网络新闻标题特点与制作论文

　　摘 要：网络新闻标题是新媒介下标题的新形式，研究网络新闻标题是研究网络新闻报道的一个重要方面。从某种意义上说，网络新闻标题是连接受众和新闻内容的桥梁，具有重要的研究意义和探讨价值。本文主要根据网络新闻标题的基本要求和特点，结合当前网络新闻标题存在的问题，重点对网络新闻标题制作策略及规范进行分析与总结。

　　关键词：网络新闻;网络新闻标题;制作规范

　　随着网络技术的日趋成熟，给人们的日常生活带来了翻天覆地的变化，网络新闻以其快速、便利、海量等优势与报刊、电视、广播等传统媒体展开激烈竞争。作为网络新闻关键要素之一的网络新闻标题，与传统新闻标题相比，在制作上逐步摆脱了初期对传统新闻标题的简单抄袭和模仿照搬，形成自己新的特点和技巧。网络新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便，已成为新闻作品生产和加工的`重要环节,对于整个新闻作品的水平、质量以及品位具有重要影响。

　　一、基本要求

　　(一)标题要有准确性和确定性

　　制作网络新闻标题的最基本要求是要准确无误地描述新闻事件。“准确”是网络新闻标题制作的生命线，失去了准确性，制作的新闻标题将毫无意义。只有准确的新闻标题才能给读者提供正确的新闻信息，引导读者判断新闻信息的可读性。同时，标题要有确定性，不能含糊不清、模棱两可，要能够确定性地表达一个完整句子的意思，要么是主谓结构，要么是主谓宾结构。

　　(二)标题要重新闻事实

　　网络新闻标题的制作要重新闻事实，对新闻事件的表述方式可以不同，但制作的标题要能够充分反映新闻事实。很多人在制作网络新闻标题时，为了吸引读者，将标题制作得非常有感染力，但有时会忽略了新闻事实，即在新闻里找不到新闻事实。读者对新闻的期待，是希望在一瞥之中，便能了解整条新闻的要义。因此，把最重要的新闻事实放在标题中，是制作网络新闻标题的基本要求之一。

　　二、网络新闻标题的特点

　　网络新闻标题的特点网络新闻标题相对于传统媒体而言,具有以下几个特点。

　　(一)标题和内容分离

　　网络的标题和内容相分离,网络新闻内容通过标题设置相应的链接。读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，它既是新闻发生作用的起点，又是新闻信息为读者所接受的必经通道。读者总是先接触到作为阅读索引的标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用，大大超过他们在传统媒体传播活动中的作用。

　　(二)格式和布局有较大限制

　　为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，报纸的标题多用多层标题。有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而网络标题字数具有刚性限制，受网页整体布局的影响，其格式和布局都有较大地限制。网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单行题，且单行标题也不能过长，必须充分体现简练、明晰的特点，否则出现回行，会影响整个网页的视觉效果。这一特征对网络新闻的标题制作提出了较高的要求。

　　(三)用词夸张和口语化

　　网络新闻标题在用词方面更为夸张和口语化。由于网络的信息量非常大，尤其是主页，更是安排尽可能多的标题供网民点击。电脑屏幕相对于报刊而言，更容易产生视觉疲劳。因此，网络新闻标题对读者吸引力和点击率的要求更高，使网络新闻标题的用词也不同于传统媒体。

　　(四)网络新闻标题以实题为主

　　纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以使用议论和点评。但是，报纸新闻最大的特点就是报道和标题一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，读者只要看一眼导语，就清楚了解新闻中要表述的主要事实。而网络媒体则不同，一条虚的标题会使读者不知所云，从而影响了读者的关注度。网络新闻标题一般会抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，捉住“新闻眼”，来吸引受众点击。