二、传统文学传播方式的弊端

　　媒介时代，媒介深刻地影响着社会生活的方方面面，同时也把强大的作用力辐射到文学活动[2]。从内容上来说，传统文学有着无可比拟的优势，但从传播方式上来说，传统文学有着明显的劣势。传统文学受传播载体、传播过程等因素的影响，在网络时代的大背景下受到了前所未有的冲击。信息时代，印刷文明向电脑文明、书面传播向电子传播的转变已经给网络文学创造了广阔的发展空间，也给传统文学带来了巨大变革和严峻挑战[2]。网络文学与传统文学无论是从媒介载体、文本形态、主体身份、创作模式、传播方式还是功能价值上都有着本质上的不同。与传统文学相比，网络文学似乎一直都处于难登大雅之堂的尴尬境地。从传播的角度来看，这种尴尬的现状一方面是因为网络文学因独特的传播方式产生了许多问题，另一方面是网络文学给传统文学的传播方式带来了冲击和影响。

　　1.传播载体的单一性

　　在网络出现之前，近代的传统文学作品是以书籍、杂志、报纸等物态的硬载体形式流通并传播的，追溯到古代，传播的载体是甲骨文、铭文、竹简、锦帛等。无论是古代还是现代，传统文学传播的载体在制作、运输等各个环节都是非常耗时耗力的，再加上储存挤占空间、经济成本不菲等，导致传统文学的阅读成为一种花费较大、不易掌控的行为。

　　2.传播过程的单向性

　　传统文学受传播载体的限制，在传播过程中是“推传播”，作者与读者是施动与受动的关系，读者能够欣赏到什么样的作品绝大部分取决于作者。作者传播作品，读者阅读作品，这之间是单向的“施———受”过程。这种单向的传播过程从一定程度上限制了受众的选择自由，是被动的选择。

三、网络文学传播方式对传统文学的借鉴意义

　　传统文学与网络文学各有优劣，但在网络发展迅速的今天，网络文学的传播方式及特点都值得借鉴和学习。网络时代，传统文学做好数字化转型，不仅是出于对自身发展的考虑，而且是大环境背景下的必然之选。只有在自身优点的基础上辅以适时且有效的传播方式，传统文学才能够在今后的发展道路上获得持续良性的发展。

　　1.传播形式多样化

　　2015年，路遥《平凡的世界》被改编成电视剧。随着电视剧的热播，许多受众开始阅读书籍。在此之前，网络小说改编电视剧的风头正劲，相应带动了网络文学的发展。传统文学以全新的传播形式出现在大家眼前，不仅可以让大家眼前一亮，而且可以彰显传统文学的魅力所在。当下，许多网络文学作品转战实体图书，相应的传统文学作品也可以在网络上寻找到更广泛的传播途径。传播形式的多样化在一定程度上对传统文学适应当下传媒大环境十分必要。

　　2.传播过程互动化

　　传统文学讲究“十年磨一剑”，一部好的作品需要长时间的构思、素材搜集、撰写、出版等多个环节。在这些环节中，读者参与进来的机会几乎为零。在当下的传播环境中，需要的是“点对点”的双向交流或是“一对多”的多线性交互。虽说传统文学是汉语文学的中流砥柱，但传统文学的作者多与读者交流互动，才能准确把握读者的想法与需求，才能使传统文学的传播收到更好的效果。传统文学才能在网络文学的冲击下获得长足进步。

　　3.传播主体专业化

　　对于传播速度快、传播形式多样的网络文学来说，其弊端显而易见。传统文学作为“正统”文学，转播主体可以说算得上是精英。传统文学在无法与网络文学比拼数量的时刻，要比的就是质量。传播主体的专业化能够使作品更加精良，从而获得更好的传播。传播主体的专业化能够使作者意见领袖的作用得到充分发挥，读者对作品质量的要求其实是从一而终的，都希望能够看到优质的作品。传统文学的优势正在于此。

参考文献：

　　[1]刘祥.网络文学对传统文学的颠覆性研究[D].文学报，2007.

　　[2]欧阳友权.网络文学的学理形态[M].中央文献出版社，2007.