4.主题橱窗的品牌定位

　　橱窗的目的是让消费者获得品牌的认知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，进而是商品能提供特定好处的确信度，最后才能广泛的购买。在这其中，便能体现出品牌定位与品牌文化的重要性。

　　品牌需要结合消费者的消费心理、消费习惯、消费者层次的细分化决定品牌定位，同时要区分和同类品牌的类似定位，塑造独一无二的品牌文化和品牌定位，并以文化主题式橱窗展现给消费者。

　　文化主题式橱窗，不同于其他普通橱窗，重点是塑造橱窗的文化特性。

　　三、服装橱窗文化主题展示设计研究

　　1服装商场文化主题橱窗陈列要点

　　（1）文化主题式橱窗的要紧扣“文化”主题内容，需要尽可能表现出创意思维的重点以及画面的完整性，透过品牌的力量，更直接的抨击消费者的内心。

　　以民族节日为例，可以用其中的小生活场景，放大的细节呈现，亦可以营造出整体的大氛围，表现手法不尽相同。

　　以古典文学为例，可以取一句诗词，加以设计、使用道具进行场景的布置，配上美好的诗句，甚至贴近还原消费者对诗句想象，不论是在中秋节、还是平日里的商场，都能增添一份闲趣。

　　（2）文化主题式橱窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向标，要引导颜色、款式、材质流行，所以制定文化的主题要和商品相辅相成。在陈列方式上，重复与渐变、对比与夸张、寓意与联想、错觉的艺术手法等可以搭配文化主题相应的使用。

　　2.文化主题橱窗表现的综合手段

　　在道具上，大体分为三类：具象道具、抽象道具、装饰道具。近些年来，在道具的应用上，更加倾向于环保的方式或是简洁的线条、几何类的抽象设计，同时在科技逐步进步的今天，还有采用新型显示道具的，例如投影仪，全息3D投影等等。使文化主题式橱窗的布置更加简单便捷。

　　材料上，可以用软硬度来区分，硬度大的`材料例如金属、塑料、石料都让场景显得深沉、硬朗，适合男装的展示，而用丝绸、毛线、皮革、棉花、羊毛等柔软的材料展现的柔美，圆润的场景更适合女装的展示搭配。呈现相应的视觉艺术效果。

　　照明上，基本照明可以保持橱窗内的基本照明，突显整体环境；聚光照明会突出某一商品，强调商品的引导作用，采用聚光灯，可以随意转换方向，适应橱窗设计中的各种需要；强调照明则配合场景的灯光设计，颜色多种多样，满足橱窗内部颜色缤纷的需求。

　　四、结论

　　现代商业环境下的橱窗设计要体现出展示内容的时效、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，展示效果的材质应与设计效果相一致，而文化主题式橱窗则可以加深消费者在视觉上对商品印象、文化印象、设计理念与意义上有更深层次的理解。让消费者产生好奇心、舒适感，提升对商品本身的好感以及向往的心情。

　　通过以上研究，让大学生把文化主题式橱窗设计带入到真正的设计中，增加橱窗的主题创造性，提高艺术性的表达水平，注重展示橱窗的时效性和流行性，抓住商业效果的影响人群，扩大品牌的影响力。

电子商务的论文14

　　1中小企业电子商务盈利模式的发展现状

　　中小企业电子商务模式创新仅依靠自身的力量无法完成任务，企业的制度和相关体系对模式创新工作的支持是重要的方面，企业的人员管理制度和物流以及认证等方面的体系都会影响电子商务模式的创新。很多企业发展过程中，很多时候忽略内部管理制度的创新与监管，导致很多制度和体系无法得到及时的更新和发展。此外，我国传统经营模式对企业盈利模式的影响，尤其是当前的物流管理和认证体系还不够健全，在很多方面存在一定的漏洞，严重滞后于企业电子商务盈利模式的发展。但是，在当前新的社会主义市场经济体制下，企业要加快创新脚步，只有创新才能为企业发展注入新的生命力，因此，企业管理人员一定要充分发挥自身的作用，为企业电子商务盈利模式创新贡献自身的力量。

　　2电子商务盈利模式的主要内容

　　2.1利润点

　　所谓企业发展中的利润点就是企业可以获取利润的主要产品和优质的服务，通过自身品牌和服务水平能赢得客户支持的点，只有得到市场的普遍认可，企业发展才能具有更加庞大的市场。因此，企业经营人员一定要具有市场判断能力，从市场需求出发，生产一定要满足客户需求，从而才能不断推进企业向前发展。在市场环境中，营销人员一定要结合自身的实际情况，通过市场分析掌握客户的需求，其次，还要为构成利润源的客户创造价值，即要通过生产活动来不断满足客户源的需求，这样才能不断扩大市场，将自己生产的产品顺利转让，获取价值。同时，要为企业争取和创造利益，这个方面决定着为客户提供什么样的价值问题，这种价值可以实现利润的转化，企业可以通过低投入，而获取高的利益回报，一个差价交换，实现企业的利润。低成本主要是通过简化中间环节，一定要保证产品质量，从其他方面降低成本，而争取更多的利益。