受传统的企业新闻宣传思想、宣传模式的影响,企业新闻工作存在过多关注上级、领导,忽视企业员工心理需求;企业新闻“专业性、严肃性、保密性”三重特性的存在,不仅加大了企业新闻报道的难度,更使这类新闻报道陷入缺乏可读性的怪圈,成为企业常态和动态情况的模式化“总结”。使新闻价值无法得到最大化挖掘的同时,读者需求也被淹没。

　　在“三贴近”上下功夫就是要实现新闻报道重心的转变。同时也是新闻报导形式的一种企业报道当然不是单纯为了提供新闻事实、提供动态信息,还应该为职工提供各种信息服务、政策服务和思维服务。

　　(二)切实做好企业新闻策划工作

　　公司新闻动态栏目是公司新闻工作的载体,目前,栏目只是对专兼职通讯员的稿件进行编辑、校核后发布。但是,随着现代传媒观念向“受众本位”转变,公司企业新闻动态栏目的任务、功能和角色也应随之转换,不应仅仅是对稿件的编辑、整理和加工,更重要的是搞好策划工作,提高新闻的整体质量,使企业新闻的内容、形式等更多的满足受众。

　　策划应注重在选题上下功夫。 策划主要是策划报道选题,以及报道方案设计,策划方案实施和修正等。要根据企业内部发生的一些事件和信息,及时组织引导通讯员进行挖掘、提炼,使之具有宣传报道或写作价值。特别是基层报道方面,在一些日常不被注意的管理工作中发现写作题材,组织策划基层通讯员进行对“先进人物”、“红旗班组”、“安全生产”等大张旗鼓地宣传,这样对夯实企业管理基础,加强企业基层建设,确保企业安全生产,促进节约型企业的创建等都将起到积极的推动作用。