原创力增强文化软实力

　　倡导积极向上的创新精神，鼓励丰富的原创活力，抵制“三俗”之风，是激发中国文化的创造力源泉，扩大中国文化在全球影响力的需要，社会文化论文《提升中国文化软实力》。

　　一个国家文化实力的强大，首先来源于它不竭的文化创新能力。获得全世界公认的知识产权制度本质上是一种激励机制，是鼓励创新，保护创新，不鼓励模仿和复制的制度；是一种肯定人的主动性、创造性和积极性，反对抄袭和垄断的制度。一座富有创意的城市，应该是最鼓励、最宽容、最爱护创意人才的城市，应该是汇聚了高素质、高能力和高产出率的创意劳动的城市。国内外具有长久生命力和广泛影响的作品，无不是凝聚了大量创意的结晶，包括演出生命长达10年以上的著名剧目《猫》、《悲惨世界》、《阿依达》、《妈妈咪呀》等，而中国艺术家首创的全球第一部大型常年山水实景演出《印象·刘三姐》，也经过长达10年的积累和准备，才厚积薄发，好评如潮。

　　“三俗”之风的一大表现，就是急功近利、金钱至上、追逐成名不择手段，在炒作和包装上寻找出路，用庸俗的噱头刻意炒作，甚至以低级趣味的所谓“卖点”吸引眼球。一些作品通过暴力色情、陈腐迷信、颓废消沉、八卦奇闻来促销谋利。让人痛心的是，一些主流媒体的名牌栏目，曾经积累了良好的经济和社会效应，也因为一味媚俗而导致艺术品位明显下降，失去了观众的认同，草草收场，造成很大的社会损失。

　　联合国贸发会议等五大机构的权威文献指出：2005年，全球创意产品出口额达到3355亿美元，其中发达经济体占1961亿美元，发展中经济体占1362亿美元，转型经济体占315亿美元。发达国家经济体尤其在视听产品、音乐制品、出版等领域体现了明显的创新活力和规模优势。中国文化艺术的创造活力，与发达国家相比还有很大差距，有待于中国在文化创新方面长期努力，奋起直追。中国文化艺术界的从业人员必须抵制“三俗”之风的腐蚀，才能让中国文化艺术的原创活力在规模和能级上达到世界前沿水平，如大河澎湃，造福人类。

　　商业模式要与人文精神相结合

　　以人的全面发展为导向，以尊重文化多样化的人文精神为灵魂，追求社会效益和经济效益的统一，抵制“三俗”之风，也是提升中国文化产业的规模和效益，壮大中国文化产业竞争力的需要。

　　倡导文化艺术的主旋律与多样性，抵制“三俗”之风，才能促进中国文化大发展大繁荣。曾经有人认为：把文化艺术生产纳入产业化的轨道，就必然扼杀艺术家的个性和原创精神，就会导致艺术的唯利是图趋势。但是，在科学技术和知识经济的推动下，越来越多的文化产业企业家、专家学者和有识之士，通过实践认同于这样的观念：文化产业可以而且应该是一个三元合一的动力模型。第一是人文精神的追求，对人类的心灵产生广泛的浸染作用；第二是商业模式的打造，通过产业化的运作实现利益的最大化；第三是知识网络的共享，让参与者在奉献和交换知识的过程中扩大精神财富的总量。比如：名列世界500强的迪斯尼公司倡导的文化内容，就汇聚了全人类以童心想象、人间友爱、贬恶扬善、超越时空、调皮游戏为五大主题的智慧和创意。迪斯尼总部还设立了迪斯尼集体读书计划、“迪斯尼创意的一天”等活动，以鼓励员工参与学习型的网络，激发创意和热情。这也应该是中国文化产业从业人员的理想追求。请看名列国家文化产业示范园区、国家文化出口基地、2010年中国文化产业30强的许多优秀项目，如以“世界情、中国心、华侨城”的主题而拓展多元化经营的华侨城集团；以“给我一天，还你千年”作为主题而成功开发南宋文化资源、打开广阔市场的宋城集团；以“产业曲江，文化梦想”为旗帜，追求全方位共享城市文化空间的曲江新区文化产业园等，莫不是体现了人文精神、商业模式、社会共享的有机结合而逐步壮大起来的。

　　“三俗”之风泛滥之处，每每滋生出大量的急功近利、抄袭模仿、刻意炒作的弊端，往往是一哄而起，争相开发庸俗的所谓“热点”，继而又轰然作鸟兽散，难以建立现代企业管理制度和良好的文化市场环境，更不可能形成文化产业的百年基业，因为它在本质上背离了文化产业应该有的人文精神，也背离了作为现代产业灵魂的创新精神、诚信品格和发展规律。“城中桃李愁风雨,春在溪头荠菜花。”今天，中国在21世纪和平崛起的趋势和人民群众日益增长的文化消费需求，正如浩荡东风洗去尘埃，激发起巨大的市场活力；摒弃“三俗”之风的羁绊，中国文化产业的航船必将驶向更为广阔的海洋。