第二，项目开发结构不合理，使项目的整体联动体验不足。我国的农村旅游开发大部分为分散经营，这样不容易产生合力，即有限的资金资源使其开发处在“各自为战”的局面，即使某一项目的做得不错，但由于缺乏优势的“项目组合”，很难吸引大批量的游客，因为对游客来说，他们往往不会满足于某一项目的有限“体验”需求，而是渴望通过具有联动性的组合项目获取整体的体验感受。

　　第三，项目开发的文化意识不足，不能有效满足游客的求知性体验。乡村农耕文化是我国千百年来历史文明的.重要体现，这也是吸引大批城市游客前往农村旅游观光的主要原因，但是目前农村旅游开发主要集中在自然景观的展示上，很少有对人文历史景观进行深度开发的，这就忽视了新时期人们知识性体验的需求，不利于农村旅游的深入发展。第四，项目开发的服务意识欠缺，不能充分满足游客的延续性体验。“服务”虽然是无形的，但确是实实在在的“产品”，它是“体验”的核心部分之一。我国农村旅游分散化的模式使其经营相对粗放，特别是对从业者的管理不够规范。这就导致经营过程中，由于从业者现代服务意识的欠缺使游客获取的“服务性体验”大打折扣，进而很难形成“回头客”效应，影响项目的长效发展。

　　三、农村旅游开发中引入体验经济理论的思考

　　从以上简要分析可以看出，农村旅游作为一种依然“年轻”的旅游形式，其发展虽然遇到了诸多问题，但是凭借自身的独特优势和国家一系列推动农村经济发展的政策法规，农村旅游开发定有大好发展前景，因此我们应当基于现实考虑，兼具问题意识和发展眼光，在农村旅游开发中积极借鉴体验经济理论。第一，强化规划，合理开发，追求差异优势。首先，行政部门要进行严密的市场调研，根据地方实际明确客源层次、接待能力、配套产业等，制定出符合地区整体发展的农村旅游开发规划，避免同地区的重复无序建设;其次，严格按照“体验”的类型，把当地的农村旅游项目分为观光型、民俗风情型、求知教育型、生活体验型、农业科技型等类别众多的项目，通过不同的鲜明“体验主题”满足游客多样化的体验需求，这种差异化的竞争不仅有利于整个地区农村旅游的有序发展，而且可以保证不同经营个体的利益最大化。第二，突出旅游的个性化参与和人性化互动。

　　体验重在参与和互动，而要出新就要注重参与和互动的个性化与人性化，农村体验旅游开发时一定坚持“以人为本”的路线，争取达到满足涵盖娱乐、教育、逃避、审美、移情五个领域的体验效果，即走向五领域交汇的 “甜蜜地带(sweetspot)”。这就需要旅游开发着深入考虑游客的情感需求以及他们原有的生活方式、生活态度和行为模式等，从而实施针对性的开发。比如在南方少数民族地区的农村旅游中，就可以让游客欣赏秀美山水的同时，通过“厨艺大赛”、“竹筏山歌对唱”、“榕树下面抛绣球”等一系列特色活动的参与，在身心愉悦的基础上，体验了解该民族地区的饮食文化、民俗礼仪等知识，有种耳目一新的“审美体验”。