潮流品牌球鞋在中国市场的营销策略分析——以NIKE为例开题报告
一.研究意义

　　中国作为数一数二的全球消费市场一直是许多国际品牌的“必争之地”，从品牌球鞋这一类别来看，中国市场也是商家所重点关注的对象，NIKE 品牌作为世界运动品牌的代表之一，其在世界范围内引发过潮流，因此也享有一定的知名度。而NIKE作为国际知名的潮流品牌来说，在当前的市场环境中也面临着越来越多的竞争，要使得NIKE品牌能够在中国市场取得持续性的成功，那么则还需加强在中国本土化的营销策略探索。通过总结有益的营销经验，能够让潮流品牌更好地参与竞争，在中国市场中“站稳脚跟”，同时也能够让这些品牌公司获取更加可观的效益，让公司所生产出的球鞋更符合消费者的需求，实现双赢。本文通过研究 NIKE 公司在中国市场开展营销所存在的问题，并据此提出建议，这也将为 NIKE 产品获得中国消费者青睐提供帮助，因此本研究具有一定的现实意义。

　　二.研究现状

　　关于潮流品牌球鞋在中国市场的营销策略分析的研究成果，目前搜集到的相关的论文主要有：

　　廖靓(2008)的《分析NIKE品牌中国策略之心理营销》中以NIKE品牌为研究核心，对该品牌的文化背景进行介绍，并详细分析了NIKE在中国的营销策略。

　　唐艺琳(2011)在《Nike品牌科技创新与营销策略浅析》中对Nike能够成为全球最著名品牌之一的原因进行分析,总结出NIKE的成功是基于产品开发要求外,更注重对品牌的创意策略把握。唐艺琳指出营销策略的制定应始终围绕其品牌的核心价值，所以其科技创新和营销策略也和NIKE人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精神相符合,这也成为企业品牌营销的基本方向。

　　郭龙轩(2015)在《NIKE品牌全球化战略对其国际化经营影响分析》中对NIKE所实施的全球化战略与国际化经营进行了探索。利用系统分析法与对比分析思想,对NIKE品牌的全球化战略与国际化经营的关系、NIKE公司的现状进行了分析,对比NIKE品牌全球化战略前与品牌全球化战略后的成果,并总结出成功模式为:打开市场,建设品牌形象,推广品牌文化,不断品牌创新.

　　陈丹，苏秋佳 (2017)在《新媒体下的品牌推广应用 ——以NIKE运动品牌为例》中，结合当前新媒体时代特征,信息传播的一种重要形式即为数字广告传播,对于潮流品牌文化的塑造来说，新媒体的运用便具有重要意义。通过对以NIKE公司借助新媒体平台推广品牌进行分析,也得出新媒体的利用将有助于我国运动品牌的广泛推广。

　　三.论文提纲

　　一、潮流品牌球鞋在中国市场的营销概况

　　(一)潮流品牌球鞋营销

　　(二)中国市场环境介绍

　　二、NIKE球鞋在中国市场的营销策略及问题 原来的二和三一起写

　　(一)NIKE公司在中国的经营现状 原来的(一)和(三)一起写

　　(二)NIKE公司经营战略 这部分也主要写在中国的经营策略

　　1.品牌效应战略

　　2.成本优先战略

　　(三)NIKE球鞋在中国市场的营销中出现的问题

　　1.定位偏离使目标客户失去粘性

　　2.市场同质竞争导致优势锐减

　　3.营销宣传手段陈旧单一

　　三、NIKE球鞋优化中国市场营销的具体策略 调整目标使市场精准化 增强产品竞争优势 创新营销宣传方式 1.运用新媒体广告扩大宣传

　　2.线上线下渠道的协调配合

　　3.对营销渠道与产品线进行组合优化

　　四、结论

　　四.参考文献 (按照姓名的音序排列)

　　[1]邱宝昌. 耐克应诚信对待消费者切实承担法律责任[J]. 品牌与标准化, 2017(3):37-38.

　　[2]于志杰. Nike品牌战略的浅析 [J]. 中国市场, 2017(1):169-170,共2页.

　　[3]唐艺琳. Nike品牌科技创新与营销策略浅析[J]. 职业时空, 2011, 07(9):32-33.

　　[4]陈丹, 苏秋佳. 新媒体下的品牌推广应用 ——以NIKE运动品牌为例[J]. 艺术科技, 2017(2).

　　[5]李雨虹. 基于AHP法的运动品牌选址分析与评估——以开设NIKE门店为例[J]. 现代营销(经营版), 2018, No.308(08):132.

　　[6]王淑芳. NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略[J]. 商场现代化, 2007(05):164-165.

　　[7]唐艺琳. Nike品牌科技创新与营销策略浅析[J]. 职业时空, 2011(09):36-37.

　　[8]郭龙轩. NIKE品牌全球化战略对其国际化经营影响分析[J]. 科教导刊-电子版(中旬), 2015(8).

　　[9]聂琨. 运动鞋品牌营销对其产品保值的作用[J]. 知识经济, 2018, 484(24):81-83.

　　[10]赵航. 互联网思维的体育营销——以Nike+为例[J]. 文体用品与科技, 2014(16):33-33.

　　[11]刘玲. 潮流服装品牌线上线下营销策略分析[J]. 中国商论, 2019, 778(03):80-81.

　　[12]杨惟. 青少年潮流品牌形象设计与推广策略研究[D].2015.

　　指导教师意见：

　　指导教师签名： 年 月 日