3 加强受众记忆

　　相较于文字，色彩在艺术设计中能够更加形象、直接地传达信息，在艺术设计中色彩可以跨越时间和空间。不同地域、时代的人都可以通过色彩领会创作者的设计意图。在艺术设计中合理运用色彩语言，可以刺激受众视觉，有效传递信息，并加强受众记忆。以百事可乐为例，其包装设计以蓝色为主，对消费者产生强烈的视觉冲击，进而形成一种品牌文化，激发受众的购买欲望。

　　三 艺术设计中色彩表现应注意的问题

　　1 关注色调的和谐统一

　　色调主要是指多种色彩构成的调子，它可以使画面呈现出起伏有序的韵律感，增强画面的和谐性。具体到艺术设计中来看，即是指根据设计意图和内容确定的设计色彩的总体倾向。就是指在艺术设计的色彩运用中是偏黄、偏红，还是偏蓝、偏绿，若画面整体呈现出暖色，就是暖色调，反之则为冷色调。总体而言，艺术设计中要形成明朗的色调。就设计作品的色彩构成来看，应先考虑整体色调，而不是色彩明暗与对比。只有这样才能通过主色调增强作品的艺术感染力，吸引受众注意力，更好地传达设计意图。同时，色调的选取还要根据艺术设计的整体属性，以便增强艺术设计作品的视觉冲击力，引起受众注意，进而实现其艺术价值和实用功效。

　　2 合理运用色彩的情感属性

　　合理运用色彩的情感属性，可以增强艺术设计作品的感染力，激发受众的心灵共鸣，进而吸引受众注意力，扩大设计作品的影响力，增强宣传效果。因此，掌握色彩的情感属性是色彩运用的主要内容。色彩不仅具有情感属性、心理属性和社会属性，还具有生理属性与物理属性。它对人们的视觉造成不同程度的冲击，进而产生各种各样的心理作用，使人们产生不同的心理体验，比如沉静、兴奋、寒冷、温暖、奔放、内敛等。不同的色彩会引发人们不同的联想和想象，进而形成各种各样的情感态度，达到不同的宣传目的。可见，合理运用色彩的情感属性可以增强设计作品的内涵和感染力。

　　3 色彩运用要打破常规

　　若要增强艺术设计的价值和新颖性，就必须在运用色彩时加以创新，敢于打破常规，根据设计内容创造性的选取色彩，并进行色彩搭配。当前，受众对艺术设计的要求日趋个性化，因此，若要实现设计作品的价值，就必须大胆创新，在色彩的`选取和搭配方面追求独特和新颖。比如在我国传统文化中红色历来被视为吉利喜庆的色彩，结婚时时常穿红色衣服，运用红色饰品装饰婚礼场面。而欧美国家则多采用黑色礼服和白色婚纱作为结婚服饰，黑色与白色被视为纯洁与神圣。一些设计师就反其道而行之，在婚礼设计中大胆采用黑色作为主色调，并搭配相同色调的广告与各种包装。这无疑会引起受众的注意力，并满足当前部分年轻人求新、求奇的心理需求。由此可见，在艺术设计中大胆打破传统的色彩限制，可以有效吸引受众注意，进而使作品脱颖而出，实现其经济和艺术价值。

　　四 艺术设计中色彩的具体表现

　　1 书籍装帧设计中色彩的表现

　　书籍装帧不仅传递书籍的主要信息，而且担负着增强书籍艺术感染力的重要使命，它将书籍的局部与整体、思想与艺术、材料与工艺、外观和内容有机组合在一起，增强书籍的整体艺术价值。因此，在进行书籍装帧设计时要谨慎选取色彩。首先，设计者要充分了解书籍的主要内容，并根据色彩的心理原理与生理原理进行创新性设计。比如在设计儿童读物的封面时，应当结合儿童活泼好动、天真无邪的特点，增强封面色彩的柔和感，色调要鲜艳明亮，而色彩的对比度则需要适当降低;女性读物的封面设计，则要根据女性特点选择典雅、温和的色彩;体育杂志的封面设计要加强色彩的强烈对比，以形成刺激、热情的视觉感受;艺术类书籍的装帧设计要摒弃媚俗色彩;专业书籍的设计要选取高雅、严肃的色调。

　　2 橱窗展示设计中色彩的表现

　　在进行橱窗展示设计时，设计者应当根据商品的消费对象、用途和种类，选取合适的色彩，并制订色彩搭配方案，通过发挥色彩的心理暗示、视觉冲击等作用，增强展示商品的吸引力，进而实现其商品价值。比如儿童用品橱窗展示设计应当选取明亮、鲜艳的色彩，以便营造活泼、动感的氛围;而男装展示橱窗的设计则要选取冷色调的色彩，以增强商品的成熟、稳重之感;高档女性服饰橱窗设计应当采用紫色、粉色等温馨、典雅的色调，并配以柔和灯光，营造温馨氛围。