1.4研究方法.

　　第2章 品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌战略

　　2.4品牌的特征与种类

　　2.5品牌营销与传播.

　　第3章 电视栏目的品牌化

　　3.1电视栏目的品牌化

　　3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划

　　3.3电视栏目的品牌塑造与构建

　　3.3.1电视栏目的品牌塑造

　　3.3.2电视栏目的品牌构建

　　3.4电视栏目的品牌推广

　　3.5电视栏目的品牌维护

　　3.6电视栏目的品牌延伸与拓展

　　第4章 电视栏目的品牌传播

　　4.1实例分析1

　　4.2实例分析2

　　4.3结语

　　致谢

参考文献

　　附件

　　特色与创新之处：

　　本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。

　　拟采用的研究方法和技术路线：

　　文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。

　　专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议，全面把握文章的重点和难点。

　　个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。

　　比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。

　　经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终目的，所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。

研究工作进度安排：

　　20XX年11-12月： 文献搜集

　　20XX年1-2月： 资料汇总

　　20XX年2-3月：论文写作

　　20XX年3-4月： 初稿完成

　　20XX年4-5月： 论文修改

　　20XX年5-6月： 终稿完成

主要参考文献目录：

　　1.菲利普·科特勒：《市场营销管理》[M].杨青海译.北京：中国人民大学出版社1997

　　2.蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间[J]，西部电视学刊.2004，⑶.

　　3.大卫·A·艾克[美]：《品牌领导》[M].曾晶译.北京：新华出版社2001

　　4.文硕、张小争、李小萍：《电视营销传播》[M]，北京：中国广播电视出版社2001

　　5.丁铂铨：《中国当代理论新闻学》[M]，上海：复旦大学出版社.2003

　　6.汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂[美]：《品牌至尊一利用整合营销创造终极价值》[M]：中国财政经济出版社.2005

　　7.(美)乔治·赤伯德·米德：《心灵·自我与社会》[M].上海：上海译文出版社，1992

　　8. [美]小威廉·D·佩罗特、E·杰罗姆·麦卡锡：《营销学基础：全球管方法》[M].北京：中国财政经济出版社，2004

　　9. J默林·斯通、J尼尔·伍德科克[美]：《关系营销》[M].上海远东出版社，1998

　　10.李希光.《畸变的媒体》[M],复旦大学出版社，2003

　　11. J罗伯特·麦基[美].《故事》，北京：中国电影出版社，2001

　　12.王瑞吉.《创建差异》[M]：厦门大学出版社.2006

　　13.王伏虎.《差异化生存》[M]：湖南文艺出版社.2009

　　14.谢毅.《电视节目制作》[M]：济南大学出版社.2000

　　15.白光.《品牌文化》[M].经济管理出版社.2004

　　16.巨天中.《品牌策划》[M].中国金融出版社.2004

　　17.曲云波.《品牌营销》[M].企业管理出版社.1996

　　18.钟伟.《品牌营销策划与管理》[M].图书出版社.2009

　　19.黄静.《品牌营销》[M].北京大学出版社.2008-48

　　20.胡智峰.《电视节目策划学》[M].复旦大学出版社.2006