论文题目：泰国 snail white 护肤品营销策略分析

　　开题报告：(包括研究意义、研究现状、论文提纲、参考文献等。可另加页，字数不少于600字。)

　　一.研究意义

　　护肤品行业目前已进入新的发展阶段：护肤品品牌的种类越来越细分，中高端品牌渐受关注。泰国护肤品主要是以纯天然无添加为生产理念，旨在向大众推崇一种健康护肤的态度。泰国地理位置优越，有非常多的珍贵药材、植被，而且大都未被开发，这些优势有利于打造安全有效的护肤品和药品。

　　泰国snail white致力于为每位使用者提供安全健康的护肤品，力邀全球顶尖的护肤专家医学团队，甄选全球高品质原材料。经过泰国FDA食物药品监视治理局认证，无酒精、无色素、无添加剂，只要是经过正轨渠道购置的蜗牛霜，质量和安全都是有保证的，可以放心使用。主推产品蜗牛霜仅用了短短一年的时间，snail white系列不仅占据了泰国化妆品行业的大部分份额，更是火遍了东南亚国家，并且出现在了世界各地的化妆品柜台上，如今泰国snail white已经进驻香港，广告遍布各个商店及大市场。曾经有人做过统计，每10秒就有一位去泰国旅游的中国旅客购置泰国snail white护肤品，可见snail white很受欢迎。snail white 也成就了一大批微商和代购。因此通过泰国snail white 护肤品牌销量爆棚的现象，分析其成功的原因及存在的问题，对促进泰国护肤品的发展具有一定的现实意义。

　　二.研究现状

　　通过查阅泰国护肤品相关资料，发现学者们研究的课题主要集中在以下3个方面：

　　泰国化妆品发展现状：范善伟、孙玥、杜东泉在(2013)介绍了泰国化妆品和盥洗用品的发展状况，对其市场的特点进行了详细地分析。最后，预测了泰国未来化妆品的发展趋势。

　　护肤品成分分析：黄东海、向东山(2015)证明白玉蜗牛是一种低脂高蛋白的营养食品,用于护肤美容更是佳品。李振玉, 李东阳, 程劲芝, 赖开平(2018)论述护肤品在整个化妆品行业中是发展最快的一个细分市场，人们对于其成分的重视度越来越高。

　　消费趋势以及决定性因素：刘亚丹(2017)特别调查出中国消费者对泰国及本土化妆品品牌的偏好及购买情况,并弄清消费者的国货意识和品牌特性认知对其偏好和购买行为的影响作用。楚吉(2017)主要对泰国人购买护肤品的消费动机进行了深入的解读。

　　对参考文献的研究，让我对于泰国snail white 护肤品的探索有了更多的兴趣，目前，还没有专门分析泰国snail white 护肤品的论文，希望通过我的研究与探索，能够为未来的学者提供简单的参考资料，通过分析成功的案例，帮助更多的泰国品牌在国际市场中立足。

　　三.论文提纲

　　1.引言

　　2.泰国snail white品牌概述

　　2.1品牌简介

　　2.2发展历程

　　2.3主打产品

　　3.泰国snail white品牌营销策略分析

　　3.1高档功能性产品策略

　　3.2多样化销售渠道策略

　　3.3节假日优惠价格策略

　　3.4美妆达人等推荐策略

　　4.泰国snail white品牌未来发展建议

　　4.1不断丰富产品种类

　　4.2线上线下结合营销

　　4.3产品价格优惠方式

　　4.4重视网络传播力度

　　5.结语

　　四.参考文献

　　[1]陈桃红.消费者民族中心主义视角下护肤品市场细分及策略[J].企业经济，2011(11).

　　[2]陈欣琪.在线营销中泰国消费者对中国产品购买决策的研究[D].黑龙江：哈尔滨工业大学，2017.

　　[3]楚吉. 泰国消费者购买有机护肤品的影响因素研究[D].黑龙江：哈尔滨工业大学，2017.

　　[4]戴聪杰,董乐,王芳.白玉蜗牛凝集素的分离纯化及凝集活性[J].泉州师范学院学报，2017(2).

　　[5]范善伟、孙玥、杜东泉.泰国化妆品和盥洗用品发展现状[J].日用化学品科学，2013(16).

　　[6]黄东海,向东山.白玉蜗牛营养成分分析与营养价值评价[J].食品工业科技，2015(8).

　　[7]黄龙.女性化妆品消费行为与中草药化妆品营销策略研究--以泰国“Chansawang”品牌为例[D].云南：昆明理工大学，2013.

　　[8]李振玉,李东阳,赖开平.天然产物在护肤品中的应用研究进展[J].轻工科技，2018(9).

　　[9]刘亚丹.消费者化妆品品牌偏好与购买行为的实证研究--基于泰国品牌和本土品牌的比较[D].云南：云南财经大学，2017.

　　[10]孙祖莉,刘玉田.蜗牛纤维素酶提取工艺的初步研究[J].生态科学，2002(6).

　　[11]辛士刚,王莹,周婉秋.白玉蜗牛微量元素的测定方法研究[J].光谱学与光谱分析，2006(3).