3.3突出POP广告的地理特色

　　POP(PointofPurchase)广告又称售点广告，是指没有传播媒介的参与，通过售货地点直接发布的广告，采取的方式包括门面装渔、橱窗、陈列、商场布置和人员接待等.由于POP广告直接与消费者接触，消费者可以直接感知、判断，因此，PQP广告对消费者具有重要的影响，据统计大约有81%的商品是受POP广告而销售的.尤其是自选商场、超级市场的大量出现，POP广告发挥的作用越来越明显.探讨POP广告的地理特征，是微域地理研究的重要方面。

　　POP广告采取的方式多样，包括门面装潇、橱窗陈列、商场布置和人员接待等.这些形式的安排既要突出自己的特点，以最大程度地吸引顾客，又要符合一定的布局规律，即充分体现各自的地理特色.门面装满要突出售点的风格，让顾客很方便地通过售点外观就可判断销售产品的性质、类型和主要内容等，大型售点和连锁店一般有明显的标志，如消费者可以通过特定的符号识别麦当劳、肯德基、可口可乐、健力宝等销售网点.

　　橱窗陈列的格局应引起消费者的注意，并使消费者容易接受，如橱窗尺寸应与销售点建筑物大小保持一定比例.比例过小，达不到吸引消费者的效果，比例过大，过于突出橱窗展览，喧宾夺主，削弱销售点在消费者的地位，有华而不实之嫌.供陈列的产品，要及时调换，保持橱窗的清洁、陈旧和覆盖灰尘的产品往往使消费者认为销售点的产品长期无人问津.

　　商场布置要按照区位性原则，满足顾客多方面的需要，大型售货点一般分层布置，食品类在一层，服装、电器类等依次在高层排列，大体上符合顾客的购买心理和要求，值得研究的是，每一层商品的排列要使顾客一目了然，并留有挑选的空间.另外，不少商场仅在主要楼梯通道设有每层购物指南，在其他楼梯通道处或没有指南，或很难被顾客看到.为了节省顾客时间，应当在所有的通道处设置标志明显的分层购物指南，小型售货点的商品布局则不要刻意追求豪华，而以顾客实用为原则，一般把最常用的摆放在显著位置，把同类商品的不同品牌排放在一起.便于顾客选择购买.

　　设置接待人员是售货点与消费者建立联系的重要方式，主要包括安排导购人员，在商场明显位置设立咨询柜台和安排佩戴标志的模特.其中导购人员的作用极为重要，在货架周围安排相应的导购人员若干，了解顾客的购买需求，取得他们的认可和信任，从顾客的角度分析商品的优劣特点.帮助顾客挑选满意的商品.

　　4结语

　　社会主义市场经济体制的确立，产品的生产和销售对广告信息的依赖异常突出，影响人们购买水平的环境因素是多方面的，地理学作为研究人与环境之间关系的综合性学科，可以在广告产业中发挥重要的指导作用，广告产业和地理学的不断融合，是知识经济发展的客观要求，既为地理学科的发展注入了新的活力，开辟新的研究领域，又可使广告制作和传播过程中充分考虑有利的和不利的因素，实现广告产业的经济效益和社会效益的统一在地理学与广告产业融合进程中有许多间题尚待探讨，诸如二者融合的机制、研究手段和方法等，在今后的研究过程中需要不断探索和归纳。