结束语

　　综上所述，移动电子商务作为当前企业进行产品营销的热门选择，我们要在充分了解移动电子商务互动营销模式的前提下，认真分析当前移动电子商务在发展中存在的不足，进一步对此进行深化改善以及营销模式的创新，有效帮助消费者与企业之间建立交易关系，在最大程度上保障消费者的合法权益，这对于移动电子商务的未来可持续发展具有重要意义。

　　我国移动电子商务面临问题探析论文 篇6

　　一、移动环境下社会对电子商务人才的需求

　　随着移动互联网的快速发展，移动互联网产业链竞争格局不断演化，移动运营商的主宰地位逐渐弱化，产业链中分化出更多的参与实体，直接带动了对于移动电子商务人才的需求。下面通过对国内几大知名招聘网站的最新数据进行跟踪调查，分析社会对移动电子商务人才的需求变化。

　　(一)调查方法

　　依据用户口碑，本文选择了中华英才网、智联招聘、前程无忧这三大招聘网站作为调查对象，并分时间段考察社会对移动电子商务人才的需求。各招聘网站招聘信息数据库检索策略如下:“行业”字段限定为“互联网/电子商务”;鉴于各招聘网站数据始终处于动态变化中，某些职位招聘完毕之后相关职位信息删除，“时间”字段统一限定为“一周”;由于“移动电子商务”一词另有“移动商务”、“无线商务”等字面有所区别但内涵基本相同的表达方式，因此，在“职位名”字段中输入检索关键词时，移动电子商务、移动商务、无线商务都是备选用语。

　　(二)调查结果一览

　　基于给定的数据库检索策略，于2012年6月和2013年3月前后两次对三大招聘网站进行网络随机抽样调查，表1对检索结果进行汇总，由于具体网站名称对于考察总体情况不造成影响，为避免争分，表中不直接给出招聘网站名称及职位示例的来源。

　　(三)调查结果分析

　　从初步调查结果数据来看，目前，移动电子商务人才市场需求在“互联网/电子商务”行业中所占比例不是很大，就其原因，一方面，移动电子商务作为一个新生事物，正处于诞生发展初期;另一方面，从广义上看，移动电子商务涵盖面很广，应包括移动营销、移动支付等众多子类目，而这里并未将其纳入检索范畴。从表1所示t1和t2的时序变化中还可知，随着国内外宏观社会环境的发展，移动电子商务作为产业“加速器”与“助推器”，在电子信息、物流等重要行业逐步得到推广普及[6]，移动电子商务人才需求正逐渐扩大。

　　二、移动环境对电子商务本科专业培养目标与课程建设的影响及应对策略

　　电子商务专业具有浓厚的“市场驱动型”特征。作为一门融合信息科学、市场营销学、经济学、管理学、现代物流等为一体的新型交叉学科，虽各院校所设置的电子商务本科专业课程体系略有差异，但就其总体培养目标而言，均侧重于培养能够从事现代电子商务运作与管理的高层次、偏应用的复合型人才[7]。目前移动商务受信息技术快速发展、营销理论醇熟应用等多因素驱动，其萌芽与发展极其迅速，而本科人才培养方案需具有一定稳定性与持续性，因此，两者之间具有一定的认识与行动时滞。为克服这种时滞影响，需在人才培养过程中通过合理动态优化课程内容体系应对市场对人才的潜在需求。

　　(一)适时引导学生将对“移动服务”的直观社会感知提升至对“移动电子商务”的理论认知需求

　　基于网络负载与人口密度、学历层次与信息能力、潜在收益与用户群等多重关联因素的考虑，校园移动网络与校园用户群的构建一直是移动运营商关注的重点。随着校园移动网络的逐步普及，移动式信息交流与信息获取已成为大学生群体的主要信息渠道。手机即时通信、手机网络音乐、手机阅读、手机微博等个人应用正改变着大学生群体的生活习惯与学习理念。可以说，大学生群体已逐步建立成对相关移动服务与应用的直观感知，而适时引导电子商务专业的学生群体加强对蓬勃发展的移动电子商务这一社会现象的表面认识，深入思考各类移动个人应用与企业应用的内在运作规律，有利于培养学生的学习兴趣并灵活运用理论知识解决实际问题的能力。