三、款式时尚化、个性化

　　最近，作为外衣的一部分来进行设计的内衣款式已经越来越多，内衣时装化时装的乐趣正在进一步拓宽，“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。随着时代的发展，消费者文化艺术水准和要求的不断提高，内衣从单一追求产品的质量，注重其舒适、保健功能演绎到注意流行式样，讲究内衣的色彩、款式。而今又更加注重多样化，个性化，让内衣更能体现个人品位、更能展示个人风采。内衣品种的多样化、个性化、时尚化逐渐成为人们追逐的消费热点。

四、品牌知名化

　　多年的内衣熏染，引导了消费者对内衣的认知，人们越来越注重品牌的效应。时下国内市场的内衣品牌繁多，竞争相当激烈。知名的内衣品牌有：独资的德国Triumph(戴安芬)、法国Charmel(夏加尔)、美国Maidenforn(媚登峰)、香港Embry(安莉芳)、半岛Ordifen(殴迪芬)等;合资的爱慕、华歌尔、宜而爽及奥黛丽等;国产的三枪、豪门、古今、铜牛、兰尼尔及菊花等。虽然内衣的消费市场非常庞大，但我国强势品牌并不多，占有市场份额十分分散，而独资和合资的高档品牌在市场的占有率却高达60%。因此，随着生活水平的提高，人们品牌意识的提高，我国内衣只有采取有效措施提高消费者对品牌的认知度，提高顾客忠诚度，使内衣品牌知名化才能在市场竞争中求得生存和发展。

五、结束语

　　内衣不但是人们日常生活需求的产物更是一种时尚文化的产物。内衣在现代作为一种时尚文化传播和其他服装一样，也同样引领着时尚届的不断发展。我国的内衣市场兴起不久，潜力巨大，众多的厂商纷纷涌入，竞争激烈。内衣业者应充分认识到当前我国内衣的市场现状和发展趋势，研究所存在问题，满足消费者的欲望和要求，注重新型内衣产品的开发、提升内衣产品设计，使内衣款式时尚化、提高消费者的品牌认知度。只有这样，才能达到顾客的满意和顾客的忠诚，最终实现重复购买和长期利润。从而提高产品的附加值，最终带动我国内衣行业的整体提升，引领服装届的发展。