(2)城市旅游品牌标准字

　　城市旅游品牌的标准字是在品牌名称的基础上为加强名称的视觉效果而进行的字体设计。 标准字是根据城市旅游的名称、旅游资源特色等要素而精心设计的，对字问距、笔画的配置、线条的结构与精细度等多方面都要做周密、严谨、细致的设计。城市旅游品牌的标准字在设计时应注意个性化、识别性、艺术效果等方面。

　　标准中文字体设计，可采古人和名人书法题字等，也可使用现代印刷字体。设计的基本原则是，在适合旅游者阅读识别的前提下。尽量使用本地域和本民族的文字。 事实上，与客源地不同的文字符号可以反映旅游城市的地域性特征，凸现出旅游城市的文化内涵。 去过云南丽江的游客，一定会记得东巴的象形文字，给人以典型的民族文化感受。

　　(3)城市旅游品牌标准色彩

　　城市旅游品牌视觉形象的标准色彩是传递城市旅游品牌信息最容易被感知的视觉语言。 由于人们对不同颜色会有不同的脖受。旅游城市可以通过标准色的应用， 给旅游者以不同的知觉刺激与心理反映，以此来展现旅游城市的特色，并且引发旅游者的某种联想，强化旅游者对旅游城市的印象。 如西班牙旅游标志，根据西班牙的旅游业打出"阳光普照西班牙"的口号，采用红、黑、黄三色强烈对比，集中地表现出西班牙旅游产品的主要特点---充裕的阳光。

参考文献:

　　[1]黄军.旅游品牌形象标志设计探讨叨[J].桂林电子工业学院学报，2006(3)：235,238.

　　[2]余明阳,杨芳平。品牌学教程[M].上海：复旦大学出版社，2005.

　　[3]赵黎明.旅游规划教程[M].北京：科学出版社，2005,8.