中外电视新闻节目差异论文

摘 要：

将中国的广播电视做强做大，使其在世界范围内有一定的地位和影响，是每一位广播电视从业人员的共同愿望。改革开放以来，我国的电视新闻业逐步走上了发展的快车道，但在实际过程中，我们也发现了自身与国外先进媒体之间所存在的差距。本文以cbs的《60分钟》为例，通过比较分析，来浅析中外电视新闻节目的差异之所在。

关键词：

60分钟 栏目化 主持人

一、引言

　　随着镜像化时代的到来，电视在公众的日常生活中日益重要，其中电视新闻在营造信息环境中的作用更是不言而喻，近年来，我国的电视新闻事业渐入佳境，最明显的进步之一，是它与广大受众之间正逐步建立平等亲密的良好关系，诸如《新闻调查》、《东方时空》、《焦点访谈》等新招数、新举措，使受众如沐春风，喜闻乐见。但就在我们取得成绩的同时也发现，与国外先进传媒相比，差距还是很明显的，如果能够在比较中找出原因，并取其精华、去其糟粕，那我国的电视新闻一定会有一个质的飞跃。那么，在信息越来越普及，获得独家新闻的机会越来越少的情况下，《60分钟》长久以来取得如此巨大成功的秘诀究竟是什么呢?本文试以《60分钟》为例，通过分析，来探究中外电视新闻的差异之所在。

二、栏目化意识中的整点概念

　　与中国电视节目动辄改版的做法不同，美国的电视新闻十分重视节目的稳定性、即一个节目加上通常的广告时间只能做成30分钟、60分钟、90分钟或120分钟;这种整点播出的做法极大方便了观众，让他们很容易记住哪个节目在什么时刻播出;不但规范了市场，降低了节目的编排成本，更重要的是降低了观众的收视成本，反过来也就是提高了节目的吸引力。像《60分钟》从1975年至今始终在每周日晚上7点到8点的黄金时段整点定期播出。这种定时准点的播出时间，即有利于培养观众的收视习惯，使他们形成收看电视节目的“生物钟”，能够按时坐在电视机前观看自己喜爱的节目。“整点概念”是获得相对固定的受众群体的必要条件。如果节目的播出时间过于松散，必然会导致观众的流失，收视率的下降在所难免。

　　由于没有收视竞争的压力，早期的中国电视节目编排比较散漫，栏目周期不够稳定，节目播出表的编排异常复杂，而且随意性很强。直到20世纪90年代后期，栏目化的观念才逐渐在电视行业里深入人心。到目前为止，已基本上实现了节目编排的栏目化。但同美国电视较为成熟的栏目化相比，则还有一些需要改进的'地方，这特别表现在“整点概念”这个问题上，例如在2003年8月25日北京电视台一套全天的节目表中就有这样的显示：09点04 北京您早 ;16点52 世纪之约;19点41 今日话题等，像这样一个在19点41分播出的节目，怎么可能指望观众准确记住并按时收看呢?再来看《新闻调查》首播时间：每星期一中央电视台第一套节目21:45;《东方时空》 首播时间：周一到周五cctv新闻频道 18：15;《焦点访谈》播出时间：每晚19：39中央电视台一套综合频道，重播时间：次日06：17 中央电视台一套综合频道 。著名主持人白岩松曾经谈到，他问过几十位对央视《焦点访谈》很有兴趣的观众，知不知道这个节目播出的准确时间，居然没有一个人能回答出来。《焦点访谈》的播出时间是19点39分，可能连栏目组内部都不是每个人全清楚。

　　从现在的情况来看，除了央视新闻频道在这方面有了明显改进之外，其它电视台仍然在沿用传统的老办法。值得注意的是，在传统办法中也有一些整点栏目，像《北京新闻》、《新闻联播》、《晚间新闻报道》、《北京特快》等都属于这类栏目，而且基本上属于“主打新闻”这个类型。很显然，电视台主管也知道，从传播效果的角度来看，整点节目会好于散点节目，因此对于同政治宣传目标关系最密切的“主打新闻”被安排到整点播出，还可能在节目时长上安排为30分钟。至于其它内容，因为不那么“重要”，也就不做强求了。从某种意义上说，这样的做法是通过在零乱中突现出的严整，来强调“主打新闻”的政治宣传意义。这可能更符合国家电视台的基本宗旨，却是以增加观众对其它节目的收视成本为代价的，显然不是最好办法。总之，节目时间过于散碎是会有很大危害的，对收视率的潜在不容忽视。