其次企业在投放广告前广告战略未能做到科学化系统化。所谓广告战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同的标准分为不同的部分或购买群并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查，确立广告主题，选择广告媒体，编写广告文案，实施广告行为的系统广告营销策略我国是一个面积大、人口多、市场环境复杂的国家不同地区的文化、习俗、观念都有着较大的差异，各个区域市场的消费者在消费心理、消费需求、购买行为等方面都存在极大的不一致性在这样的环境下广告主所犯的一个常见错误就是在所有的营销传播区域采用统一的、标准化的广告传播模式比如总部统一制作广告专题片分头到不同的区域投放制订全国性的促销推广活动.然后按照统一的标准组织、实施因此企业如果自身没有专业的策划人员，就应该聘请专业品牌管理公司根据具体的营销传播地点来制定具体的营销广告传播方案，这样才不至于被那些因地制宜和实施本土化广告传播策略的企业挤出市场。

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