3.实现对广告监测的技术性突破

　　当前我国违法药品广告的形势十分严峻，要实现对其有力的监管，除了要完善相关的法律法规，改变和改善监管体制外，还需加强药品广告执法人员的队伍配置，尤其要注意及时以高科技成果武装执法队伍，实现对药品广告监测的技术上的突破。不但要对传统的四大媒体进行监测，也应重视对越来越普及的互联网等新兴媒介的监测。

　　4.加强药品广告业的行业自律

　　任何法律法规再完备，总有疏漏之时，政府广告管理再有力，也总有其管理所力不能及的地方。所以要加强我国药品广告的监管，仅仅从完善法律法规、变革监管体制着手是不足以实现的，从药品广告传播的全过程来看，广告主，广告公司，媒体也都该为减少违法药品广告做出自己的一份努力。

　　5.加大处罚力度，提高违法成本

　　当前，虚假药品广告已经出现了泛滥的态势，是社会的公害之一。每次严厉的整治行动之后不久，它们就会再次卷土重来，无法根治。这是因为处罚力度不大，不能完全遏制违法者的违法行为，这就是造成我国目前违法药品广告越禁越多、屡禁不止、发布率居高不下的最核心的原因，违法药品广告层出不穷，屡禁不止的重要原因就是违法成本太低。企业追逐的是利益最大化，决定企业行为的是成本与预期收益之间的关系，所以要加大处罚力度，提高企业的违法成本，让他们不敢违法。

　　6.實现受众（消费者）社会监督的手段

　　广告的消费者监督，又称广告社会监督，或广告舆论监督，它主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于制止或限制虚假、违法广告对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益，实现法律对消费者终极保护的目的。

　　根治违法药品广告不是一朝一夕的事情，政府要从体制上、制度上、法律上、手段上加强监管和处罚力度，理顺关系，强化职能，调动全社会的力量，齐抓共管，药品广告市场就一定会逐步走向规范。

　　参考文献：

　　[1]邹子健、胡天佑、马爱霞.浅谈我国虚假药品广告的监管对策[J].中国卫生事业管理2009（12）

　　[2]曹燕、熊维政.我国药品广告市场现状及思考[J].中国药房，2007（07）

　　[3]张挺朋.违法药品广告的现状及监管.中国医药指南，2011（24）