第五，以某一具体案例为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行考察、研究：

　　这一方面研究的文献有《由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建》、《传媒类上市公司跨媒体经营研究——以博瑞传播2006-2008年的竞争战略为案例》，其研究意图和研究方法和上述的第三个方面相类似。

　　第六，以某一媒介媒介经营管理学科范畴内具体学科理论为视角对我国媒介产业跨媒介经营现状进行考察：

　　这是本课题所要做的尝试。就本课题所掌握的资料来看，目前这一方面的研究还是空白。以媒介经营管理中的某一具体学科如媒介经济学或媒介管理学其中之一为研究视角考察媒体的跨媒介经营现象，虽然可能会失于狭隘但却有其必要性。因为要想深入研究媒介产业的跨媒介经营现象，用媒介经营管理中的具体学科进行拆解研究是一条必经之路。本文所要做的尝试是以媒介经济学的视角对我国媒介产业的跨媒介经营进行考察，其研究意义笔者会在后面做具体阐述。

　　第七，其它方面的研究：

　　如跨媒体经营的模型研究等。

　　1.2 论文选题的研究意义

　　跨媒介经营是媒介产业集团化之前就存在的一种企业行为，从某种程度上说这是媒介市场化生存的一种直接需要。而不断革新的现代信息传播技术使这种需要日趋紧迫——可以说，一家具有市场抱负的媒介在媒介的多元化经营上(具体讲就是以媒介集团化、媒介融合、媒介产业链整合等方式实现的跨媒介经营)不可能没有其战略上的考虑。

　　经济学是研究如何有效地利用具有稀缺性的资源以最大化满足人们需求的一门学科，媒介经济学在著名媒介经济学家罗伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看来其关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种社会资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求。

　　跨媒介经营是媒介应对激烈市场竞争的一种企业战略行为，其目标是实现企业资源的最优化配置，以实现媒介盈利的最大化——说到底是出于经济学上的诉求。而跨媒介经营能否或在何种程度上体现媒介“在各种社会资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求”这一经济学理念是本课题全部尝试的归宿。

　　规模经济、范围经济和以我国学者喻国明为代表提出的传媒经济的影响力经济效益的最大化，是传媒扩大再生产的主要动力来源，即也是传媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以传媒跨媒介经营的“经济学理念”之实现必能从中得到最好的诠释。而从这三个经济效益的最大化出发，所做之经验总结也必能更富有建设意义。

　　全球化背景下跨媒介经营已然成为国内传媒的战略发展的趋势和必由之路，但总体而言我国的跨媒介实践还处于起步和探索阶段，这不仅体现在传媒企业自身的战略决策上也体现在我国大的政策环境上。所以，在这样一种生存境遇下，“实践之将出，理论已先行”是最可靠最稳健的发展之道。这就给我们的新闻传播尤其是媒介经营管理方面的学者提出了要求，那就是我们必须在现时的经济政策环境下以国际化的眼光和实事求是的态度，在学术理论上为我国传媒产业跨媒介经营的中国化进程披荆斩棘、指路导航。而如果能在跨媒介经营的媒介经济学研究领域起到“抛砖引玉”的作用，实为本课题之幸。

　　二、研究方案：

　　1.研究目标、研究内容和拟解决的关键问题：

　　1.1 研究目标

　　本课题尝试以媒介经济学中的相关理论为支撑，通过对我国跨媒介经营的既有模式和经典案例的分析、解读，以及以媒介经济学的视角分析和整合国外几个著名的传媒集团跨媒介经营的成功经验，以期对我国传媒产业的跨媒介经营提供一些可操作的建议。

　　1.2 研究内容

　　本课题拟划分五个部分，每一部分的具体研究内容如下：

　　第一部分为引言，阐述了该课题研究的背景和研究方法及学术界对跨媒介经营这一概念的界定。

　　第二部分以媒介经济学的视角分析和论述了传媒跨媒介经营的动因，指出跨媒介经营是在规模经济效益、范围经济效益、影响力经济效益驱使下的企业战略行为。

　　第三部分介绍了我国集团化跨媒介经营的发展历程及我国跨媒介经营的三种模式，并分别以“第一财经”、分众传媒和北青传媒的跨媒介经营为例，进行媒介经济学语境下的分析和解读。