企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

　　企业标志设计流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的知名度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　2、企业标准字

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

　　企业标准字特征：

　　其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。

　　企业标准字种类：

　　其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。

　　3、企业标准色

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　标准色的调查分析：

　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。

　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

　　其五，企业性质与标准色的关系分析。

　　其六，市场对企业标准色期望分析。

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　色彩调研：

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　4、辅助图形

　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　　（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用：

　　其一，二维媒体，如印刷品等。

　　其二，三维媒体，如影视媒体。

　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

vi设计开题报告 篇7

　　一、选题依据(课题所具有的理论和实践意义；涉及领域的研究现状等)

　　1、课题所具有的理论和实践意义

　　(1)现代公路建设周期长，在公路施工中，规模大，技术复杂，分工细，协作面广，占用着成千上万的劳动力，使用着大量的构件，配件，半成品和原材料，采用越来越多的筑路机械和运输工具。为了保证有节奏地和不间断地施工，按期完成施工任务，且使人力资金材料机械发挥最大效力，就要求我们根据工程特点，自然条件，资源情况，周围环境等工程进行科学合理地安排。要使得在一定的时间和空间内能有组织，有计划，有秩序地完成施工过程，必须不断改善施工计划和管理的组织工作。这就要求及时整理收集到各种信息，编制施工组织方案和施工计划。施工组织设计是施工企业在工程施工企业在进行施工组织和指导施工全过程的技术经济文件，是企业进行科学的施工管理的重要依据

　　(2)巩固本人四年来在校期间所学的基本理论和专业知识；巩固、深化、拓宽所学过的基础课程、专业基础课和专业课知识，提高综合运用这些知识独立进行分析和解决实际问题的能力；以及锻炼自己画图、识图能力。

　　(3)解决道路工程设计中各方面问题所需的综合能力和创新能力，达到初步了解与掌握道路工程实际工作内容和设计工作的方法与步骤。