(二)消极影响

　　1.对传统媒体的冲击综合性新闻以及专业性新闻报道是传统媒体的主要组成内容，这两项报道方式通常都会经过很信息收集与剪辑等多道工序，按照上文所述，微博新闻信息传播极为及时，所以同一新闻可能会第一时间在微博上进行播报，这就会增加民众对于微博的依赖程度，会逐渐转变自己的新闻阅读方式，对传统媒体产生直接冲击，这也是传统媒体目前所面临的重大挑战内容。2.对新闻交流模式的冲击正如上文阐述，微博传播具有较强的互动性，传统单向性的播报方式已经打破，而这种传播方式也更加受广大民众认可，这就会对传统新闻传播方式产生直接影响。可喜的是，目前传统媒体已经认识到了这一问题，并已开始采取了多样化应对方式，而传统媒体的这种转型，也势必会为国内新闻行业注入更多活力。

　　四、传统新闻传播的应对方式

　　(一)充分发挥传统新闻传播优势

　　微博这种传播方式不仅具有优势，也具有一定的劣势，而这也是传统新闻媒体的一个突破口，传统媒体应对微博不足之处进行详细分析，并将自身传播优势完全发挥出来，要在对社会舆论进行正确引导的同时，将自身专业优势充分运用起来，对新闻信息内容真实性进行仔细排查，保证信息内容的真实性以及准确性，切实提升新闻传播者在社会中的权威。同时传统媒体还应利用微博字数限制的问题，对新闻进行更加详细的报道，使民众能够了解到整件事件的来龙去脉，使其可以真正对新闻信息进行解读，有效解决微博传播表象化以及容易产生歧义等方面的问题，保证自身舆论形势制造功能以及舆论导向功能都能完全发挥出来。

　　(二)通过微博品牌进行市场营销

　　传播媒体应正视微博等新型媒体对于自身的冲击，要对自身进行全面分析，按照扬长避短原则对自身不足进行弥补，并要将自身优势完全发挥出来，保证其自身具有的优势能够与微博媒体有效结合在一起，保证两种传播模式能够有效互补，真正将传统新闻的专业性以及全面性与微博具有的无限性传播以及实时性传播有效结合在一起，在保证新闻内容真实、可信的基础上，对新闻传播方式进行创新，使传统新闻传播能够重新获得生机。例如“新北方”这一节目就开通了微博等多项互动方式，主持人在对新闻播报的同时，受众可以通过微博平台及时参与到其中，这样不仅能够增加新闻播报与受众之间的互动，同时民众也可以将身边发生的新闻通过平台传递给栏目组，以增加新闻播报的全面性以及及时性。这就是典型的传统新闻与新媒体平台相结合的方式，主持人可以通过微博在线与受众就新闻事件进行讨论，保证节目形式的新颖性，确保各项新闻信息能够第一时间被群众所熟知。传统新闻工作者应从该节目中受到借鉴，加大对微博这一途径的.利用力度，广大传统新闻媒体记者，也应以实名制的方式申请微博账号，通过对传统媒体优势的发挥，在微博中发布大量高质新闻，使网络媒体能够在这些新闻的影响下走向正确的舆论方向，从而担负起一名新闻人应担负的社会责任。此外新闻制作人员还应按照微博传播特点，使传统形式的新闻能够在微博上进行传播，从而利用微博品牌效应进行新闻营销，切实对传统新闻传播途径进行拓展，使传统新闻，能够与网络时代有效结合在一起，进而开辟出适合传统新闻发展的新方式方法。

　　(三)创建新型沟通渠道，增强新闻互动性

　　通过上文分析可以发现，传统新闻传播途径的不足之处就在于缺乏与民众之间的互动，所以为了提高民众参与热度，传统新闻也应作出适当改变，要打破原有单向式的传播方式，在保证新闻权威性的前提下创新新闻传播方式，要建立起新型沟通渠道，与民众之间进行必要的互动。传统新闻媒体可以利用自身在行业中的地位以及社会口碑，建立起具有互动性的微博账号，使民众能够真正参与到新闻讨论之中，并能够在互动平台上发表自己的观点与看法，从而利用群众效应来对新闻进行传播，以达到切实拓展新闻传播力度与深度的目标。现代中国微博市场正处于不断发展的关键时期，虽然一些体制尚未成熟，但却拥有着不可忽略的影响力，所以传统媒体要改变自己高姿态的观念，大力对微博推广途径进行研究，以确保能够获得更多群众的认可与支持。