图2：好丽友Q蒂广告

　　广告通过不同镜头，呈现了多种内在隐喻，烘托出广告的主题隐喻，让观众身临其境般感受该产品的魅力与美味，从而达到食品广告商业的目的。<图2右>总结展示了这则广告中多模态隐喻的对应关系。

　　3.结论

　　通过分析一则食品广告中的多模态隐喻，本文有以下几个发现。首先，食品广告中的隐喻主要通过图像视觉和文字听觉的交织来呈现的。虽然广告的篇幅一般都很短，但是通过各种模态下的语境却能够将广告的主题和品牌形象表现的淋漓尽致。其次，在展现多模态隐喻时，拟人的手法较为突出。广告将产品拟人化，再通过图像展现拟人化对象的形象，让观众更容易理解并接受新产品。最后，广告中的多模态隐喻大多通过四维的时空观呈现出来。与平面广告不同，四维的呈现方式加入了动态的效果，通过隐喻的错位呈现逐步推进隐喻在观众大脑中的映射，引导并帮助观众构建对产品的映像，而非依靠观众自身的理解力去解读隐喻。这种方式大大提高了理解的效率。

　　参考文献：

　　[1] Forceville， Charles. Pictorial metaphor in advertising. Psychology Press， 1996.

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