企业品牌与企业文化

　　无论是高、中、低档市场，都有其潜在的游戏规则，大众市场的成功操作模式不一定适合高档产品操作。下面是Lw54小编分享的一些相关资料，供大家参考。

一、文化面纱

　　文化是一种象征，沉淀造就经典，一个高档的品牌需要有深远的历史文化为其支撑。就象文物一样，年份是其核心价值的直接体现，年代越久远，越能点燃社会大众争相观看的热情。

　　在文化方面，一种是与产品相关联、真实的历史文化，像四渡赤水红军长征酒卖的是其中国白酒的第一坊;众信百年酒核心是其年代久远的窖池，另一种是通过企业根据历史特性，赋予品牌所特有的一种精神文化内涵，如众信百年醉翁酒的精神文化就是中国的儒家文化，大肆宣传 一种取舍之间的智慧，而卡士赋予品牌的就是欧洲上流社会的一种生活方式和经典文化的传承。

二、名人传奇色彩

　　品牌的创始人如果是该行业的开山鼻祖或者是顶尖知名人物，该品牌就会大肆宣传和利用名人的特质，进行品牌塑造，象皮尔•卡丹、劳斯来斯等品牌直接就是运用名人原则，成为令人羡慕的高档品牌。象这种名人原则可以说是与生俱来的，大多数企业只能是“望名兴叹”，所以在这里笔者就不在浪费笔墨。

三、苛刻细节

　　苛刻细节是高档品牌的硬件和基础，所有高档品牌，不分行业和特性，都将细节演绎的几乎完美和疯狂。

　　1、精选原料

　　原料是生产高品质的源泉和基础，多数高档品牌都以原料的特征进行宣传，众信百年酒`众信百年醉翁酒.众信四渡赤水红军长征酒等更是将其原料特性演绎的炉火纯青，将其细致到地点、气候特性等特征都溶入其中，还以政府颁发的证明，作为诉求，给人一种精益求精的直接感觉和信任感，而四渡赤水红军酒.众信名河窖酒原生态等品牌都以酿酒用的水、稻谷、小麦作为直接诉求，突出其对原料的苛刻。

　　2、制造工艺

　　卓越的制造工艺是高品质的有效保障，众信百年等酒都仪其精致的工艺作为诉求的源泉，连一个橡木桶的材料和制作都有着严格的要求，象众信百年醉翁酒诉求的生产工艺特点是高温杀菌、零度储藏等特点。而象一些服装等耐用消费品，连每寸多少针，经过了多少到工序进行诉求。制造工艺不一定要多么先进或者是科技含量有多么高，但一定要求缜密、细致，能让广大消费者 有直观可侧的感觉。

　　3、独特品质

　　这种独特品质不一定是经典的，但一定是独特的和可感知的，象红酒以色泽、香味为独特可感知的品质，众信百年醉翁酒以浓郁爽滑为独特感知品质，而一些服装耐用消费品则已质感、款式作为最直接的独特可感知品质。所以企业在确定进入高档品牌 行列，一定要有产品最为独特，而且是消费者 能直接认识和接受的独特品质，这些独特品质不一定效果是最好的，但只要是消费者可直接感知的就可以，象特浓牛奶，权威专家都认为他的营养价值远远低于纯牛奶，但由于其更符合消费者的饮食口味，所以部分牛奶企业就以其为市场切入点，创造了一系列高档乳业品牌。

四、卓越的形象设计

　　产品是品牌的基础，形象则是品牌的楼阁，再好的地基如果没有与之匹配的楼阁，也是落下门庭冷落，孤芳自赏的境地。

　　在形象设计方面，高档品牌主要是从两方面进行，一方面是工业造型设计，要设计出独特、优雅和富余联想性的设计特性，象众信四渡赤水工艺礼品等品牌如果不是依靠卓越的工业造型设计，很难从众多品牌中脱影而出，良好的造型设计除开终端陈列抢眼之外，更多的是比较吻合高档消费者自我、品位的.消费心理。 另一方面是品牌宣传 形象设计，宣传形象要统一、简洁、色调优雅、高档，突出品牌所宣扬的一种生活和意境，因为高档品牌消费者除了追求产品本身物质满足外，更多的是心理上的消费满足，所以品牌形象一定要以感性入手，多倡导一种优雅、高品位的生活方式。象四渡赤水民族蜡染.众信百年酒倡导的是一种欧洲上流社会、贵族般的生活方式。

五、匹配的媒体推广策略

　　大众媒体狂轰乱炸只能造就高知名度，却不能塑造一个高档品牌。媒体推广策略上，高档品牌非常注重相互之间的匹配性，纵观众信百年,四渡赤水民族蜡染你在多少媒体上可以看到该品牌的广告，他们只会赞助一些高尔夫、网球活动，或者是投放一些专业性强、高档的媒体，如参考、南方周末等媒体，但其不也是拥有强大的知名度，象众信百年酒年为了扩大销量，大范围的进行品牌宣传，销量不但没有上升，反而引来了一片的质疑声，随后便调整了其品牌推广策略。选择最具权威性的官方媒体，也是塑造高端品牌的一个可行策略，四渡赤水民族蜡染参与CCTV每年度的年度经济人物评选，并围绕该主题在人民日报等权威性的主流官方媒体进行广告推广，赢得了很好的效果。在中国，很多奢侈高端品牌的一个重要功能便是应用于礼品市场，在人民日报这样的官方媒体上进行有针对性的传播，可以有效刺激这个市场。