第四部分介绍了国外传媒集团的跨媒介经营实践及几家著名的跨国传媒集团的发展现状，并在我国传媒产业的市场语境下对这些国际著名跨国传媒集团的跨媒介经营的有益经验进行总结和分析，以期实现为我国传媒企业跨媒介经营献计之目的。

　　第五部分为结语部分。对本课题的研究做收尾性的总结，指出我国传媒跨媒介经营需注意的三个事项及笔者对这一课题的后续性研究抱有的期望。

　　1.3 拟解决的关键问题

　　本课题拟解决如下几个关键性问题：

　　(1)跨媒介经营的经济学动因是什么?

　　(2)跨媒介经营在那些环节或集结了那些积极的因素促成了媒介规模经济、范围经济和影响力经济效益最大化的实现?

　　(3)我国跨媒介经营具有代表性的三种模式是什么，并用案例分析法解析它们分别体现了怎样的经济学机理?

　　(4)考察国外几家著名跨国才传媒集团的跨媒介经营情况，并站在我国传媒产业市场具体环境的立场上分析、总结有益经验以期达到“师夷长技以自强”之目的。

　　2.拟采取的研究方法(或技术路线、实验方案)及可行性分析

　　本课题的研究方法，主要有以下几种：

　　一种是归纳分析的方法。以媒介经济学的视角，通过对国内、国外一些经典的跨媒介经营案例的成功经验的归纳总结分析，得出一些具有较强理论说服力的结论，以期更好的指导我国的传媒企业经营实践。

　　一种是比较分析法。我国传媒的跨媒介经营还处在探索阶段，需要了解国外传媒跨媒介经营的现状和趋势，特别是著名传媒集团跨媒介经营的案例。通过比较的方法，分析国外传媒跨媒介经营的经验和教训，以达到“师夷长技以自强”的目的。

　　一种是实证分析与逻辑分析结合。传媒跨媒介经营属于媒介经济学范畴，需要运用经济学中的实证分析方法。在现有收集的资料基础上进行实证分析，结合逻辑分析。这是本课题运用的比较普遍也是比较重要的一种研究方法。

　　3.本研究的特色与创新之处

　　3.1 研究方法与思路上的创新

　　本课题拟通过归纳的方法总结出传媒产业跨媒介经营现象的媒介经济学动因，然后通过案例具体分析举证，在此基础上提出富有建设性的意见和建议，避免了“套套逻辑”使整个文章的论述更具有理论上的说服力。

　　3.2 理论视角上的创新

　　本课题以媒介经济学为研究论述的视角，这在本课题目前所掌握的较为充分的文献资料中是没有的。笔者相信以媒介经济学来解释跨媒介经营这一本质意义上的媒介经济行为，是这一领域研究的“正道”，是值得提倡和发扬光大的研究视野和领域。

　　4.预期的论文进展和成果：

　　5.论文工作量、年度研究计划、可能遇到的困难和问题及相应的解决办法：

　　就本文所掌握的文献来看，虽然跨媒介经营这一和本课题直接相关的研究文献不是很多，但与本课题间接相关的文献如媒介经济学、媒介管理学方面的研究论述还是比较多的，加之国外这一方面的研究也比较活跃，决定了本课题前期的工作量还是很大的。

　　注：可用A4纸加附页

　　三、论文提纲：

　　第一章 引言

　　1.1 选题背景

　　1.2 跨媒介经营的一般性界定

　　1.3 本课题的研究方法

　　第二章 跨媒介经营动因的媒介经济学分析

　　2.1 追求规模经济效益、范围经济效益、影响力经济效益最大化是其主要经济学动因

　　2.2 规模经济效益的最大化的驱使

　　2.3 范围经济效益的最大化的驱使

　　2.4 影响力经济效益的最大化的驱使

　　第三章 我国跨媒介经营模式及案例的媒介经济学解读

　　3.1我国跨媒介经营的历程及主要模式

　　3.2 媒介自身由内向外跨媒介资源整合模式分析——以“第一财经”模式为例

　　3.2 媒介间相互融合的跨媒介经营模式分析——以分众传媒为例

　　3.3 以资融资方式进行跨媒介整合的模式——以北青传媒为例

　　3.3.1 北青传媒简介及上市融资历程

　　3.3.2上市后北青传媒跨媒介经营优势的媒介经济学解读

　　第四章 我国传媒跨媒介经营的战略思考