关于影视文化的传播策略论文

　　摘要：

　　新媒体的兴起为影视文化在更广范围内得到传播提供了机遇，基于此，为了帮助更多的影视文化工作者在新媒体语境下，更好的开展影视文化传播工作。本文从以受众需求为导向进行传播、以多种媒体形式进行传播、以自身品牌优势进行传播三个角度，对基于新媒体语境下影视文化的传播策略做出了研究，并以举例的方式进行了相应的说明和阐释。

　　关键词：

　　新媒体语境；影视文化；传播策略

　　在新媒体语境下，影视文化在传播上已经具备了越来越强烈的视觉、听觉、图像相结合的特征。只有从多种感官上抓住了观众，我国影视文化传播才能在国际上获得越来越多的观众。这是因为每一部影视作品都带有一些产生于特定文化背景的价值观念，如何利用新媒体所具备的传播优势来完成我国文化战略“走出去”目标，已成为我国对外文化传播的一项重要手段。

　　一、以受众需求为导向进行传播

　　一个优秀的影视文化节目之所以能够被称之为“优秀”，离不开大众对其的欣赏和欢迎，因此，在新媒体形式下影视文化要想取得发展成就仍然需要以受众需求为其自身传播导向，特别是在其传播渠道不断拓展的当下，影视文化市场的竞争日益激烈，为了保证自身能够在激烈的市场竞争中占有一席之地，各影视文化工作者需要开展以下工作：1.影视工作者需要从市场实际情况出发，准确定位自身未来发展目标，保证其所传播的影视文化能够形成强大的市场影响力。特别是在当前影视文化传播国际化的大背景之下，我国的影视文化传播需要更多地从国际视角来考虑外国受众的.爱好。例如：因为受到不同价值观的影响，带有传奇色彩的中国影视在国际上更受到大众的欢迎，像《少林寺》、《李小龙传奇》以及当下火热的《战狼》系列均是如此。而那些反映中国社会矛盾的影视剧则很难在国际上得到推广。因此，在新媒体语境下，影视文化的传播必须要更加重视其中所包含的国际意识观点，使其更符合国际视角，以此来帮助自己在国际上赢得良好的口碑；2.要想确保一个影视文化能够具备更多受众，还必须要保证其具备强烈的时代性，这将帮助人们更容易理解其所包含内容，也更容易接受其所传播的价值观[1]。

　　二、以多种媒体形式进行传播

　　在新媒体出现之后，影视文化传播渠道已经由以往的电视、电影院转移到了互联网中，在新媒体便捷、移动和针对性强等优势的影响下，新媒体已成为人们接收影视文化传播渠道的主要部分，但传播的影视传播渠道也并没有完全消失，像院线电影目前仍然有许多受众，因此，新媒体时代影视文化在传播渠道上仍然将处于多种媒体形式的传播方式之中。介绍如下：1.互联网的兴起让很多有才华的网民自主编创了很多网剧，像《老男孩》、《春风十里不如你》等都是其中的佼佼者。这些网剧深刻的抓住了当今互联网越来越强的“娱乐化”发展方向，以戏虐的方式对普通人的平凡生活进行了展现，受到了网民广泛一致的欢迎。更有很多网剧目前已经被搬上了院线荧幕，已经开始了在线下的盈利模式，其在未来有着广阔的发展空间；2.同时，在新媒体的影响下，影视文化与观众之间的距离进一步拉近，通过新媒体手段，影视作品能够与观众形成良好的互动，特别是目前很多影视作品在上映前，往往会借助新媒体来进行宣传，使其成为了观众表达观点的重要平台，这使得影视剧制作者能够随时收到观众反馈，对观众不满意处及时做出一些公关，从而使影视作品在上映后能够收获更好的反响。

　　三、以自身品牌优势进行传播

　　要想保证自身的影视文化能够得到持续性发展，建立起独立影视品牌是必不可少的，特别是在新媒体发展的大背景下，影视文化品牌将借助新媒体形成一个完整的产业链条，帮助各影视传媒公司获得更多的经济利益，介绍如下：1.优秀的影视品牌能够带动形成一系列与之相关的文化产业。以美国著名的文化产业品牌好莱坞为例：好莱坞借助一部部优秀的影视作品，形成了一个覆盖面极广的影视文化产业体系，该体系中包括了从拍摄—制作—推广等一系列影视公司，在其影响下，更多优秀的影视作品被创作了出来，在这些影视作品的带动下，又产生一批具有很强社会影响力的演员，这时的很多商家也开始涉足于对优秀影视作品的宣传工作，形成了一条在世界上有着超高影响力的文化产业链。反观我国之所以出现“产量多、质量差”的问题，与品牌意识薄弱有着直接的关系，其在运作方式上与国际相比也很不完善；2.为了建立自身的影视文化品牌，各影视文化公司需要从内容生产、版权经营、发现宣传等一系列产业链条中的各个环节抓起，重点致力于“影视创作”而降低其“投资盈利”性，只有这样才能保证我国的影视作品获得更强的国际竞争力[2]。