市场营销论文15篇(热)(第27页)
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3.3后期宣传与包装
在媒体活跃用户浮躁的时代,宣传和包装作为一种营销手段,是扩大纪录片影响力不可或缺的重要组成方式。纪录片由于其内容特性,不像影视剧一样容易找到话题营销点,但其“真实反映社会和生活”的属性,恰巧可以满足观众对新闻性、贴近性、罕见性等内容的需求,如何有效提炼宣传点和强化包装,是优质内容能否在短期内迅速打开市场的关键。
3.4开发多渠道销售
在新媒体高速发展的时代背景下,纪录片也拥有了更多传播渠道和方式:结合互联网手段来搭建多样化的营销平台,利用短视频拓宽纪录片社交传播空间,开发多渠道的销售模式,构建更庞大的营销阵营……中国纪录片市场营销尚有很大的发展空间,更应当利用多种渠道宣传自己,提高自身竞争力。
总之,中国纪录片的市场化发展仍处于开发和革新阶段,中国纪录片业内人士可以考虑细分市场需求,塑造良好的品牌形象,加强后期宣传与包装,并且开发多渠道销售,在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
参考文献:
[1]樊启鹏.中国纪录片营销迈入4.0时代[J].当代电视,20xx(7).
[2]李太斌.产业化视域下提高中国纪录片文化软实力研究[J].新闻界,20xx(14).
[3]汪苹,李金澍.国际品质市场路径——搭建中国纪录片与国际市场对接的前沿平台[J].电视研究,20xx(1).


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