（三）网上商城价格要与实体店铺一致

　　传统连锁零售企业在商品的发布上多数都是品牌产品，所以其在商城与实体店铺采用统一价格的方式能够更好地促进企业品牌影响力的发挥。另外，企业还应当结合当前网上商城与实体店铺的发展情况来制定出统一的营销策略，以此来消除网上商城与实体店铺销售渠道上的重复问题。再加上网上商城在销售方面不会受到时空因素的限制，所以企业应当将实体店铺当中的产品更多地放在网上商城中集中展现，这样可以最大限度地减少企业的积压商品，提升产品的销量。

　　（四）创建网上商城与传统实体店铺的统一物流体系

　　传统连锁零售企业与纯电子商务企业相比最大的发展优势就是其拥有较完善且庞大的物流运作体系，所以这也就要求传统连锁零售企业要将这一优势引入到网上商城的建设当中，从而能够充分满足消费者在物流运输上的各项要求，以快速、便捷的方式将商品送达到用户的手中，这样也能够提升消费者在网上的购物体验。具体来讲，首先传统连锁零售企业应当创建出效率较高且合理的配送点。在配送点的设置上要遵循分店的地理位置以及人流量的情况来进行合理的配置，通常配送点的设立都会围绕市中心位置来进行铺设。这样做的一个最大的好处就是能够节省企业在物流配送上的资金投入与人力投入，同时还有利于各个分店的货物的补充，从而实现企业经营效益上的最大化；其次是企业要对配送点进行信息化管理。具体指的是传统连锁零售企业要创建出各个配送点的信息化的交流平台，从而可以让总部对各个配送点的货物储备以及配送情况一目了然，以此来进行货物的自由调配，提升物流运输的效率；最后是要加大专业复合型人才的引进力度。对于传统连锁零售企业来讲，复合型人才主要指的是不仅要非常熟悉连锁零售产业的运作方法，而且还要对物流专业有一定的了解。作为一名合格的物流管理人员，不但要对物流运输的每一个环节有一定的了解，而且还要对企业的采购、销售以及财会等方面的知识有一些专业性的见解，从而可以在企业的电子商务发展中实现综合化的管理，提升内部运作水平。除了以上策略之外，连锁零售企业还要加强对现有的中层以及高层管理者的知识型培训，以此来让精通零售与管理的人员在物流方面的也有一定的管理能力，从而为企业的发展创造更多的经济效益。

　　五、结论

　　随着全球经济一体化进程的不断加快，使得电子商务成为当前全球各国发展经济的一个重点领域，而从2008年电子商务进入到我国以来，使得我国传统行业，尤其是传统连锁零售企业受到了巨大的冲击，而零售行业要如何应对这样的挑战成为各大连锁销售企业亟待解决的问题。本文通过对电子商务以及电子商务在传统连锁零售企业发展中的重要性的论述，对当前我国传统零售企业电子商务化发展的现状问题进行深入的分析研究，从而在网上商城建设、价格以及物流和人才四个方面提出相应的解决策略，以此来为进一步促进我国传统连锁零售企业的现代化与可持续发展提供一定的参考。同时，笔者也相信，随着我国在科技上的不断进步以及经济的飞速发展，我国连锁零售企业也必将最终实现电子商务化的良好与可持续发展。