3.1.4夸张法

　　对地理事物或现象进行夸张性的描述，以吸引受众对广告内容的注意‘广告内容在真实、准确的基础上，对有关的地理事物采用适当夸张的描述，可以对受众产生吸引力，从而产生巨大的效果.如荷兰一家航空公司制作一则广告，标题是从某时起，“大西洋将缩短24%"，广告发布后很快引起人们注意，急于了解为何大西洋缩短的人们，看完具体内容后才明白，原来该航空公司提高了飞行速度，使得飞越大西洋的时间节省了20%，合理的夸张手法抓住人们节省时间的心理，使该公司的机票销售额很快大幅度提高.

　　3.2发挥地理学原理的指导作用

　　地理学包括自然地理、人文地理和地图与信息系统等分支学科，研究范畴广，研究内容丰富，与人类社会、经济和文化等领域密切相关，应当采取有效的措施，以发挥其在广告产业中指导作用.这些措施包括以下几个方面.

　　3.2.1开展地理学在广告产业应用的研究

　　广告学是一门涉及自然科学和社会科学的学科，随着广告产业的发展，越来越多的学科理论应用于广告制作和传播，其中包括地理学一些理论和知识在广告产业中的使用，但是，毕竟地理学理论在广告产业出现的时间较短，如何恰当地选取地理事物、地理现象和地理理论以及如何建立地理学应用体系等仍需要进行大量的探索和研究.根据广告心理学理论分析，地理理论是广告主体的背景和辅助部分，对地理事物和现象的选取必须依据一定的标准.地理事物和现象过多有可能导致喧宾夺主、难以突出广告主题，地理事物和现象过少，又可能使广告内容枯燥、缺乏吸引力和说服力.由于广告传播媒体的不同，应用地理学理论的手段和尺度大小，也需要进行科学分析.如果通过费用较高的媒体发布广告，选取的地理内容必须高度精练和概括，发挥一字千金的功效;如果选用费用较低的媒体，可以适当多涉及一些地理内容，尤其在印刷形式媒体和报纸、杂志上制作广告，可以配备一些风景图片或地图，总之，对于每一具体广告的制作，如何应用地理学理论，需要通过细致深入的研究和分析。制定出若干设计方案，经过反复筛选，选取最能被受众接受的方案进行广告的正式制作.

　　3.2.2建立专门的应用研究机构

　　目前，在广告产业中集中了经济、管理、美术、电子、数学等方面的人才，并有相应的研究机构，发挥了重要的作用.但目前尚没有专门从事地理理论应用的专门人员，更没有专门的研究机构.即使广告制作中应用了地理学的一些知识和理论，也大多处于初步探索阶段，地理学的作用难以充分发挥，在广告产业部门建立相应地理学应用的专门研究机构，可以结合广告制作，系统地探讨地理学应用的机制和运作规律，为每一个广告的制作提出合理的应用方案，并负责对已发布广告效果的调查与评估.积累地理学应用广告产业的经验和方法，针对存在的问题和不足，提出切实可行的解决方案.通过建立专门的应用研究机构，必将使地理学应用广告产业的途径和措施日臻完善，增大广告制作的效益.

　　3.2.3普及地理学的基本知识

　　除了建立专门的研究机构外，仅有少数专门研究人员从事地理学应用研究仍然不够，还必须依赖广大广告从业人员的参与，在他们中间普及有关地理学的基本知识同样重要.通过培训和指导，使从业人员掌握与广告制作和传播有关的地理学知识，在广告制作中能够自觉地加以应用.

　　3.2.4加强对重要地理因素的评估

　　产品的销售受多种地理因素的影响，对一特定产品，往往有一个或几个因素起重要影响作用.在广告制作过程中，应当不断加强对重要地理因素的预测，以指导广告的制作和发布.尤其是在制作广告之前，更需要对影响受众需求的重要因素进行科学评估.如1979年中国放宽了对家电产品进口的限制，日本、欧洲打算把产品打入中国市场.日本率先对中国当时的基本国情进行综合分析，认为在10亿人口中，尽管收入低，有勤俭持家的传统，但仍具有一定的购买力，市场潜力较大.因此，很快制定了针对中国市场的广告，待欧洲也意识到这一点时，日本的家电产品在中国市场的占有率和销售增长率早已独占鳌头.

　　加强对重要因素的评估，就需要具有敏捷的洞察力，对众多自然地理要素和人文地理要素进行逐一分析判断，借助主导因子分析、层次分析和专家决策系统等定量分析方法，确定权重最大的因素作为重要因素.然后设计有针对性的广告，