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《丑女无敌》:植进式广告营销模式的新探索

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《丑女无敌》:植进式广告营销模式的新探索

《丑女无敌》:植进式广告营销模式的新探索


  
  CTR媒介智讯对《丑女无敌第一季》前5集中的植进式广告与插播广告进行对比后发现,植进式广告在资本投进上的性价比更高。根据监测,前5集中300次的插播广告共投进882万,均匀每次需要2.94万元。而统计得出植进式广告共有204次,折合广告投人为61万,均匀每次2990元。也就是说,同样的广告花费,植人式广告的曝光次数是插播广告的10倍。
  其次,监测数据显示,从投进与次数的吻合度来看,前5集植进式广告的曝光次数趋势与折合的广告投进趋势基本一致。而插播广告的吻合趋势表明。高投进不一定有同样的高频次曝光。如,第5集的插播投进最高,但该集的插播次数却是第二位。
  作为冠名品牌,多芬在《丑女无敌第一季》前5集中的植进式曝光共有48次,而作为联合利华的主打产品。立顿植进式曝光多达59次。
  高达到率可能会直接影响消费者的消费行为。据《青年时报》报道,往年某大型超市的立顿奶茶在9月30日至10月20日的整体销量,要比8月31日至9月20日环比提升37.59%。
  然而,任何事物总有两面性。植进式广告在有效到达率方面可谓首屈一指,但它的强制性也可能引起观众的不满情绪。只要是认真看过几集的人都会发现,该剧中的植进式广告真的是陆海空全方位出击。办公室墙上挂的是奶茶、洗发水等商家的巨幅广告;电脑桌上码放着整盒的奶茶,饮水机上贴的也是奶茶的'标签。女主角办公桌上永远摆放着穿着印有多芬字样服装的娃娃;安茜的白色睡衣非得在前胸上绣着明显的多芬LOGO。面对这样的广告攻势。观众想不留意也难。所以有网友在论坛上高呼“是不是应该找电视台要点广告收看费?”
  
  四、植进式广告须遵循的几条原则
  
  1 植进品牌与节目内容、受众要契合
  节目的风格、题材、内容要与品牌的定位相符,以保证在植进过程中两者的***一致。同时,植进产品的目标客户与节目的目标收视人群要相符合,这样才能充分影响目标客户。
  《丑女》中的男一号“费德南”是一个年轻的新贵。年轻而不失成熟老练,酷爱面对挑战,不断拉伸极限,追求成功的同时也不忘享受高质量的生活。这与清扬塑造的品牌个性“专业、年轻、时尚、酷”完全吻合。挑战自我。无“屑”可击,是“费德南”新贵群体和清扬品牌共同核心的追求。“林无敌”作为女一号,她的内在美之光芒掩盖了外在丑的缺陷。而多芬的品牌个性正是真实美。
  
  2 结合情节,植进形式多样化
  应根据产品、品牌的特点,与节目或剧情情节相结合,利用各种植进手段,选择与受众密切相关的话题、爱好点或生活习惯,反复植进以加强记忆。
  例如,《丑女》中博士伦隐性眼镜第一次出场是老费总让费德南跟他一起看看陈家明新拍的博士伦广告样片。除此之外,你可以看到某女在看的杂志恰好翻在印有博士伦广告的那页,男一号的生日礼物是博士伦护理液的套装,办公桌的背景也是博士伦的巨大广告。观众在看的同时一定会感慨导演和编剧真是绞尽脑汁地把产品和品牌安插在剧情的各个角落。
  
  3 挖掘外部效应,实现效果最大化
  植进广告要深进挖掘“片外效应”,实现“线上线下”整合互动宣传,软性硬性广告相结合,使1 1
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