竞争严重，许多还处在低水平的价格竞争上，生存状况堪忧。

　　2.2.3创意旅游营销理念明显不足

　　与传统农业相比，创意农业旅游注入了大量的知识元素和全新的人文理念，以此重新调整农业产业结构和实现传统农业的转型升级。在互联网经济时代，这种理念更应该通过全新的营销方式进行传播。首先从营销理念上大别山农业旅游不能仅仅停留在观光，采摘、节庆等常规农业旅游项目上的宣传介绍上，更应用从农业文明的传承和“乡愁情节”的营造上做文章;其次在营销手段上除了常态化的报刊、网络和电视媒体等手段，更应该关注社交媒体营销，通过分享、评价、讨论等方式营造更加真实可信的消费场景和口碑效应。

3基于创意的大别山农业旅游开发路径

　　3.1产业发展型创意农业旅游发展模式

　　该模式是资源充分循环利用和产业拓展有机结合在一起的发展模式，即以第一产业——农产品生产为基础，以第二产业——农产品加工为延展，以第三产业——休闲度假为龙头，形成了一条集种植、加工、出售、旅游等功能于一体的综合型产业发展模式。以大别山罗田县为例，罗田是著名的“中国板栗之乡”.栽培总面积达6.67余万hm2，年产板栗3500万kg以上。每到金秋时节，罗田也推出“打板栗”特色旅游活动，为游客提供农家乐、打板栗、剥板栗、炒板栗、品板栗、邮寄板栗、保鲜板栗一条龙服务，但每1kg板栗售价仅仅停留在10元左右，远未达到产业链式发展，产品的附加值极低。为此，可在种植、加工、环保等环节融入创意旅游的元素，让游客深度体验到板栗在罗田的悠久历史和保健功能，并参与到认养、收获、加工、制作、学习板栗文化的系列活动中来.

　　3.2居民参与型创意农业旅游开发模式

　　社区参与旅游一直被誉为是21世纪旅游业可持续发展的重要路径，而当地村民广泛参与到农业旅游中来，不仅能提高村民的收入和文化认同度，而且还是构建原乡文化、美丽乡村的最佳选择。以罗田九资河镇为例，千年古镇历史悠久，曾是2600多年前战国时期“鸠鹚”国的旧址，古镇孕育了京剧大师余三胜、农民领袖徐寿辉，保存着明清时的古建筑遗风，更让其冠上“全国农业旅游示范点”“最美乡村”的是其田间村头、村舍屋旁的“水上红叶”——乌桕树。每到秋季，红红的乌桕树所渲染的田园风光吸引了无数摄影家、画家来此写生、采风，并已经连续举办了7届红叶节。依托美丽的田园风光，全镇绝大多数农户办起了农家乐，但仅仅停留在“吃农家饭、住农家屋”的层次上，规模小，功能单一。为此，应鼓励村民全面参与旅游，在恢复大别山地区乡土建筑的基础上，全面展现鄂东乡土文化，屋内的布置在保证现代功能的基础上还原农耕时代的古朴自然;农家菜系以鄂东土菜为主，如吊锅;同时也把那些渐渐被人们淡忘和忽视的特色民俗风情传承下来，游客来到此地，可以在参与农事劳作和蔬菜水果采摘的同时参与到一些有特色的民俗活动当中去，如传统的磨豆腐、打糍粑、东腔戏、畈歌等民间游艺体验活动，让游客在慢生活中更好地体验大别山的风土人情。

　　3.3资源导向型创意农业旅游开发模式

　　该模式的重点是经过创意，将优势资源或特色资源提升，使传统农业与旅游业融合达到产业升级，形成新的农业发展模式，带来更大的综合效益。以大别山蕲春中草药为例，作为医圣李时珍的故乡，蕲州在明代中期就是全国著名的.中草药进出口港口和商埠，其药材“吞吐量为江淮之冠”。这里的农民历来有种植中草药的习惯，近些年在全球健康产业蓬勃发展的格局之下，蕲春县中药材种植面积新增3733.33hm2，工商注册涉艾商家达651家，线上线下代理商6000余家，从业人员2万余人，涉及全国20余个省市，年实现产值20亿元。在此背景之下，依托特色资源重塑产业链，实现“药旅联动”已然成为蕲春中医药产业创意发展的最佳路径。将旅游元素全面融合到“医药工业、药材种植、医药物流、医药文化、中医治疗”五大板块，开发“药养、医养、食养、疗养”系列旅游产品，撬动中医药产业增长极，全面实现“文”“药”“旅”“农”的深度融合。