３．３文化体验创意模式

　　发展旅游新业态是当前旅游市场满足游客需求的必然选择，旅游产品的参与性、趣味性、创意性和丰富的文化艺术内涵能够满足人们体验的乐趣，使得人们对于地方民俗文化等能够有更加深刻的理解和认识。文化体验创意模式就是用以满足旅游者表面或潜在的，对某种文化的体验需求，经过创意设计，加入地方文化特色，开启与游客深度互动体验的新模式，满足现代人多重出游精神需求。如海南三亚利用黎族独特的民俗风情，将黎族传统的“三月三”逐渐变成三亚一年一度的传统节庆活动，在“三月三”活动中推出了“道一声ＬＵＨＯ，跳一段竹竿舞……”万人同跳竹竿舞、沙滩篝火狂欢、主题文艺晚会等等，游客亲身参与体验感受海南独特的文化风情，感受到椰风海韵之外不一样海南岛，独特的民族文化吸引着大批国内外游客参与体验。老南京民俗文化丰富，类型多样，婚俗嫁娶、饮食、服饰、礼仪文化等等种类齐全，各具特色，值得品味，如南京白局、大马灯、跳五猖等国家和省级非物质文化遗产项目以及趣味横生的传统表演项目“打莲香”、“跑旱船”、“挑花篮”等等，特色鲜明，原汁原味，南京可以通过利用这些地方文化开发体验性创意活动，将这些非物质文化融入到旅游创意活动中去，一方面可以让游客亲身参与其中，乐在其中，体验活动的趣味性，感受传统文化魅力。另外一方面，也是对传统文化的保护和传承，传统文化只有获得更多的关注，才能有长久生命力，真正实现活起来、传下去。

　　３．４主题附会创意模式

　　近年来，各地主题公园热兴，但多数主题公园同质化日趋严重，创意能力不够，竞争力不强，逐渐退出竞争市场。主题附会创意模式是将某种特定文化设为核心文化元素，采用现代科技和多层次活动设置方式，创意旅游活动，形成娱乐、休闲、服务接待于一体的现代旅游目的地的开发模式［４］。这一模式突出的特点是主题要新颖，创意有特色，文化接地气。国内比较成功的主题创意公园如常州恐龙园是以恐龙元素为主题，通过“主题公园”和“动漫业务及衍生品”两大主线为消费者提供科普教育、文化体验、娱乐等创意活动及产品。而杭州宋城的成功是以“宋文化主题公园”的定位，秉承“建筑为形、文化为魂”的开发理念［５］，创意民俗表演、作坊展示、古代互动游戏等，将文化与创意深入的结合，使历史文化资源焕发新的活力。南京可开发利用的文化主题众多，红楼文化、秦淮文化、六朝文化、民国文化、饮食文化、禅宗文化等等，选取合适的主题文化，采用现代科技衍生创意活动项目，打造人们喜闻乐见的旅游场所。如作为曹雪芹的故乡，也是文学名著《红楼梦》的诞生地，南京的红楼文化遗迹众多，通过提炼红学元素，开发具有红学符号的创意主题活动，听红楼戏曲、品贾府美食、赏十二金钗舞蹈、住大观园中……，兴建创意主题公园，展现《红楼梦》中的“吃喝玩乐、衣食住行、精工百艺、情感人文”，打造一个集文化体验、创意旅游、休闲娱乐于一体的综合性的旅游主题景区，不断提升旅游产业竞争力。

　　参考文献：

　　［１］李萌．基于创意文化视角的上海文化旅游研究［Ｄ］．上海：复旦大学．２０１１．

　　［２］吕艳伟，郑耀星．创意旅游视阈下德化陶瓷文化旅游发展研究［Ｊ］．山西师范大学学报（自然科学版）．２０１２，（０２）：１２１－１２８．

　　［３］张荣娟．基于创意视角的南京文化旅游资源开发模式与机制研究［Ｄ］．南京：南京师范大学．２０１１．

　　［４］彭兴丽．广西特色文化旅游开发模式探究［Ｊ］．城市旅游规划．２０１３，（１０）：１１７－１１８．

　　［５］桑彬彬，黄敏．我国文化旅游开发模式研究［Ｊ］．商业文化．２０１２，（０２）：３７８－３７９．