(1)城市广告整体风格的不同

　　中华文明拥有悠久的历史，丰厚的文化底蕴。虽然新中国成立之后，经历了几次较大的思想解放，但是中华民族仍然以一个大国的端庄姿态，稳健地立足于国际。这样的文化同样影响着当下的城市广告。国内的广告是比较凝重，中规中矩。而国外，例如美国这个新兴国家，没有太多的文化束缚，因此在发展过程当中，更加注重民主的表露，包括欧洲的一些发达国家，受到文艺复兴思潮的影响以及浪漫主义的影响，因此幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，这构成了西方广告的主调。由于中外文化的不同，从而导致在城市广告的应用过程当中，中外城市广告在风格上有较大的不同。

　　(2)城市广告观念的差异

　　在城市广告的构建当中，由于广告文化产业形成和发展时间的差异，从而导致在实践过程当中，城市广告的设计观念存在一定的差异。由于西方国家对城市广告的研究起步较早，因此，形成了一个相对于完善的文化体系，遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。而当下中国的城市广告仍旧处于探索阶段，对于广告内容设计按部就班的观念并不深厚，因此中国人的处理方法则比较“灵活”，并不是十分遵从规定。这样，其实也是中国文化当中，稳中求变思想的体现。在不断探索的道路上，践行适合自己的发展之路。

　　(3)城市广告宣传语的不同

　　在中国的传统文化当中，无论是上层的统治阶级还是知识分子都十分注重民族特点以及表达方式的含蓄委婉。因此，在中国文化当中，注重时代精神，树立起正面的广告形象，对于企业发展和城市建设都具有深远的影响。因此，在城市的广告宣传过程当中，除了产品介绍意外，更加注重对于品牌的宣传，在含蓄的过程当中，传达其中的信息。而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。

　　(4)城市广告文化影响的不同

　　自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。科技文化生产力的发展，电视网络逐渐盛行，电视广告、网络广告以及平面或者视频广告才逐渐崭露头角，以后可能还会有更多的广告媒体出现。

　　在中国的城市广告设计当中，受到中国传统文化因素的影响颇多，现代的广告设计更注重突出传统的中国特色，比如中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，能给人留下深刻的印象。有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意深刻，简简单单的黑与白仿佛能描绘出整个世界。而西方文化特点是现代和科技，因此，3D甚至是4D技术的融入等，也不断地丰富城市广告。在文化差异的作用下，不断的推陈出新，扬长避短。

　　四、城市文化

　　城市形象是城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。在多元化文化背景之下，中外城市都有这样的特性。要想提升城市形象，保证城市广告拥有良好的外在，就需要借助内在的城市文化，来深化其内涵。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。

　　城市广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现。尤其是当下的户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。但是当下，无论是中国还是国外，都存在着过度商业化和广告倾销的情况。如果在城市广告宣传当中，忽略掉文化的实质，那么商业广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，对城市市容市貌构成危害。商业广告的创意、设计、制作等水平不高，以至影响城市形象。一些户外广告在城市形象建设中存在一些根本性的问题。创意设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设格格不入。

　　深化文化内涵，通过加强文化的融入，来更好地构建城市广告，只有这样才能够保证广告、文化、城市之间相互融合的促进发展。从而在文化内涵的深化作用之下，提升广告的宣传实质，从而在有效的管理和科学的运作之下，不断提升城市价值，从而使得城市广告在文化的作用之下，更好的构建和谐一致的城市形象。